荔枝登陸納斯達(dá)克 創(chuàng)始人賴奕龍:荔枝將成為全球化的音頻社區(qū)
北京時(shí)間1月17日22點(diǎn)30分(美東時(shí)間1月17日9點(diǎn)30分),荔枝 (LIZI.US)美股首次公開發(fā)行確定發(fā)行價(jià)為每股11美元,共發(fā)行410萬份ADS,首次公開募資額為4510萬美元(未包含超額配售權(quán)部分)。
根據(jù)招股書信息顯示,荔枝成立于2013年,積累了大量的用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者,形成了生機(jī)勃勃的UGC音頻社區(qū)。上市后,荔枝創(chuàng)始人、CEO賴奕龍?jiān)诩{斯達(dá)克現(xiàn)場進(jìn)行了公開發(fā)言,他表示,對于公司而言,這是一個(gè)非常重要的時(shí)刻,是荔枝發(fā)展史上重要的里程碑。
“我們今天能夠站在這里,離不開我們荔枝全體員工們的齊心協(xié)力和堅(jiān)守專注,離不開我們股東與合作伙伴對我們的長期支持,以及最重要的,離不開我們的用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者一路以來對我們的信任?!?/p>
在簡要介紹了公司的業(yè)務(wù)后,賴奕龍?zhí)匾馓岬搅藢ξ磥淼钠诖?,“我們充分相信荔枝將能夠進(jìn)一步通過技術(shù)賦能音頻社區(qū),創(chuàng)新音頻產(chǎn)品形態(tài)并拓展新的商業(yè)模式。我們預(yù)想荔枝將成為全球化的音頻社區(qū),使得人人都可以通過音頻來創(chuàng)造、分享并連結(jié)在一起?!?/p>
最后,賴奕龍還表示,上市對于荔枝而言是一個(gè)新的起點(diǎn),“我們已經(jīng)做好了準(zhǔn)備,開啟新的征程,迎接新的機(jī)遇。”
招股書披露了荔枝的發(fā)展歷程:2013年創(chuàng)立后,提出“人人都是播客”,主打音頻創(chuàng)作工具和分享,2016年上線語音直播,2018年累計(jì)產(chǎn)生原創(chuàng)音頻節(jié)目超過1億期,AI戰(zhàn)略開始發(fā)力,2019年正式布局海外和IoT場景。
荔枝成立六年來,已完成多輪融資,最后一輪融資為2017年完成的D輪融資,投資者主要為一線美元基金及戰(zhàn)略投資者。根據(jù)招股書顯示,IPO前,經(jīng)緯中國為第二大股東,持股21.9%,晨興資本為第三大股東,持股21.5%,其他投資者包括戰(zhàn)略投資者小米、順為、蘭馨亞洲及TPG。賴奕龍所帶領(lǐng)的管理層持股約30%。
根據(jù)荔枝最新版招股書披露,2019年前三季度,荔枝實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.15億元,超過2018年全年?duì)I業(yè)收入,其中, 2019年第三季度荔枝收入增長明顯,實(shí)現(xiàn)單季度凈收入約3.3億元,同比2018年第三季度,增速達(dá)到了72%。從盈利表現(xiàn)來看,2019年前三季度,荔枝毛利為2.06億元,同比2018 年前三季度的1.62億元,增長了27%。
此外,根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù),截至2019年9月30日,荔枝是中國最大的在線UGC音頻社區(qū);同時(shí),就截至2019年前9個(gè)月的平均MAU而言,荔枝同樣是中國最大的音頻互動娛樂平臺和第二大在線音頻平臺,分別占有的市場份額為70.7%和18.4%。截至2019年11月30日,平臺已積累了超過1.7億音頻內(nèi)容。2019年10-11月期間,平臺月均活躍用戶數(shù)超5100萬,約590萬月均活躍內(nèi)容創(chuàng)作者,超過月均活躍用戶總數(shù)的11.4%,用戶平均月度互動次數(shù)約27億次,其海量音頻內(nèi)容創(chuàng)作者群體、海量用戶原創(chuàng)播客內(nèi)容、語音直播及互動創(chuàng)新模式均為荔枝獨(dú)有的特色。
隨后賴奕龍與騰訊《深網(wǎng)》等媒體進(jìn)行對話,以下為部分對話實(shí)錄(在不改變原意的前提下有所刪減):
媒體:有報(bào)道稱喜馬拉雅、蜻蜓都在謀求上市。在對接資本市場方面,UGC音頻社區(qū)能領(lǐng)跑在線音頻行業(yè),最終成為“中國音頻行業(yè)第一股”的原因有哪些?
賴奕龍:荔枝創(chuàng)立6年,荔枝一直在堅(jiān)持做的一件事情就是:幫助人們展現(xiàn)自己的聲音才華,這是荔枝創(chuàng)立的初衷,荔枝從創(chuàng)立之初便自帶UGC基因。因此,PGC模式面向名人、知識大咖的屬性,天然與荔枝的UGC基因和使命相背離。
另外,荔枝平臺上的用戶主要為95后、00后等年輕群體,他們的需求不在于付費(fèi)學(xué)習(xí),而在于娛樂社交。他們熱衷自我表達(dá),希望用聲音尋求共鳴、交友互動,所以荔枝打造UGC音頻社區(qū)也是聚合用戶的需求。
不同于PGC模式,UGC社區(qū)的內(nèi)容形式更加多樣化,種類豐富且不斷裂變,因此荔枝積累了大量的用戶和原創(chuàng)內(nèi)容,形成了生機(jī)勃勃的UGC音頻社區(qū)。在AI全面賦能時(shí)代,更多新的音頻品類和形式將不斷涌現(xiàn),UGC模式引領(lǐng)音頻行業(yè)未來的發(fā)展趨勢,所以荔枝今后也會繼續(xù)堅(jiān)持這一發(fā)展模式。
媒體:荔枝正在加大AI投入,請問在AI領(lǐng)域,未來具體的規(guī)劃有哪些?
賴奕龍:荔枝在不斷提升研發(fā)投入,最新招股書顯示,2019年前三季度荔枝的研發(fā)費(fèi)用為1.06億元人民幣,同比增長96.3%,占總費(fèi)用的比重由2018年同期的30.4%提升至33.4%,占總收入的比重由2018年同期的9.6%提升至13%,研發(fā)費(fèi)用率的上升反映出公司正在加大研發(fā)投入,重視產(chǎn)品研發(fā)對平臺發(fā)展的推動作用。
在AI全面賦能時(shí)代,UGC平臺通過AI賦能解放生產(chǎn)力,分析音頻價(jià)值鏈中的各種數(shù)據(jù)和交互行為,可以讓新的音頻品類和形式不斷涌現(xiàn),同時(shí)更低的內(nèi)容獲取和制作成本,更豐富的互動體驗(yàn),更強(qiáng)的用戶忠誠度及社區(qū)活躍度,讓音頻UGC模式被看好。荔枝致力于通過AI賦能音頻社區(qū),率先在音頻行業(yè)內(nèi)摒棄了編輯推薦,全部采用AI算法來進(jìn)行內(nèi)容推薦,同時(shí)大幅降低了音頻的創(chuàng)作門檻,實(shí)現(xiàn)人人都是播客。
通過優(yōu)化音頻產(chǎn)品與互動形態(tài),讓荔枝的優(yōu)質(zhì)音頻和互動方式進(jìn)入更多人的生活。未來,荔枝還將與百度探索長期合作,深耕創(chuàng)新的互動型音頻產(chǎn)品及商業(yè)模式,開拓基于智能硬件的全場景創(chuàng)新型的大音頻時(shí)代。
對荔枝來說,技術(shù)的應(yīng)用最終還是要回歸聲音的本質(zhì),實(shí)現(xiàn)三個(gè)目標(biāo):“建立更多用戶和內(nèi)容的連接”、“發(fā)現(xiàn)更多的好主播”、以及“讓用戶更容易的表達(dá)自己”。
媒體:荔枝以音頻社區(qū)為主業(yè),今后如何實(shí)現(xiàn)營收、利潤的持續(xù)增長,未來的戰(zhàn)略目標(biāo)是什么?
賴奕龍:我們充分相信荔枝將能夠進(jìn)一步通過技術(shù)賦能音頻社區(qū),創(chuàng)新音頻產(chǎn)品形態(tài)并拓展新的商業(yè)模式。我們預(yù)想荔枝將成為全球化的音頻社區(qū),使得人人都可以通過音頻來創(chuàng)造、分享并連結(jié)在一起。
媒體:過去幾年來,是長期主義讓荔枝成了音頻社區(qū)第一股,面對上市財(cái)務(wù)透明、資本市場的壓力,荔枝將會如何繼續(xù)信奉過去的長期主義?
賴奕龍:所有事都有所謂的紅利期和投機(jī)期。但長久來說,即使當(dāng)時(shí)成功了、得到了,這只能讓你高興一下子,它始終會爆破。投機(jī)像進(jìn)賭場,贏得再多,遲早要還。如果你為了短期投機(jī),而放棄了應(yīng)長久努力的東西,損失將巨大。
我記得A股很火時(shí),有人在A股資本運(yùn)作很成功,還通過質(zhì)押股票的方式滾大雪球,放大杠桿,資產(chǎn)瞬間漲了幾十倍。但如今,許多A股公司的老總卻如同坐過山車一般,從去年幾十億身家,一下子跌至幾億身家。
過去幾年,資本摧枯拉朽般一掃而過,催生出了O2O浪潮、共享出行等模式,這種資本驅(qū)動的創(chuàng)業(yè),甚至常常每月上演一次瘋狂。
如今,潮水開始漸漸退去,才能看到究竟誰在裸泳。我很早便意識到資本的影響力非常大,創(chuàng)始人享受了資本帶來的快速增長,就很難寄希望于完全獨(dú)立發(fā)展。
所以我選資本,從來不是選給價(jià)最高的,而是選最優(yōu)、最有耐心的。資本肯定有資本的好處,但是資本與創(chuàng)始人站的角度肯定不一樣。當(dāng)企業(yè)遇到困難時(shí),到底是聽資本的,還是聽你的?很難說。
所以,企業(yè)如果想要堅(jiān)守自己的初心,做正確的事,不完全依賴于資本,時(shí)間肯定會更漫長,需要坐冷板凳。企業(yè)不要以融資論勝敗,從第一代互聯(lián)網(wǎng)開始,融資最多的企業(yè)反而基本已經(jīng)消失了。因?yàn)椋X是有代價(jià)的,錢也很容易讓人心態(tài)受到影響。
媒體:從披露的信息看,荔枝營收增長迅速,但是還處于虧損狀態(tài),請問接下來如何拓展盈利模式?
賴奕龍:我們其實(shí)在2018年就已經(jīng)基本打平了,只是幾百萬的戰(zhàn)略性虧損。2019年是因?yàn)樵谥鞑サ姆殖伞I和海外戰(zhàn)略上都投入了很多,所以導(dǎo)致了虧損。我們的虧損不是因?yàn)闃I(yè)務(wù)的虧損,而是因?yàn)樾碌耐度搿?/p>
隨著我們收入規(guī)模的擴(kuò)大,2020年我覺得是可以實(shí)現(xiàn)全面盈利的。短期看,我們的收入還是以直播收入為主。
對于音頻領(lǐng)域來說,未來的盈利空間更多會來源于互動、社交、內(nèi)容付費(fèi)。此外,荔枝探索了多樣化的商業(yè)模式,如直播社交、付費(fèi)內(nèi)容、粉絲會員、游戲聯(lián)運(yùn)、IoT場景拓展等,嘗試在良性的社區(qū)生態(tài)里衍生更多的商業(yè)化空間。未來會繼續(xù)深耕UGC社區(qū),同時(shí)拓展更多樣的盈利模式。