11月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告：整體市場(chǎng)容量為3628萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.6%

2018年將盡，回顧過(guò)去一年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)總體表現(xiàn)低迷，出貨量較往年下滑明顯。與大多數(shù)品牌出貨量萎靡形成鮮明對(duì)比的是，排名頭部的手機(jī)品牌依然表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，使得份額更為集中，呈現(xiàn)出強(qiáng)者愈強(qiáng)的態(tài)勢(shì)。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾2018年11月以及1-11月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告， 11月整體市場(chǎng)容量為3628萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.6%，略顯疲態(tài)。

其中，vivo、華為、OPPO、榮耀、蘋果躋身市場(chǎng)前五，小米排名第六，TOP4品牌銷量市場(chǎng)份額呈膠著之勢(shì)，均為16%左右，也反映出目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)向上集中、競(jìng)爭(zhēng)白熱化的態(tài)勢(shì)。

頭部廠商中僅華為、榮耀、vivo等三家銷量為正增長(zhǎng)，前四名全被國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)。其中，vivo位列銷量第一，華為以600萬(wàn)臺(tái)銷量次之，榮耀則以16.1%市場(chǎng)份額躋身第四，與第三名的OPPO銷量?jī)H差0.1%，遠(yuǎn)超第五名的蘋果。此外，排名中，僅榮耀一家實(shí)現(xiàn)了同比環(huán)比雙增長(zhǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)率更是全行業(yè)第一，高達(dá)35%。

銷售額方面，蘋果繼續(xù)穩(wěn)坐第一，華為、OPPO分列亞季軍。小米因16.7萬(wàn)臺(tái)差距，無(wú)緣銷量額TOP5。

得益于雙十一大促亮眼成績(jī)加持，11月線上市場(chǎng)銷量排名，素有“線上之王”的榮耀繼續(xù)領(lǐng)跑，以331萬(wàn)臺(tái)銷量位列全行業(yè)TOP1，坐穩(wěn)線上銷量冠軍；單月線上銷售額排名中，蘋果毫無(wú)疑問(wèn)拿下第一，銷冠榮耀手機(jī)則以39.6億元的銷售額緊隨其后，位列安卓陣營(yíng)TOP1。

以往，線下市場(chǎng)通常是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的短板。但如今情況開(kāi)始出現(xiàn)變化，伴隨以榮耀為代表的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌積極拓展線下，以產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、技術(shù)革新、完善的渠道多重方式吸引線下消費(fèi)者，線下競(jìng)爭(zhēng)格局也出現(xiàn)變化，線下市場(chǎng)頭部陣營(yíng)中，新加入的競(jìng)爭(zhēng)者表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，在奠定以往線上出貨量?jī)?yōu)勢(shì)的同時(shí)，也在加速收割線下市場(chǎng)。

11月份，傳統(tǒng)線下強(qiáng)品牌vivo、OPPO、華為、蘋果位列線下市場(chǎng)銷量TOP4，但第五名則被份額首次超過(guò)10%的榮耀手機(jī)奪得，銷量達(dá)254萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)小米、魅族、三星、金立之和。同時(shí)，榮耀還以37.5億元躋身11月線下市場(chǎng)銷售額TOP5，也是唯一進(jìn)入線下前五的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。

不過(guò)，不同于其他幫上廠商的線下拓渠方式，榮耀采用的是“輕資產(chǎn)”模式，與合作伙伴共建線下市場(chǎng)，其拓渠效率和速度之迅猛，可見(jiàn)一斑。

過(guò)去11個(gè)月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)也反映出與11月單月相似的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。賽諾數(shù)據(jù)顯示，2018年1-11月中國(guó)手機(jī)整體市場(chǎng)，OPPO、vivo、華為位列銷量三強(qiáng)。蘋果則被榮耀手機(jī)以4982萬(wàn)臺(tái)銷量超越，跌至整體市場(chǎng)TOP5。

OPPO、蘋果手機(jī)均同比下滑的同時(shí)，華為、榮耀手機(jī)卻取得了兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率分別為28%、15%。1-11月銷售額方面，蘋果以2772億元銷售額傲視群雄，繼續(xù)領(lǐng)跑，榮耀以717億元入圍行業(yè)TOP5，超出第六名小米近百億元。

如果單看互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的話，1-11月榮耀4982萬(wàn)部的銷量、717億元的銷售額，接近小米和魅族的總和，再度穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌第一。

綜合看來(lái)，進(jìn)入2018年，國(guó)內(nèi)前五玩家的OPPO、vivo、蘋果增長(zhǎng)已逐漸放緩，華為、榮耀依靠技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)逆襲，迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)。榮耀更是實(shí)現(xiàn)了線上線下齊爆發(fā)，成為今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌最大贏家之一。

以賽諾數(shù)據(jù)包含的雙十一大促戰(zhàn)績(jī)?yōu)槔衲觌p十一，榮耀奪得天貓平臺(tái)手機(jī)品牌銷量、京東手機(jī)累計(jì)銷量等共計(jì)七項(xiàng)冠軍。10月底發(fā)布的超旗艦榮耀Magic 2獲得了天貓、京東平臺(tái)4000-5000價(jià)位段手機(jī)銷量/銷售額雙冠王。

除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，榮耀手機(jī)海外市場(chǎng)同樣攻城拔寨。據(jù)Canalys、Gfk等多家機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2018年榮耀手機(jī)已入圍海外多國(guó)TOP5，如在俄羅斯市場(chǎng)已躍居第二，力壓蘋果直逼三星。同比銷售實(shí)現(xiàn)超150%的增速。

據(jù)悉，迄今成立五年的榮耀，在不久后將在五周年之際進(jìn)行全面品牌升級(jí)。得益于2018年技術(shù)井噴年的厚積薄發(fā)，榮耀以前沿技術(shù)創(chuàng)新和黑科技迭出的產(chǎn)品不斷在中國(guó)及海外市場(chǎng)攻城拔寨，截至今年10月，榮耀品牌全球用戶、粉絲數(shù)量已達(dá)1.2億。

從2013年12月至今，榮耀品牌剛好走過(guò)五周年。今年更是進(jìn)入了“技術(shù)年”，技術(shù)創(chuàng)新呈井噴之勢(shì)。在前不久舉辦的“榮耀技術(shù)年會(huì)”上，榮耀再度發(fā)布通信、屏幕、拍照領(lǐng)域三項(xiàng)自研技術(shù)，包括：Link Turbo全網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù)、魅眼全視屏、4800萬(wàn)AI超清攝影技術(shù)。據(jù)官方透露的消息，這三大技術(shù)都將搭載在周年慶發(fā)布的新品榮耀V20上。

綜合來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)環(huán)境，可用一句話來(lái)形容：“疾風(fēng)知?jiǎng)挪?，歲寒見(jiàn)松柏”。整個(gè)行業(yè)低潮持續(xù)之中，依然有廠商能夠抵抗行業(yè)周期，在逆境中找到機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。榮耀手機(jī)可謂其中代表，技術(shù)實(shí)力及創(chuàng)新上的持續(xù)積累，創(chuàng)造性的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式，與時(shí)俱進(jìn)的品牌打造，或許正是其實(shí)現(xiàn)逆襲的關(guān)鍵。