貓眼數(shù)據(jù)：2019年中國(guó)電影市場(chǎng)642.66億票房刷新紀(jì)錄

2020年1月1日，貓眼數(shù)據(jù)聯(lián)合微博電影發(fā)布《2019年中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)電影票房刷新642.66億的紀(jì)錄，較2018年同比增長(zhǎng)5.4%，其中四大檔期吸引觀影人次占全年的49.8%，尤其是國(guó)慶檔觀影人次翻倍，拉動(dòng)了2019年檔期觀影人次的增長(zhǎng)。

過(guò)去一年，中國(guó)電影市場(chǎng)幾經(jīng)波折，但在四大檔期、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和新市場(chǎng)紅利的拉動(dòng)下，仍然實(shí)現(xiàn)了新的突破。與此同時(shí)，北美市場(chǎng)2019年重回負(fù)增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)與北美票房差距進(jìn)一步縮小。

2019年中國(guó)電影市場(chǎng)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容受寵，市場(chǎng)深度潛能釋放

全年票房的增長(zhǎng)，主要源自于優(yōu)質(zhì)電影帶來(lái)的頭部效應(yīng)。貓眼評(píng)分9分以上的優(yōu)質(zhì)電影票房占比超65%，而貓眼評(píng)分8.5分以下的影片市場(chǎng)空間越來(lái)越小?！秷?bào)告》稱，2019年票房20億以上的6部電影，貢獻(xiàn)了近36.9%的票房，《哪吒》《流浪地球》《復(fù)聯(lián)4》三部影片成功破圈，成為2019年的三大爆款影片。

與大片相比，《綠皮書》《白蛇：緣起》《何以為家》等9分以上的小體量影片也依靠口碑“以小博大”，觀影人次成功突破千萬(wàn)。

此外，IP類電影數(shù)量占比逐年增加，2019年達(dá)到53.7%。貓眼數(shù)據(jù)顯示，IP類電影中動(dòng)畫、漫畫、電影翻拍比重上升，“貓眼想看”觀眾購(gòu)票指數(shù)遠(yuǎn)超非IP類電影，品牌效應(yīng)凸顯。

值得一提的是，這一年國(guó)產(chǎn)電影表現(xiàn)優(yōu)異，上映數(shù)量和票房占比均有上升。而好萊塢大片票房不佳，top20電影中“劇情、特效、場(chǎng)面”三項(xiàng)核心評(píng)分均低于國(guó)產(chǎn)電影。同時(shí)票房表現(xiàn)上，好萊塢大片也漸顯疲軟，2019年度票房前10名中，進(jìn)口電影只有2部，創(chuàng)歷年新低。

與票房增長(zhǎng)同步，2019年的觀影人次也迎來(lái)小幅上漲，達(dá)到17.27億。在四大檔期的拉動(dòng)下，越來(lái)越多的低頻觀影人群走入影院。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近一半用戶一年只看一次電影，高頻觀影人群比重相應(yīng)降低。為吸引更多潛在觀眾走進(jìn)影院，短視頻作為雙微之外的宣發(fā)新陣地，同時(shí)以更高的視頻物料制作質(zhì)量，提升宣發(fā)物料的轉(zhuǎn)化效率。

《報(bào)告》顯示，四線城市在非檔期的票房占比持續(xù)提升，同時(shí)三四線城市平均票價(jià)漲幅也超過(guò)一二線城市，潛藏的市場(chǎng)紅利持續(xù)釋放。而在年齡層面，30-34歲更具消費(fèi)力的觀眾占比超過(guò)19-24歲年輕觀眾。

伴隨下沉市場(chǎng)的紅利釋放，電影的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)隨之完善，2019年全國(guó)銀幕總數(shù)增長(zhǎng)至69787塊，相較2018年增長(zhǎng)近萬(wàn)塊。其中特殊廳迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)，IMAX總票房達(dá)到24.7億，CGS中國(guó)巨幕票房也刷新紀(jì)錄，覆蓋100部影片，約占全年新片的1/5。

2019年的中國(guó)電影市場(chǎng)，從數(shù)據(jù)中表現(xiàn)出調(diào)整與轉(zhuǎn)變的跡象，同樣也展現(xiàn)出更多可激發(fā)更深層潛能。

貓眼全文娛的2019成績(jī)單：為娛樂(lè)行業(yè)下一個(gè)十年建基

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)服務(wù)平臺(tái)，貓眼娛樂(lè)也隨著中國(guó)娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展一步步成長(zhǎng)，用時(shí)又以自身成長(zhǎng)帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。2019年，貓眼發(fā)布了全文娛戰(zhàn)略貓爪模型，在電影、劇集、現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)、短視頻領(lǐng)域多面發(fā)力。

在電影領(lǐng)域，2019年貓眼娛樂(lè)參與出品電影43部，影片類型多元，不僅覆蓋了《流浪地球》《瘋狂外星人》《飛馳人生》《反貪風(fēng)暴4》《我和我的祖國(guó)》等熱門檔期頭部影片，也不乏黑馬電影《老師·好》等，以及多類型創(chuàng)新和新人影片。值得一提的是，貓眼娛樂(lè)同樣關(guān)注《少年的你》《受益人》《送我上青云》等現(xiàn)實(shí)題材影片，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)責(zé)任與商業(yè)價(jià)值并重。

銀幕之外，貓眼娛樂(lè)憑借互聯(lián)網(wǎng)基因，在異業(yè)合作、聯(lián)合營(yíng)銷方面走在了電影行業(yè)的前列。2019年，貓眼陸續(xù)與200余家商家進(jìn)行合作，累計(jì)合作800余次，助力影片曝光和品牌傳播最大化的同時(shí)，探索票房之外的多元化收益。

在劇集領(lǐng)域，貓眼參與出品多部爆款劇集，并為其提供數(shù)據(jù)、營(yíng)銷服務(wù)。

2019年，貓眼主出品或聯(lián)合出品了《逆流而上的你》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等10部?jī)?yōu)質(zhì)劇集。其中，《老酒館》《父親的草原母親的河》《河山》《奔騰年代》《高大霞的火紅年代》5部入選國(guó)家廣播電視總局慶祝新中國(guó)成立70周年 “優(yōu)秀電視劇百日展播活動(dòng)”的劇集作品，而《老中醫(yī)》《啟航》《河山》《奔騰年代》《老酒館》入選廣電總局發(fā)布“2018-2022百部重點(diǎn)電視劇選題劇目”名單。

在現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)領(lǐng)域，貓眼基于領(lǐng)先的服務(wù)能力，成為頂級(jí)流量收割機(jī)。2019年，貓眼為超過(guò)400萬(wàn)用戶提供現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，成為“陳情令國(guó)風(fēng)音樂(lè)演唱會(huì)”及NPC、R1SE、林俊杰、周杰倫等150個(gè)頂級(jí)藝人演唱會(huì)的票務(wù)總代理，并在電音節(jié)、電競(jìng)、偶像演出等細(xì)分新品類上實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有率的突破，位居行業(yè)第一。同時(shí)，貓眼從現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)的資源投放渠道，進(jìn)階為全程獨(dú)家宣發(fā)平臺(tái)，為藝人提供整體營(yíng)銷策劃。

在視頻/短視頻領(lǐng)域，貓眼視頻媒體矩陣已建立成熟的KOL孵化方法論，獲得行業(yè)認(rèn)可。例如，以“貓眼電影”為代表的貓眼抖音矩陣引發(fā)了豎屏電影宣發(fā)新方式，“貓眼電影”常年霸榜抖音電影類NO1，是抖音上電影宣傳物料效果最好的媒體號(hào)；國(guó)慶檔貓眼抖音矩陣相關(guān)內(nèi)容播放量占全抖音該電影話題播放量的1/8，助推了檔期電影宣發(fā)熱潮。

為進(jìn)一步擴(kuò)大頭部力量，2019年10月，貓眼與微念科技達(dá)成戰(zhàn)略合作，為其旗下KOL提供內(nèi)容、營(yíng)銷、商務(wù)等服務(wù)。此次合作后，擁有現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅李子柒、香噴噴的小烤雞、方媛Moka等數(shù)十位知名網(wǎng)紅的微念科技，也將與貓眼視頻MCN形成有效聯(lián)動(dòng)，雙方將給彼此帶來(lái)更多商業(yè)價(jià)值。

12月，貓眼視頻MCN先后在快手ACG光合創(chuàng)作者大會(huì)上獲評(píng)“年度最具特色MCN”獎(jiǎng)、在第五屆“中國(guó)品牌·文娛年度盛典”被評(píng)選為“年度最具商業(yè)價(jià)值MCN機(jī)構(gòu)”，意味著平臺(tái)的流量及商業(yè)能力獲得行業(yè)廣泛認(rèn)可。

除了加速自身在全文娛各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的布局與發(fā)展之外，2019年，貓眼依舊在快速建設(shè)票務(wù)平臺(tái)、產(chǎn)品平臺(tái)、數(shù)據(jù)平臺(tái)、營(yíng)銷平臺(tái)、資金平臺(tái)五大平臺(tái)能力，已貓眼全文娛貓爪模型，向行業(yè)釋放平臺(tái)價(jià)值，助推全文娛行業(yè)成長(zhǎng)。

票務(wù)平臺(tái)方面，貓眼繼續(xù)保持國(guó)內(nèi)最大的線上電影票務(wù)平臺(tái)地位，占有市場(chǎng)份額的六成，且比去年同期穩(wěn)中有升。

數(shù)據(jù)平臺(tái)方面，貓眼專業(yè)版陸續(xù)推出“全網(wǎng)熱度”、“影視頭條”、“影視人榜”、“影視通告單”等功能，推動(dòng)行業(yè)的透明化、數(shù)據(jù)化、工具化。貓眼研究院則與IMAX、索尼、騰訊影業(yè)、閱文、杜比等公司建立合作關(guān)系，為近百部影視項(xiàng)目提供專業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)。

營(yíng)銷平臺(tái)方面，2019年，貓眼為各大影視項(xiàng)目、品牌主提供超738億次線上廣告曝光；貓眼微信小程序用戶量突破2.5億；貓眼的推出文娛消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)銷新業(yè)務(wù)，僅1個(gè)月時(shí)間簽約1000余家影院、數(shù)十家品牌客戶。

在全文娛戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，貓眼娛樂(lè)與騰訊集團(tuán)成立的“騰貓聯(lián)盟”，先后打造“頂級(jí)電影宣發(fā)體系”與“中國(guó)頂級(jí)全鏈路文娛消費(fèi)平臺(tái)”，持續(xù)助力文娛行業(yè)發(fā)展。

2019年，貓眼娛樂(lè)在高速進(jìn)化中，陪伴中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)步入下一個(gè)十年。對(duì)于未來(lái)，貓眼娛樂(lè)COO康利曾表示，“下一個(gè)10年將是行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵10年，是行業(yè)的瓶頸期，也是成熟期。我希望十年以后我們有自己的‘鋼鐵俠’，希望十年以后打響響指拯救世界的是中國(guó)人。”

在上一個(gè)野蠻生長(zhǎng)的十年結(jié)尾，2019年的中國(guó)娛樂(lè)行業(yè)已然發(fā)生了不小的變化，而作為下一個(gè)十年的開(kāi)端，2020年開(kāi)始的轉(zhuǎn)型之路必定需要更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)建設(shè)和更加有力的深層驅(qū)動(dòng)力。