小米9發(fā)布會前夕，又在不停地“搞事情”。
先是在2019年2月13日，小米官方公布內部代號“戰(zhàn)斗天使”的小米9，將于2月20日正式發(fā)布，宣布王源成為其新品代言人。雷軍在微博上介紹道，小米9的內部代號叫“戰(zhàn)斗天使”，因為他對小米9只提了兩個要求：一要好看，做有史以來最好看的小米手機；二要能打，性能要超級強悍。2月20日我們發(fā)布會見，“戰(zhàn)斗天使”絕對擔得起“好看又能打”這五個字！
為此，雷軍于當天中午11點在自己公眾號上，特意發(fā)布了一篇文章。此后連續(xù)幾天，還與小米9官方代言人王源開啟了“尬聊”模式。小米方面提供給雷鋒網的資料顯示，這是Redmi品牌獨立后，同時也是小米啟動“手機+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略后，小米手機品牌首次出牌。作為小米“手機+AIoT”戰(zhàn)略、雙品牌策略后首款旗艦級新品，“戰(zhàn)斗天使”小米9的確非常值得期待！
緊接著，2月15日，雷軍官方微博宣布，“2月20日，驍龍855全球首發(fā)！”。雷軍稱，“為了強化和Qualcomm合作，2017年8月，我們就成立了美國研發(fā)中心。驍龍855立項之初，小米團隊就參與了芯片產品的討論，并對方案設計進行全程跟蹤和驗證，共同對芯片方案進行優(yōu)化，用三倍的研發(fā)和測試資源投入，才做到了今天的驍龍855真·首發(fā)。驍龍855，是800系列近年來最大幅度的一次升級，不僅是最新的7nm工藝制程，CPU更是擁有“超級大核”，主頻高達2.84GHz，單核性能躍升45%?！?/p>
結果當天下午，情況急轉直下。微博名為@改名改了一萬次的博主，@榮耀業(yè)務部副總裁榮耀老熊（熊軍民），將小米9和榮耀V20進行對比。熊軍民在微博進行回應，為大家科普“科技標桿”，稱榮耀V20搭載屏下攝像頭、TOF深感鏡頭、Link Turbo、云電腦技術，全面開創(chuàng)技術先河。
剛加入紅米獨立品牌的前金立總裁盧偉冰坐不住了，對榮耀連續(xù)回應，“TOF小米技術預研認為是噱頭”，“騙用戶瞎花錢”，雷軍“真科普”。
深夜10點，盧偉冰繼續(xù)回懟，“簡單問題復雜化是巫師”，并@小米產品總監(jiān)王騰為大家?guī)怼罢婵破铡薄?/p>
王騰在今天早晨8點44分，同步了四個問題，稱將會準備資料......
一桿子打翻一船人
雷鋒網了解到，榮耀V20于2018年12月發(fā)布，啟用新LOGO。在榮耀品牌升級戰(zhàn)略之下，是年度主推產品之一。榮耀V20采用6.4英寸的開孔屏，開孔大小為4.5mm。除麒麟980芯片、云端電腦解決方案之外，采用了TOF立體深感鏡頭，可以實現實時的3D美體塑形和體感識別。而正是因為TOF技術，成為榮耀、小米這場口水戰(zhàn)的最大導火線。榮耀熊軍民昨夜凌晨3點，更新微博“深夜科普”。
TOF是Time of Flight(飛行時間)的縮寫，全稱為TOF 3D超感應技術，中文技術全稱各家廠商略微有所不同。其實，榮耀并不是最早推進該技術的終端廠商。2018年6月，上海MWC大會，vivo在MWCS上結合旗艦機vivo NEX發(fā)布了一項新技術，該項就是TOF 3D超感應技術。所以，vivo才是國內最先對TOF技術進行推廣的終端廠商。
根據當時vivo發(fā)布會采訪介紹，TOF 3D超感應技術方案，是2D信息時代，缺乏深度信息的讀取，向3D發(fā)展的關鍵成像技術，主要有三個優(yōu)勢：
第一，有效深度信息高。通過發(fā)射近紅外光，傳感器計算紅外光與目標的觸達返回時間差，從而實現立體視覺。相比結構光技術，vivo TOF 3D超感應的有效深度信息點高達30萬，為結構光技術DOE衍射方案的10倍，是目前行業(yè)最高的有效深度信息點數量。
第二，工作距離遠。工作距離上，vivo TOF 3D 超感應技術可以將工作距離提升至3米，這使得應用場景進一步被拓寬，諸如3D試衣、3D拍照、MR體感游戲等遠距離應用場景得以實現。
第三，體積小。結構光要做地好需要更大的元器件，而vivo TOF 3D超感應技術則可以做到更小。對于基線的需求為零，使得機身的ID設計上有著更靈活的空間，為未來手機形態(tài)提供更多可能性。
第四，應用場景豐富。例如，試衣功能，買家可以用手機輕松建立人體模型、線上試穿，快速、方便的淘出心儀好貨。體感游戲，玩家可以通過手勢與肢體遠程操控游戲中的角色。vivo 3D拍照功能提供了更立體的數據模型，借助AI可針對臉型和體型的進行精細調整。
vivo軟件技術專家臧亞奎表示，“TOF 3D超感應技術能夠獲取更精細的深度信息和更強大的3D建模的能力，諸如人臉識別、手勢與肢體識別、3D拍照、AR等3D視覺領域應用將逐一實現?！倍鴺s耀手機在知乎官方賬號的“深夜科普”文章《圖析榮耀V20的3D美體塑身功能，揭秘“畫中人美”的魔法》，其應用場景內容和vivo官方技術資料內容相近。
其實關于TOF技術，在去年上半年已經有很多文章跟進、進行詳細解讀和區(qū)分了。雷鋒網下面進行簡要地介紹，2017年是手機人臉識別的元年，iPhone X率先推出Face ID功能。小米8探索版、OPPO Find X進行人臉識別功能手機的跟進。但需要注意的是，小米、OPPO采用的是結構光Structure Light技術。除了2016年，聯(lián)想Tech World大會上發(fā)布的PHAB2 Pro Tango AR手機，只有vivo NEX應用的是TOF飛行時間技術。
目前，3D成像模式主要有三種，雙目測距法、結構光、TOF。三者的基礎原理分別為，雙目匹配，三角測量，三角測距算法（雙目）。激光散斑編碼（結構光）。反射時差（雙目）。分辨率程度雙目最高、TOF最低、結構光居中。精度要求結構光要求最高，TOF、雙目均等。算法難度雙目最高、TOF最低。硬件成本雙目最高、結構光最低。
根據多家媒體報道，結構光、TOF技術是目前主流應用技術。其中，結構光技術最為成熟，組件集成度高。TOF技術最早由谷歌、微軟等企業(yè)背書，前景也被市場看好。2018年下半年，在vivo的帶動下，很多終端廠商開始嘗試使用TOF技術，榮耀就是其中一家。
當然，TOF技術畢竟是一項技術，在市場宣傳方面具有劣勢。在沒有更好的、淺顯易懂的宣傳口徑下，很難讓更多用戶理解到雙目、結構光、TOF三者誰優(yōu)誰劣，誰才是更好的解決方案。vivo方面以刷臉的應用場景推廣TOF技術，實際上，刷臉在終端側和線下應用一側是有區(qū)別的，線下應用側的設備要求更高。雷鋒網此前就面部識別技術采訪過螞蟻金服IoT事業(yè)部負責人李亮，相關文章參見“靠臉走遍天下”的時代到了？
小米產品總監(jiān)王騰將會根據資料，進行怎樣的回應，雷鋒網(公眾號：雷鋒網)將會繼續(xù)關注。關于問題2，屏下打孔原理、優(yōu)缺點，問題3，屏下指紋技術。不足以對競爭對手形成有效殺傷力，雷鋒網將不進行詳細介紹。值得關注的是，問題4，UFS 2.1和EMMC 5.1區(qū)別、混用難度。則是小米給競爭對手華為“閃存門事件”傷口上“撒鹽”，碰瓷意味較為明顯。
隨著，手機頭部廠商集中度的逐漸提高，實力欠缺的中小廠商紛紛淘汰、出局。手機圈的競爭愈發(fā)激烈，針鋒相對，互不妥協(xié)。
手機圈沒有真朋友
近日IDC發(fā)布的數據顯示，2018年Q4中國智能手機市場出貨量約1.03億臺，同比降幅9.7%。2018年全年市場總出貨量從2017年4.44億部，降至3.98億部，降幅達到10.5%。排名前五的廠商，華為、OPPO、vivo、小米、蘋果，除了華為、vivo出貨量增加，其余均有下滑。
2019年1月30日，蘋果公司發(fā)布的2019年財年第一財季業(yè)績報告顯示，蘋果凈利潤199.65億美元，下降0.5%。營收843億美元，下降5%。其中，大中華區(qū)營收131.69億美元，下滑幅度最大達27%。盡管，三星依靠多產品線在全球銷量排名第一，蘋果排名第二，全球終端格局變化并不明顯。
但隨著2018年華為出貨量同比增長43.9%（IDC數據），強勢崛起。大中華地區(qū)成為美洲、歐洲外，最特殊的銷售區(qū)域。蘋果手機高售價策略“失靈”，三星“爆炸門”事件陰霾的持續(xù)影響。頭部手機玩家，數量越來越少。僅剩下華為、OPPO、vivo、小米等廠商。
集中度提高意味著手機廠商之間的競爭、矛盾也愈加集中?；ハ嘟叶?、明面、背后捅刀子，刷存在感使得近兩年終端廠商之間的關系走向“非正常化”。據媒體報道，金立、OPPO、vivo、小米等均在線下門店的拓展中發(fā)生過沖突事件。2017年12月，榮耀手機長沙天心區(qū)黃興廣場的線下門店“打砸”事件，一度沸沸揚揚。榮耀手機當時還發(fā)布了一條微博，從微博描述上來看，廠商之間的競爭慘烈程度可想而知。
不光是榮耀、小米之間的“針尖對麥芒”，其他廠商之間的關系也沒有好到哪里。昨天下午，聯(lián)想手機也跟著蹭了一把熱度。
“雷總，都大年十一了，給您拜個真晚年！”
雷鋒網認為，盡管手機營銷是品牌成功的重要一環(huán)，但營銷“過度”也將會給整體行業(yè)帶來傷害，不同廠商們應該少點口水戰(zhàn)，少些營銷噱頭。多在產品研發(fā)，新技術迭代上下功夫。優(yōu)質的產品才能給品牌帶來長久的生命力。
下載文檔
