蘇寧雙十二大數(shù)據(jù)：“她經(jīng)濟(jì)”成消費(fèi)主力

2018即將結(jié)束，電商年終盛典—;—;雙十二也迎來了巔峰時(shí)刻。在這場年終盛典中，“她經(jīng)濟(jì)”成為了各大電商巨頭的關(guān)鍵詞。據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，雙十二首小時(shí)內(nèi)，女性消費(fèi)者占到了56%，成為消費(fèi)的絕對主力。

隨著女性社會、經(jīng)濟(jì)地位的不斷提高，“她經(jīng)濟(jì)”的崛起已成為近年來重要的消費(fèi)趨勢，而能否滿足女性時(shí)尚、個性化消費(fèi)需求，已成為雙十二各大電商平臺掘金“她經(jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵。

根據(jù)國泰君安研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年，“她經(jīng)濟(jì)”有望達(dá)到4.5萬億元的市場規(guī)模。

另外，據(jù)《2017年中國女性消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，有超過半數(shù)以上的女性收入水平與配偶相當(dāng)甚至超過配偶。隨著女性收入大幅提高，消費(fèi)觀念也發(fā)生根本變化。她們不僅愛家人，更寵愛自己，樂于為“美麗”買單?？诒南嚓P(guān)數(shù)據(jù)也證明，女性的總花費(fèi)是男性的2-4倍。

“得女性用戶者，得天下！” “她經(jīng)濟(jì)”日漸發(fā)力，成為了電商巨頭們追逐的熱點(diǎn)風(fēng)口。

巨頭們紛紛布局女性用戶所喜愛的美妝、大快消，以博得女性用戶的歡心。蘇寧易購也從17年開始，加緊在美妝以及大快消的布局。

2017年11月3日，蘇寧牽手女性消費(fèi)平臺—;—;達(dá)令，完善自身美妝業(yè)務(wù)。蘇寧利用自己線下28年的深耕，在全國數(shù)千家門店為達(dá)令開辟線下美妝體驗(yàn)區(qū)，完美解決女性用戶購買美妝產(chǎn)品的試妝問題。而達(dá)令作為蘇寧海外購頻道的供貨方之一，在線上平臺，為蘇寧海外購提供有力的補(bǔ)充和支撐。

通過此次合作，雙方將共享線上線下全球美妝供應(yīng)鏈及渠道資源。蘇寧進(jìn)一步完善了美妝領(lǐng)域的供應(yīng)鏈體系，以保證為用戶提供新品、潮品，保證商品供貨量，讓用戶可以放心買。

而在今年年初，蘇寧整合線上超市、蘇鮮生精品超市、蘇寧紅孩子、蘇寧小店之后，成立了大快消事業(yè)群，由蘇寧零售集團(tuán)副總裁卞農(nóng)親自掛帥領(lǐng)軍。大快消事業(yè)群也成為了蘇寧易購最重要的四大事業(yè)群板塊之一，戰(zhàn)略地位可見一斑。

在11月26日，蘇寧易購集團(tuán)第六屆雙十二及元春促銷動員會上，卞農(nóng)再次重點(diǎn)提及了“她經(jīng)濟(jì)”，對于女性用戶的需求高度重視。在雙十二期間，蘇寧易購將加大供應(yīng)鏈建設(shè)，保證雙十二到年貨節(jié)期間供貨充足，讓女性用戶放肆剁手。

通過對于美妝以及大快消的全面布局，蘇寧易購在女性消費(fèi)市場占得一席之地。

除了滿足女性用戶的日常基本購物需求，蘇寧進(jìn)一步打造了“Lady’s day”，聯(lián)動其他產(chǎn)業(yè)，為女性用戶提供更加全面服務(wù)體驗(yàn)。

在消費(fèi)升級背景下，女性用戶不只是追求品牌和買更貴的產(chǎn)品，而是追求生活的品質(zhì)。對于女性消費(fèi)者而言，未來的消費(fèi)，更多的是追求的一種儀式感。

每年的9月21日被蘇寧易購定為女性專寵節(jié)—;—;“Lady’s day”，推出“女王寵愛日”專場活動。設(shè)立“LADY權(quán)益基金”，用真金白銀讓利女性，保護(hù)女性權(quán)益。

同時(shí)，女性消費(fèi)者都會有一種叫“打卡”和“拔草”的心理。未來注重顏值和逼格的實(shí)體店將會越來越多，為女性用戶提供大量的“打卡”與“拔草”圣地，以此來吸引女性用戶。而蘇寧極物、蘇鮮生、蘇寧體育等線下業(yè)態(tài)的門店，將成為女性用戶打卡的首選。

隨著2016年二胎政策的全面放開，母嬰產(chǎn)品也將成為女性消費(fèi)的重要部分。而在這一領(lǐng)域，蘇寧也有著紅孩子進(jìn)行布局，滿足女性用戶對于母嬰產(chǎn)品的需求。

得女人心者，得市場；服務(wù)女性消費(fèi)者，得發(fā)展。超過4萬億的“富礦”，又將引發(fā)一波巨頭們的搶奪。蘇寧易購也逐步發(fā)力，開始搶先布局，占領(lǐng)市場。