人人App復(fù)活沖上iOS社交榜第一：“情感牌”過后還有戲嗎

先于微信推出，曾是校園社交的網(wǎng)紅平臺，在 21 世紀 10 年代，人人網(wǎng)在校園社交領(lǐng)域可謂出盡風(fēng)頭。后來，隨著人人網(wǎng)不斷“走偏”，社交屬性漸褪，長期虧損的人人網(wǎng)不得不進行出售，似乎標志著人人網(wǎng)的落幕。

不過，在經(jīng)歷多年的掙扎之后，被出售后的人人網(wǎng)在近期被復(fù)活了，"人人 App"被正式推出。

人人重回社交市場

2019 年 12 月 30 日，被譽為“中國 Facebook”的人人網(wǎng)上線“人人 App” 1.1.0 公開測試版，對所有用戶開放測試。

從基本界面來看，人人 App 采用了人人網(wǎng)經(jīng)典的藍白配色，功能設(shè)計延續(xù)了用戶熟悉的簡潔設(shè)計風(fēng)格。除了還原了藍白配色，以前人人網(wǎng)的一些經(jīng)典功能也得到了恢復(fù)，如用戶實名制、校園主頁、聊天（原站內(nèi)信）等。

值得注意的是，人人 App 還繼承了人人網(wǎng)從 2005 年以來積累的 2.4 億真實用戶的信息，用戶之間的真實社交關(guān)系，以及海量的歷史數(shù)據(jù)，包括超過 70 億張圖片、百億級別的用戶狀態(tài)等都被得以保留,用戶可以通過登錄原有的賬號進行“考古”。

可能對于 95 后、00 后來說，人人網(wǎng)是較為陌生的存在，但在曾經(jīng)，人人網(wǎng)可謂是大學(xué)生進行社交活動的“網(wǎng)紅”平臺。

雷鋒網(wǎng)注：圖源 cnBeta

人人網(wǎng)的前身是校內(nèi)網(wǎng)，成立于 2005 年，于 2006 年被陳一舟收購，到 2007 年底，校內(nèi)網(wǎng)已經(jīng)擁有2200 所大學(xué)、超過 1800 萬的在校大學(xué)生用戶，980 萬活躍用戶。

2009 年，校內(nèi)網(wǎng)改名為人人網(wǎng)；這意味著校內(nèi)網(wǎng)走向了更廣闊的用戶市場。

2010 年底，人人網(wǎng)的注冊用戶超過 1.7 億，活躍用戶也超過 1 億，到了 2012 年，人人網(wǎng)更是占據(jù)大學(xué)生市場的 75% 的份額，可以說，在校園市場中，再未曾有一款產(chǎn)品達到過曾經(jīng)的人人網(wǎng)的高度。

人人與“社交”漸行漸遠

盡管人人網(wǎng)在大學(xué)生市場頗受歡迎，但陳一舟的野心并不止于此。用他自己的話說，他想要“更長遠、更加廣闊的發(fā)展前景和更偉大、更加延展性的品牌”。

于是，為了能夠增強自身的實力，在市場上獲取更多的用戶，人人網(wǎng)也開始了它在業(yè)務(wù)上的新嘗試，主要方向是游戲、團購和視頻業(yè)務(wù)。

在游戲方面，人人網(wǎng)成功研發(fā)了網(wǎng)頁版《盜墓筆記》、《亂世天下》等；在團購方面，人人網(wǎng)上線了團購業(yè)務(wù)“糯米網(wǎng)”；在視頻業(yè)務(wù)上，人人網(wǎng)在 2011 年收購了 56 視頻。

基于業(yè)務(wù)的多元性發(fā)展，人人網(wǎng)建立起了“社交+團購+領(lǐng)英+游戲”的模式；但在雷鋒網(wǎng)看來，也正是基于業(yè)務(wù)的多元化，使得人人網(wǎng)的社交屬性被削弱了許多。

到了 2011 年 5 月 4 日，人人網(wǎng)在紐交所掛牌上市。值得一提的是，也正是 2011 年，騰訊推出了“微信”。

上市之后，從財報數(shù)據(jù)來看，人人網(wǎng)多處于虧損狀態(tài)，一直持續(xù)到了 2014 年。由于團購、游戲、視頻業(yè)務(wù)的持續(xù)虧損，人人網(wǎng)先后將糯米、56 視頻、人人游戲出售。在經(jīng)歷了業(yè)務(wù)上的失敗后，為了找到正確的盈利模式，人人網(wǎng)開始了長達幾年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變過程中，人人網(wǎng)的第一次嘗試是向互聯(lián)網(wǎng)金融進軍。在 2014-2015 年期間，人人網(wǎng)先后推出了“人人分期”和“人人理財”，聚焦校園金融。不過，這并未讓人人網(wǎng)從虧損的泥淖中解脫出來。

于是，人人網(wǎng)將目標投射在“直播業(yè)務(wù)”上。事實上，人人網(wǎng)自 2015 年就在直播上有所涉獵，到了 2017 年，人人網(wǎng)才更為明確了直播業(yè)務(wù)的發(fā)展—;—;直播交友，甚至將整個平臺都聚焦于此。但是，“all in 直播”這一實踐依然未能成功。

在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)金融和直播業(yè)務(wù)的失利后，此時的人人網(wǎng)已經(jīng)不再是剛出道時期的“人人網(wǎng)”了，其社交屬性已被其它業(yè)務(wù)取代得所剩無幾。

后來，人人網(wǎng)還向二手車市場、區(qū)塊鏈方向作了嘗試，但依然是反響平平。在連續(xù)虧損且轉(zhuǎn)型失敗的情形下，2018 年 11 月 19 日，人人網(wǎng)以 2000 萬美元現(xiàn)金對價出售給多牛傳媒。

再次回歸社交圈，有戲嗎？

在收購人人網(wǎng)之后，多牛傳媒開始著手進行調(diào)整。2019 年 10 月，多牛傳媒將人人網(wǎng)的社交網(wǎng)絡(luò)與直播分拆成兩個獨立業(yè)務(wù)：直播業(yè)務(wù)以“人人直播 App”單獨運營，社交網(wǎng)絡(luò)獨立成為全新的“人人 App”。經(jīng)過一番調(diào)整，借由“人人 App”，人人網(wǎng)再次回歸了其社交屬性。

不過，在社交領(lǐng)域已被幾近瓜分完畢的當(dāng)下，人人 App 是否還能分得一杯羹呢？

雷鋒網(wǎng)注：圖源中國報告網(wǎng)

從中國報告網(wǎng)發(fā)布的“2019 年我國社交類 APP 品牌力指數(shù)排名情況”來看，微信、QQ、微博、抖音、陌陌分列前五名；其中，微信、QQ 都屬于騰訊旗下的社交產(chǎn)品。不得不說，騰訊確為社交圈的老大。

不過，即便強大如騰訊，在社交領(lǐng)域也并非高枕無憂。在 2019 年，騰訊就推出了多款社交產(chǎn)品，包括卡噗、貓呼、輕聊、回音、有記、朋友、歡遇、燈遇交友等，覆蓋了職場、校友、戀愛、興趣、生活記錄等場景。

可以說，騰訊在社交層面的進擊可以說是無孔不入了。

另外，想要在社交領(lǐng)域進擊的，不止騰訊。有媒體梳理發(fā)現(xiàn)，僅僅在 2019 年的前兩個月，就已經(jīng)上線 53 款社交軟件，其中包括王欣推出的 “馬桶 MT”，字節(jié)跳動發(fā)布的 “多閃”，還有羅永浩一手帶紅并親自站臺的“聊天寶”等。

不過，盡管有越來越多的社交類 App 推出，但始終未有能夠取代騰訊、QQ，亦或是大規(guī)模留存住用戶的產(chǎn)品。可見，社交類 App 想要在現(xiàn)有情形下跑馬圈地，實屬不易。

此番人人回歸社交領(lǐng)域，頗有“打情感牌”的意味，畢竟，對人人來說，留存用戶最快的方法，便是找回老用戶。

從宣傳語上看，人人 App 的宣傳語定義為“記錄我的青春”；從內(nèi)部功能上看，人人 App 也保留了許多原有的人人網(wǎng)應(yīng)用；并且，為了方便用戶找回賬號、密碼，人人 App 不僅提供應(yīng)用內(nèi)找回，還提供人工申訴通道。

值得一提的是，截至發(fā)稿，iOS 版的人人已經(jīng)收獲約 3300 個評價，平均分為 4.1，沖上了 iOS 社交排行榜第一。

不過，“人人 App”能走多久，在雷鋒網(wǎng)看來，僅僅留存老用戶是不足夠的，畢竟，一旦“情感牌”效應(yīng)過了，人也就散了。