5G大規(guī)模商用以前，國內(nèi)手機市場還有多大想象力？

眾所周知，大型游戲?qū)Τ休d設(shè)備的配置要求很高，因此以游戲作為檢測手機性能的參考項，是很具有說服力的。而且游戲市場用戶基數(shù)龐大，與其要面向互聯(lián)網(wǎng)用戶多有交疊。iQOO品牌從游戲方向切入打造“極致性能”，4D游戲震感、Jovi智慧場景等創(chuàng)新功能和交互體驗也讓iQOO的產(chǎn)品區(qū)別于其他的智能機?？梢哉f，獨具視角的游戲入口讓iQOO既能適應(yīng)和拓展用戶游戲新場景，又能從海量的游戲用戶中，轉(zhuǎn)化出對手游有更專業(yè)體驗要求的互聯(lián)網(wǎng)用戶，從而容易獲得互聯(lián)網(wǎng)市場。

此外，續(xù)航能力也是iQOO品牌的最大亮點之一。經(jīng)過多年在快充技術(shù)方面的積累與研發(fā)，vivo選擇將自己最新的快充技術(shù)vivo Super FlashCharge超快閃充首次應(yīng)用在iQOO上。4000mAh超大電池搭配44W超快閃充，息屏狀態(tài)下能在15分鐘內(nèi)充至50%，45分鐘達到滿電，充分滿足手機重度使用的用戶。值得一提的是，vivo Super FlashCharge在亮屏狀態(tài)下的充電效率也頗令人驚訝。實測數(shù)據(jù)顯示，邊打《王者榮耀》邊充電，iQOO也可以在15分鐘內(nèi)充到約40%。無論打游戲、看視頻還是刷抖音，vivo Super FlashCharge超快閃充都能帶來速度更快、溫升更低、兼容性更好的充電體驗。

圖片來源：iQOO新品發(fā)布會

（iQOO產(chǎn)品總監(jiān)曾昆鵬展示超快閃充功能）

曾昆鵬說，他們這類人之所以鐘愛極致產(chǎn)品，是因為這些產(chǎn)品的是制造商匠心的體現(xiàn)，而不是妥協(xié)的產(chǎn)物。在手機行業(yè)，“極致性能”的重要性一直被低估。對于能否喚醒這部分用戶市場，iQOO顯得信心十足。

iQOO的子品牌戰(zhàn)略究竟意味著什么？
iQOO品牌作為vivo的子品牌，看似是橫空出世，其實是早有布局。早在2010年的時候，iQOO項目就已經(jīng)啟動了。只不過那時候的iQOO對于vivo來說還只是一個模糊的想法，一個對于更年輕、更國際化消費市場的補充布局。在研發(fā)、定位，以及消費群體的理解等方方面面，準備還不夠。如今iQOO的問世，可以看做是vivo發(fā)展到一定高度的必要分支，是件水到渠成的事。

iQOO品牌對于vivo企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略最大的意義是對用戶群體的細分和補充，它在研發(fā)、技術(shù)，包括營銷資源或者渠道上依托于 vivo ，但在消費者細分方面卻解決各自的不同的問題。我們都知道vivo NEX系列，主打前沿科技，升降式攝像頭、全面屏、雙面屏都是這個系列最先采用。而iQOO主打極致性能，更傾向于配備更強的 CPU 或者是更酷炫的、個性化的東西?？偟膩碚f，vivo是想要借助iQOO子品牌，在追求黑科技和追求極致性能之間找到一個平衡，覆蓋更多互聯(lián)網(wǎng)人群。同時，iQOO也算是vivo在品牌、人群、產(chǎn)品、渠道的進一步嘗試。

iQOO品牌副總裁馮宇飛曾公開表示，iQOO不找代言人，不靠爭端蹭熱點，只用性能強悍的產(chǎn)品說話，積極與消費者溝通并及時反饋。例如此前曾有網(wǎng)友留言問“iQOO”的發(fā)音，iQOO方面立馬做了一個RAP視頻進行回復(fù)。既加深品牌與用戶之間的聯(lián)系，樹立了親民有趣的形象，又利用年輕群體間流行的RAP元素，傳遞了自己的品牌理念和個性化的訴求。這在一定程度也打破了一些手機行業(yè)明星代言、熱點營銷的固有思維，回歸到對產(chǎn)品更為細致的劃分和比拼，對整個行業(yè)格局、市場發(fā)展產(chǎn)生有著十分積極和多元化的影響。

如果iQOO對于vivo來說是補充與開拓，那么vivo之于iQOO就是支點與保證。因為一個新品牌的市場探索成本是極高的，這種成本足以讓新品牌的運作努力入不敷出。而站在巨人肩膀上的iQOO，得益于vivo強大而完整的供應(yīng)鏈體系，在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)能供給這兩方面擁有雙重保證。通過對供應(yīng)鏈的掌控，iQOO可以極限優(yōu)化新產(chǎn)品的產(chǎn)能和技術(shù)研發(fā)成本，從而將品牌的探索成本控制在合理范圍之內(nèi)。而且，基于vivo精確有效的供應(yīng)鏈掌控，無論是庫存管理還是產(chǎn)能消化，iQOO都可以達到與主品牌產(chǎn)品同樣的最佳運行狀態(tài)。在如今智能手機行業(yè)整體進入深度調(diào)整時期，這一點就顯得尤為重要。

另外，iQOO手機雖然表面看起來沒有迎合5G趨勢，但受其母公司的發(fā)展戰(zhàn)略影響，也勢必會在未來vivo進軍5G的布局中起到承上啟下的作用。此前，vivo 副總裁AI全球研究院院長周圍在高通5G峰會提到：“5G與人工智能的深度融合，將成為5G手機時代的趨勢，我們將其定義為5G智慧手機。人工智能賦予了手機學(xué)習和思考能力，5G賦予手機更強大的通信能力，二者結(jié)合，將使手機從‘小智能（Smart Phone）’進化到‘大智慧（Brain Phone）’?！?/p>

可以預(yù)見，隨著5G的深入發(fā)展和普及，將會誕生更多全新的應(yīng)用場景。而這些應(yīng)用場景除了需要高速網(wǎng)路的支持，對于手機的性能、配置也是一種考驗，其中最難的考驗無外乎游戲場景和體驗。具有高吞吐量、低延遲等特點的5G網(wǎng)絡(luò)，可以支持用戶在手機上實現(xiàn)云游戲服務(wù)。同時5G的出現(xiàn)勢必會加速物聯(lián)網(wǎng)的推動和融合。手機既可以作為物聯(lián)網(wǎng)中心樞紐，也可以是服務(wù)終端，因此必將成為AI落地生活的載體。提升游戲場景體驗，將AI特性和5G網(wǎng)絡(luò)融合，將是手機技術(shù)布局的必經(jīng)之路。不難看出，iQOO的Monster Touch壓力感應(yīng)按鍵，4D游戲震感，Jovi智慧場景，以及為AI語音、拍攝、和XR體驗提供支持的智能芯片，都是為這一發(fā)展趨勢準備的。

圖片來源：iQOO新品發(fā)布會

此外，iQOO還與高通、王者榮耀、騰訊AI Lab攜手，強強聯(lián)合，成立了“想象力工程”。同時將打造移動端電競AI戰(zhàn)隊“SUPEX”，通過與KPL職業(yè)選手進行實驗比賽，來不斷升級和優(yōu)化AI戰(zhàn)隊的實力。

盡管就目前市場來看，4G仍然是基本盤，5G手機在近一兩年內(nèi)還無法全面占領(lǐng)市場。但5G手機的發(fā)展基于4G手機的創(chuàng)新，也勢必將走向的事實，在其全面商用仍需向iQOO一樣提前備戰(zhàn)。