這個春節(jié)，應該會被電影史載入史冊。
沒有春節(jié)檔的春節(jié)，寒風籠罩下一片肅穆，在新型冠狀病毒的肆虐下，全中國的老百姓的心擰成一團。
本來已經(jīng)無望于春節(jié)的電影人們，紛紛撤檔。徐崢逆流而上，帶著《囧媽》牽上了張一鳴的手，請全國人民免費看電影，暖熱了在疫情下的人心。
院線電影乘上流媒體的快車，也引發(fā)了電影的行業(yè)巨大的地震，余波不斷。
這個春節(jié)，武漢很難，中國電影很難，中國人民更難，但光明仍在，希望不斷。
《囧媽》，一波三折
12月份，在武漢疫情還沒有遍布全國的時候，春節(jié)賀歲檔已經(jīng)開始進行預告片、主題曲、推廣曲等相關(guān)物料的投放，并開始進行各色路演。
但是誰也沒有想到，疫情爆發(fā)的這么快，對于所有人來說防不猝防。撲面而來的疫情炒熱了N95口罩，也給所有的春節(jié)檔電影潑了一盆冷水。
這是徐崢、陳思誠等所有電影人完全沒有意料到的情況，而對于《囧媽》背后最大的投資方歡喜傳媒來說，無異于是晴天霹靂。
去年11月，歡喜傳媒發(fā)布公告稱，全資子公司歡歡喜喜與橫店影業(yè)就電影《囧媽》簽訂了一份保底發(fā)行協(xié)議。雙方約定，保底票房為24億。
換句話說，《囧媽》票房至少達到24億元，歡喜傳媒才會同意支付6億元的制造費用，超出24億元的票房盈利部分，兩家分別按35%和65%的比例分成。
而作為徐崢囧系列三部曲的《囧媽》在定檔時，是十分看好春節(jié)巨大的流量。但春節(jié)檔的挑戰(zhàn)并不是那么容易，前有陳思誠探案系列的《唐人街探案3》一騎絕塵，后有崛起的國漫IP《姜子牙》后起之秀，想要在春節(jié)檔拿下24億的票房，對于主打家庭溫情喜劇的《囧媽》來說，實屬不易。
其實這一點在預售票房就有所顯現(xiàn)，《唐人街探案3》預售票在上映首日就達到了2億，雖然位居第二的《姜子牙》和《唐人街探案3》有斷崖式的下滑，上映首日票房為3944.4萬。而《囧媽》在貓眼的預售票房的統(tǒng)計中上映兩天票房僅為4108.2萬，和《唐人街探案3》差了1.6億的票房，僅為其1/6。
這樣的數(shù)據(jù)對于歡喜傳媒來說，不得不為之擔憂。畢竟在24億對賭協(xié)議中，如果票房并沒達到，歡喜傳媒將拿不到6億的制造費用，而此前歡喜傳媒投資《囧媽》共3.5億元，以這樣的數(shù)據(jù)來預估，歡喜傳媒可能慘賠。
特別是遇上新型肺炎的疫情，今年的春節(jié)的流量并不被看好，甚至影視股集體跳水。
春節(jié)前四天，《囧媽》宣布提檔大年三十。徐崢口碑暴跌，一時間被影院工作人員罵的狗血淋頭，另外一邊的競爭對手陳思誠的“不干折損同行的事為產(chǎn)業(yè)盡所能”一條微博明嘲暗諷。
來源：官網(wǎng)截圖
即使后來徐崢百字道歉信，也沒能挽回多年積累的好口碑，反倒是道歉中拉帶他人引起新一輪的罵戰(zhàn)。
可是，還沒等網(wǎng)友把徐崢罵上熱搜，春節(jié)撤檔的消息已經(jīng)鋪天蓋地。除了《囧媽》外，《唐人街探案3》、《姜子牙》、《奪冠》等7部春節(jié)檔影片紛紛宣布撤檔。
這是第二次春節(jié)檔影片全線撤檔，而第一次則是非典肆虐全國時。春節(jié)撤檔，對所有電影人和電影片方都是一個巨大的打擊。非典時期撤檔的《炮制女朋友》、《紫蝴蝶》，分別是由趙薇和章子怡主演，但就這樣強大的明星效應下，由于延期上映的原因，票房一路遇冷，直接讓片方賠掉了底褲。
而就在短短的24個小時內(nèi)，徐崢坐上了今日頭條這輛剛出發(fā)的過山車，帶著他一路狂奔。
大年三十上午，徐崢聯(lián)手字節(jié)跳動將《囧媽》上線流媒體的事實公之于眾，今日頭條以6.3億的價格買下了《囧媽》線上獨播，并且免費向公眾開放。
來源：官網(wǎng)截圖
消息一出，原本口碑暴跌的徐崢，從人人喊打到“我欠徐崢一張電影票”，口碑和路人緣直線上升，好評一波接著一波。此外，截止收盤前，港股歡喜傳媒大漲43.07%，收報1.96港元，一天內(nèi)市值暴漲18.6億港元。
而這一次《囧媽》上線今日頭條、抖音、西瓜視頻等流媒體平臺，引起的行業(yè)地震足以為讓往后十年的電影人心有余悸。但這樣的新形式在全球也并非沒有先例。
Netflix也曾經(jīng)一度想將院線電影與自己的網(wǎng)絡平臺同步播放，2014年Netflix牽手IMAX公司合作共推《臥虎藏龍2：青冥寶劍》，2015年3月花費1200萬美元購買的新片《無境之獸》提供線上點播服務，并嘗試進行影院同步網(wǎng)絡上映。
這兩次嘗試均被包括AMC在內(nèi)的頂級院線聯(lián)合抵制，Netflix想掀起電影行業(yè)的地震終被制止。
Netflix這一想法被還未遠逃美國的賈躍亭在中國嘗試過一次，2015年11月樂視作為影片《消失的兇手》的出品方計劃將為其全屏影視會員帶來提前一天“超前點映”。
但樂視在最后一步剎住了車，“為了消弭誤會，維護影院院線利益，樂視影業(yè)與樂視會員部門經(jīng)過緊急協(xié)商，決定停止即將舉辦的線上點映活動?！?/p>
有了樂視的前車之鑒，《囧媽》在一天內(nèi)迅速攀上今日頭條，加之疫情下全國大部分影院關(guān)停的推力下，直接完成了賈躍亭未完成的夢。
此次和《囧媽》這次網(wǎng)絡上線，對于參與對賭協(xié)議的保底方橫店影業(yè)來說，不僅損失了1.5億宣發(fā)費，終止保底發(fā)行的合作又是雪上加霜。
而橫店影業(yè)所在的浙江省電影行業(yè)在當晚率先發(fā)布關(guān)于電影《囧媽》網(wǎng)絡首播的聲明，稱全國影院為電影《囧媽》放映投入相當大的費用，此次“《囧媽》行為”，給全國影院帶來重大損失。
在浙江省電影行業(yè)發(fā)聲沒多久，上海、南京、徐州、蘇州、無錫等多地電影行業(yè)從業(yè)人員也聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于電影〈囧媽〉網(wǎng)絡首播的聯(lián)合聲明》，譴責《囧媽》網(wǎng)絡首播是“破壞行業(yè)基本規(guī)則”的行為，而歡喜傳媒則是“置他人利益而不顧”。
其實這些聲明條款就是對《囧媽》越過院線在流媒體上映導致電影行業(yè)改革的討伐。對于各地電影行業(yè)的聯(lián)合討伐，《囧媽》和今日頭條暫未回應。
就像是一部電影本該使電影制作方、出品方和影院三方收益，但今日頭條聯(lián)合《囧媽》打破了這一局勢，開啟了電影上線的全新模式。
歡喜傳媒和字節(jié)跳動共建長視頻布局，對標優(yōu)愛騰
每一次的國難都是行業(yè)重新洗牌的一次機會，雖然說這樣的機會是無奈且灰暗的。
在2003年非典肆虐全國時，待在家里的人們開始嘗試網(wǎng)上購物，幾個月的時間，在零售業(yè)掀起了驚濤駭浪，成就了淘寶和京東，行業(yè)布局翻天覆地。
此次《囧媽》拋開院線直接上線流媒體，或許也會開啟電影播放方式的變革。至少今年的春節(jié)的先例，無論是對于歡喜傳媒，還是字節(jié)跳動來說，都是雙贏的局面。
自快手憑借40億拿下2020年春晚獨家互動伙伴的資格后，今日頭條一直處于24小時備戰(zhàn)狀態(tài)。而這一次的春節(jié)，抖音也拿出了20億的紅包活動正面迎戰(zhàn)快手。
抖音和快手曠日持久的短視頻大戰(zhàn)，就拿下春晚這個大型推廣現(xiàn)場來說，抖音表面上雖然敗下陣來，但是此次由今日頭條出面拿下《囧媽》的獨播權(quán)，相當于給自己旗下的APP做了最大規(guī)模的推廣。
看似是一場春晚與《囧媽》流量大戰(zhàn)，實則是快手和抖音并駕而驅(qū)。
而今日頭條旗下的APP也因為這一次的免費首播，一洗此前內(nèi)容平庸的口碑，在各大應用商店應用排行前十名久居不下?？焓只?0億換來的流量，字節(jié)跳動用了26億，這樣算來，抖音著實不虧。
此外，字節(jié)跳動（即今日頭條母公司）一直在悄悄布局長視頻內(nèi)容，目標直對優(yōu)愛騰（即優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻）。
2018年8月，西瓜視頻正式宣布全面進軍自制綜藝領(lǐng)域，未來一年西瓜視頻將投入 40 億元，打造移動原生綜藝 IP。
來源：官網(wǎng)截圖
去年3月，字節(jié)跳動投資了一家藝人經(jīng)紀公司—;—;泰洋川禾。泰洋川禾主營業(yè)務為藝人經(jīng)紀，雖然有以papi 醬為核心的短視頻博主，旗下藝人還有 Angelababy、周冬雨、陳赫等一眾知名影星。字節(jié)跳動拿下這一資源，同樣是為此后大肆擴張長視頻內(nèi)容奠基。
此外，據(jù)「深響」報道，字節(jié)跳動對于長視頻內(nèi)容的考慮非常全面，內(nèi)容包括劇集、電影、綜藝甚至是兒童內(nèi)容。其中，字節(jié)跳動已經(jīng)買下諸多“長尾劇集”版權(quán)，并開始在旗下各大短視頻APP上推出。
此次今日頭條接軌《囧媽》，直接連線院線電影，是一次全新的嘗試，也為此后的大肆進軍長視頻試水。
另外一邊，《囧媽》上線今日頭條，對于歡喜傳媒來說，也是大獲全勝。
自《囧媽》開啟預售之后就被《唐人街探案3》狠狠地甩在身后，《姜子牙》也一度綜合票房領(lǐng)先于《囧媽》。相比于徐崢囧系列，網(wǎng)友更看好唐人街探案系列電影。而此前囧系列電影，也從未挑戰(zhàn)過春節(jié)檔，24億票房的對賭協(xié)議，對于《囧媽》來說，著實不易。
而現(xiàn)在歡喜傳媒因撤檔終止了與橫店影業(yè)的對賭協(xié)議，甚至可以直接拿到今日頭條的6.3億，有豆瓣網(wǎng)友算過一筆賬，《囧媽》此舉相當于在未上映時凈賺兩億元左右。并且加上今日頭條牽頭的流量應用共同打造“首映”流媒體平臺，換句話說就是今日頭條不僅免費給《囧媽》打了廣告，還會進一步推動歡喜傳媒旗下流媒體平臺“歡喜首映”的發(fā)展。
“歡喜首映”是歡喜傳媒自2017年就開始獨立運營，2019年3月開始試運營，《瘋狂外星人》的全網(wǎng)獨播權(quán)就是“歡喜首映”拿下的。
“歡喜首映”不僅承載著電影資源，還包括了歡喜傳媒旗下的自制電影、紀錄片等資源，也是歡喜傳媒進軍長視頻領(lǐng)域的一個武器，但“歡喜首映”也一直存在資源少，盜版侵權(quán)的弱點，此次與今日頭條合作，相當于搭上了字節(jié)跳動這匹黑馬。
未來字節(jié)跳動的各個平臺將為歡喜首映平臺導流，為歡喜傳媒的影視項目做推廣；而歡喜傳媒則為字節(jié)跳動提供植入廣告，提供聯(lián)合出品方的署名權(quán)等。這樣的聯(lián)合，對于優(yōu)愛騰來說，是一個不得不重視的隱形對手。
這次《囧媽》越過院線直接線上，是電影院線發(fā)行和流媒體的矛盾在這次疫情的背景下大爆發(fā)的結(jié)果。而這次矛盾的結(jié)果就是影視業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的深度合作。有知乎網(wǎng)友表示，這次合作可以讓進入瓶頸的互聯(lián)網(wǎng)公司尋找新的增長點，通過影視業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作能力帶動流量。借這個機會打破高品質(zhì)影像二供網(wǎng)絡平臺的慣例。
改革是一個行業(yè)不斷前行的動力，在新型冠狀病毒的疫情肆虐全國的期間，《囧媽》和今日頭條的合作受到了普通群眾的一致推崇，以這樣一種新的形式出現(xiàn)同樣也是流媒體平臺不斷發(fā)展的必然結(jié)果。
優(yōu)愛騰作為視頻領(lǐng)域的三座大山，也并非沒有新的嘗試，此前愛奇藝也主打原創(chuàng)視頻內(nèi)容，上線網(wǎng)絡大電影就是一次淺嘗輒止的試水。
優(yōu)愛騰一直在院線和網(wǎng)絡同步的泥沼中掙扎，此前火爆的《我不是藥神》、《哪吒》都是在院線上映后，將近大半年時間才在線上上線。對于線上平臺上來說，一直受到院線的壓制，而此次《囧媽》的創(chuàng)新，對于優(yōu)愛騰這樣有著豐富資源的領(lǐng)頭羊來說，或許也是一條可以開辟的新捷徑。
當然，借助這樣一個契機成長起來的新模式，在未來能否走下去也是一個未知數(shù)，畢竟討伐還未結(jié)束，改變一個行業(yè)，需要很長的時間，走很遠的路。
但是就目前在全國抗爭新型冠狀病毒的背景下，《囧媽》帶來的歡樂，的確給處于水深火熱中的老百姓一絲溫暖和希望。
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