美國(guó)春晚，谷歌、微軟是這么打廣告的

在春節(jié)期間，人們的一部分注意力都被紅包活動(dòng)吸引，這是互聯(lián)網(wǎng)公司在年底的最后一次營(yíng)銷，在節(jié)日氣氛的帶動(dòng)下，用戶的參與熱情達(dá)到最高，不過大部分人忙前忙后，最終的收益也沒超過 20 塊。

與此同時(shí)，美國(guó)的春晚也在 2 月 3 日（臘月二十九）開幕，科技公司在超級(jí)碗（Super Bowl）上大放異彩，不過主角不是紅包，而是精心制作的廣告。

Google：每天翻譯 1000 億個(gè)詞，最多的是「你好嗎、謝謝、我愛你」

超級(jí)碗因?yàn)闃O高的關(guān)注度被稱為「美國(guó)春晚」，除了明星的中場(chǎng)表演，各種有創(chuàng)意的廣告也是一大亮點(diǎn)。Google 發(fā)布的廣告是「1000 億個(gè)詞語(yǔ)」，介紹 Google 翻譯這個(gè)產(chǎn)品。每天有 1000 億個(gè)單詞被翻譯，有食物、運(yùn)動(dòng)，也有恐懼、分裂，不過每天被翻譯最多的是三句話：你好嗎、謝謝、我愛你。

Google 的廣告走的是溫情路線，視頻中出現(xiàn)了世界各地的人種、語(yǔ)言，他們的交流在 Google 翻譯的幫助下變得沒有隔閡。即使所處的環(huán)境不同，數(shù)據(jù)還是反映了最真實(shí)的情況，和平友好的溝通占據(jù)了主流。Google Assistant、Pixel 3 等產(chǎn)品也在視頻中出現(xiàn)，不過存在感并不強(qiáng)，沒有影響主要意圖的表達(dá)。

亞馬遜：把 Alexa 放在更多的地方，雖然并不全是成功

去年的超級(jí)碗廣告亞馬遜邀請(qǐng)了眾多明星，展現(xiàn) Alexa 失聲后的世界，風(fēng)格比較搞笑，用夸張的表達(dá)展現(xiàn) Alexa 的重要性。今年亞馬遜發(fā)布的廣告叫「不是所有事情都能成功」，主角依然是 Alexa，風(fēng)格也延續(xù)去年，邀請(qǐng)了哈里森·福特（《星球大戰(zhàn)》中的漢·索洛船長(zhǎng)）等明星，用自嘲的方式展現(xiàn) Alexa 應(yīng)用的「失敗案例」。

支持智能助手的電動(dòng)牙刷，刷牙時(shí)根本聽不清 Alexa 的聲音。給狗狗做了一個(gè) Alexa 項(xiàng)圈，然后狗狗瘋狂地購(gòu)買狗糧。把 Alexa 加到浴池中，水花跟隨著音樂，像噴泉一樣把人噴到了空中。宇航員在太空中用 Alexa 控制開關(guān)，結(jié)果把整個(gè)地球都搞沒電了。亞馬遜自嘲了 Alexa 應(yīng)用的失敗案例，也展現(xiàn)了 Alexa 的強(qiáng)大和無(wú)處不在。

微軟：當(dāng)每個(gè)人都可以玩游戲時(shí)，我們都是贏家

微軟展示的廣告是「我們都是贏家」，介紹了他們的自適應(yīng)控制器 Xbox Adaptive Controller。這是一款專門為殘障人士打造的游戲手柄，用兩個(gè)非常大的按鍵代替 A/B 鍵的常用操作，還支持豐富的自定義選項(xiàng)。關(guān)于這款手柄，我們之前有過詳細(xì)介紹。

廣告內(nèi)容實(shí)際上是對(duì)一些殘障兒童，以及他們家長(zhǎng)的采訪。孩子們喜歡玩游戲，因?yàn)橛螒蚰軒?lái)快樂，在游戲過程中可以和朋友交流。在使用普通手柄時(shí)即使他們知道怎么操作，但由于身體缺陷很難發(fā)揮出正常水平。一個(gè)叫 Ian 的孩子說：「我從來(lái)沒有覺得這不公平，只是無(wú)法改變?！褂械母改副硎?，在孩子成長(zhǎng)過程中，最困難的地方就是不想讓他們顯得與眾不同，而 Xbox Adaptive Controller 的作用就是，讓每個(gè)孩子都有玩游戲的權(quán)利。就像視頻結(jié)尾說的：「當(dāng)每個(gè)人都可以玩游戲時(shí)，我們都是贏家?！?/p>

春晚提高參與感，超級(jí)碗重視影響力

超級(jí)碗的廣告影響力巨大，成本甚至是以秒計(jì)費(fèi)的。有的公司選擇用絕妙的創(chuàng)意來(lái)次營(yíng)銷，更多知名的企業(yè)則把重點(diǎn)放在了宣傳企業(yè)文化上，這種非產(chǎn)品宣傳的廣告有時(shí)更能夠打動(dòng)人。比如微軟選擇展示 Xbox Adaptive Controller，但這個(gè)產(chǎn)品其實(shí)并不會(huì)帶來(lái)多少經(jīng)濟(jì)效益，相反微軟還付出了巨大的研發(fā)成本。所以雖然是在展示產(chǎn)品，但微軟選擇的方式是采訪殘障兒童。

國(guó)內(nèi)的春晚由于晚會(huì)表演的性質(zhì)，把更多精力放在了觀眾互動(dòng)上，一邊看春晚一邊搖一搖。方式雖然簡(jiǎn)單，但投入產(chǎn)出比可并不高。用戶需要下載 App、邀請(qǐng)用戶，短短幾天 App Store 的排行榜已經(jīng)被百度、抖音占據(jù)，不過大部分人獲得的只有幾塊錢。

這種差異是由兩者的活動(dòng)氛圍決定的。春節(jié)強(qiáng)調(diào)團(tuán)圓，提高觀眾的參與感才是重點(diǎn)，而超級(jí)碗是體育比賽，早就有成熟的商業(yè)運(yùn)作流程，企業(yè)廣告看重影響力?；仡^看看，春晚和互聯(lián)網(wǎng)公司的合作也才短短幾年，還在嘗試階段，可能再過幾年我們會(huì)看到一些不一樣的活動(dòng)形式。