以“聚能生態(tài) 創(chuàng)造共贏”為主題的 2020 騰訊區(qū)域生態(tài)合作大會在西安召開。圍繞城市內容生態(tài)、區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局、線上線下融合等騰訊公司在區(qū)域的多項重要業(yè)務，騰訊宣布城市品牌計劃全面升級，將整合騰訊內容生態(tài)資源，通過內容、產(chǎn)業(yè)、文化和人才四方面助力，幫助城市品牌打造和產(chǎn)業(yè)升級。2020 年，該計劃深度落地全國50個城市，首站為西安。
以城市為核心的內容生態(tài)格局正形成，騰訊打出組合拳四個“助力”促發(fā)展
騰訊區(qū)域內容生態(tài)總經(jīng)理李啦
會上，騰訊區(qū)域內容生態(tài)總經(jīng)理李啦發(fā)表了《千城千面·生態(tài)共融》主題演講。她指出，相較更專注于垂直品類內容建設，如今有越來越多的優(yōu)秀內容創(chuàng)作者以城市為單位聚集，打造城市精品內容，進一步提升城市品牌。在騰訊微視上，2019 年以城市為創(chuàng)作背景的小視頻內容數(shù)量增長 23%，區(qū)域內容在騰訊微視總體流量中占比超過 17%;在騰訊企鵝號上，來自西安的內容生產(chǎn)者數(shù)量將近 10 萬;在騰訊微信上，將“西安”作為關鍵詞搜索，很快便出現(xiàn)上百個公眾號。
李啦表示，騰訊已經(jīng)進入以城市為核心的內容生態(tài)格局，隨著科技進步與用戶消費習慣的改變，需要更多地關注“城市內容生態(tài)和城市品牌形象之間的關聯(lián)”。
持續(xù)不斷的內容產(chǎn)出，是對城市品牌進行塑造和推廣的過程。目前，城市品牌提升主要面臨著內容生產(chǎn)單一、推廣渠道缺乏體系化管理、無法帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展三個“痛點”，如何將圖文與視頻相輔相成、如何用好大平臺流量、如何讓城市品牌影響力提升帶動城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是思考的重點方向。
針對上述問題，騰訊將整合體系內各類資源，通過內容助力、產(chǎn)業(yè)助力、文化助力和人才助力，全方位助力城市品牌影響力建設和產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級。
1、內容助力:孵化精品內容，開放更多接口
在內容層面，騰訊將通過整合社群 UGC 內容、城市媒體PGC內容實現(xiàn)專業(yè)化、本土化、多樣化產(chǎn)出城市內容。更重要的是，騰訊將聯(lián)合城市相關部門，針對性策劃組織城市精品內容創(chuàng)作，并給予流量扶持，助力更多城市爆款內容產(chǎn)生。與此同時，騰訊將全方位開放內容和產(chǎn)品的能力，調動騰訊系全平臺的流量資源，全方位助力內容生產(chǎn)與傳播。
2、產(chǎn)業(yè)助力:打造城市優(yōu)品，扶持內容創(chuàng)作
在產(chǎn)業(yè)層面，騰訊將從兩方面助力，一是打造城市優(yōu)品，助力產(chǎn)業(yè)升級，二是投入TOPIC 基金，實現(xiàn)生態(tài)共贏。具體而言，騰訊將聯(lián)合城市挑選出具有鮮明城市特征的優(yōu)質產(chǎn)品，由騰訊協(xié)助提供策劃和創(chuàng)意能力，對產(chǎn)品進行包裝并結合電商功能進行銷售;利用騰訊內容與流量資源進行宣傳推廣，將城市優(yōu)質產(chǎn)品打造成爆品;騰訊將整合范娛樂生態(tài)資源，挖掘爆款背后的城市故事;組織城市品牌日，整合更多線上線下資源，實現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營城市優(yōu)品。而投入騰訊 TOPIC 基金，將從產(chǎn)業(yè)層面幫助城市內容生產(chǎn)者更快生長。通過投資、扶持優(yōu)質內容創(chuàng)作者，實現(xiàn)生態(tài)共贏，提供業(yè)務流量平臺對接，智力資源賦能，幫助城市內容團隊 完成內容生產(chǎn)升級及企業(yè)運作升級。
3、文化助力:輸出 WeSpace，打造多重空間
在文化層面，騰訊將輸出WeSpace(即“騰訊線下內容生態(tài)互動空間”)輔助城市文化升 級。WeSpace 不僅能為市民提供城市IP體驗空間和互動娛樂空間，還能為內容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作者提供行業(yè)交流空間與聯(lián)合辦公空間。李啦指出:“我們非常期待騰訊 WeSpace 結合每一 個城市的特色文化、人文資源，為市民打造科技、活動為一體的線下體驗，讓大家直接感受城市文化。”
目前，WeSpace 已經(jīng)在深圳落地旗艦店，北京旗艦店也即將面世。與此同時，騰訊將在上海、廣州等 10 多個城市建設品牌合作店與快閃店，助力城市品牌計劃。
4、人才助力:深化合作關系，多方培養(yǎng)人才
在人才培養(yǎng)層面，未來騰訊將從三個維度繼續(xù)推動企鵝新媒體學院在互聯(lián)網(wǎng)人才培養(yǎng)方面與城市深度合作:一是與政府部門聯(lián)合開發(fā)課程，幫助決策者和一線內容人員開拓視野、提升能力;二是為城市內容創(chuàng)作者提供涵蓋內容生產(chǎn)、內容變現(xiàn)的全流程指導，幫助新媒體人生產(chǎn)更多城市優(yōu)質內容;三是與高校合作開設新媒體應用類課程，提供實踐機會，讓學生接觸到更多的行業(yè)知識與經(jīng)驗。
李啦坦言:“希望可以通過企鵝新媒體學院的人才培訓為城市培養(yǎng)更多內容創(chuàng)作者，從而讓他們?yōu)槌鞘械钠放平ㄔO產(chǎn)出更多優(yōu)質內容。”
身為一座充滿古典魅力又極具時尚風范的城市，西安成為騰訊城市品牌計劃的“第一城”。2020年騰訊將從西安出發(fā)，計劃與全國 50 個城市展開合作，共同推動城市內容生態(tài)的健康發(fā)展，幫助城市產(chǎn)業(yè)升級，探索有社會價值的城市品牌影響力建設之路。
關于未來，李啦暢想能與更多城市攜手?！扒С乔?，生態(tài)共融”，騰訊城市品牌計劃將帶來哪些成績，大家拭目以待。
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