蘋果好戲開幕！好萊塢明星要“搬家”

蘋果將在今晚拉開發(fā)布會(huì)的帷幕。數(shù)年來，它一直在竭盡全力打造電視和電影服務(wù)，旨在與大媒體公司同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，iPhone手機(jī)銷量帶來的營(yíng)收下調(diào)也可以通過這些服務(wù)的推出得到緩解。

此次發(fā)布會(huì)的標(biāo)語是：“好戲開幕（It’s show time）?！狈治鰩焸冋J(rèn)為這將會(huì)是蘋果首次不推出任何新設(shè)備或硬件而舉辦的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。

好萊塢的明星很有可能也會(huì)前往蘋果總部庫(kù)比蒂諾，一同見證更新之后的蘋果電視業(yè)務(wù)。蘋果已經(jīng)表示自己與詹妮弗·安妮斯頓（Jennifer Aniston）、瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）、奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey）以及史蒂文·斯皮爾伯格（Steven Spielberg）達(dá)成內(nèi)容協(xié)議，將推出一些原創(chuàng)電視節(jié)目。

知情人士透露，除了蘋果的原創(chuàng)節(jié)目以外，用戶也可以選擇訂閱Viacom Inc、獅門影業(yè)收購(gòu)的Starz電視網(wǎng)提供的內(nèi)容等。

蘋果將會(huì)與諸多對(duì)手一同競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容市場(chǎng)，像亞馬遜的Prime Video以及Netflix都在斥巨資收購(gòu)獲獎(jiǎng)劇集電影進(jìn)入平臺(tái)，并吸引觀眾注意力。

科技公司參與分一杯羹的情況也促使傳統(tǒng)媒體公司介入爭(zhēng)斗。已經(jīng)將21世紀(jì)福克斯和AT&T納入麾下的迪士尼計(jì)劃在今年推出或測(cè)試新的流媒體視頻服務(wù)。

蘋果介入原創(chuàng)娛樂業(yè)務(wù)的舉動(dòng)表明公司正在進(jìn)行根本上的業(yè)務(wù)調(diào)整。在最近幾個(gè)財(cái)年內(nèi)，iPhone、iPad以及Mac的銷量要么停滯不前，要么表現(xiàn)平平。如果不向公眾推出另一種決定性的新設(shè)備，那么蘋果預(yù)計(jì)會(huì)將重點(diǎn)放在提供訂閱等服務(wù)上，例如視頻、音樂以及硬件保險(xiǎn)。

其“服務(wù)”業(yè)務(wù)的營(yíng)收—;—;包括App Store、iCloud以及Apple Music等內(nèi)容業(yè)務(wù)—;—;在2018年財(cái)年增長(zhǎng)了24%，達(dá)到371億美元。

在蘋果的2656億美元營(yíng)收中，服務(wù)業(yè)務(wù)僅占據(jù)了約14%，但是投資者們期待該項(xiàng)業(yè)務(wù)能夠獲得更大增長(zhǎng)。

蘋果的電視業(yè)務(wù)一直籠罩在神秘的面紗之下。就連蘋果內(nèi)容的制作者也不清楚一些細(xì)節(jié)信息，包括何時(shí)推出以及觀眾的反饋。

周一，蘋果預(yù)計(jì)將揭開Apple News訂閱服務(wù)的面紗，該項(xiàng)服務(wù)的內(nèi)容源于一些主要出版商。蘋果還與高盛首度合作，為用戶提供Apple Pay的信用卡服務(wù)。

雖然蘋果今年計(jì)劃在原創(chuàng)節(jié)目上投資20億美元，并招募了諸多好萊塢資深人士參與監(jiān)管，但僅靠過去的資源庫(kù)，這并不能讓蘋果超過Netflix或是亞馬遜。事實(shí)上，蘋果新業(yè)務(wù)的模式更像是App Store，即為用戶提供其他媒體公司的節(jié)目訂閱選擇并從中收取分成。

知情人士透露，蘋果的目標(biāo)是要整合電視劇，便于用戶尋找、購(gòu)買并且觀看。蘋果邀請(qǐng)好萊塢進(jìn)入硅谷，這正是源于蘋果自己有潛力能夠獲取到數(shù)億受眾。公司在一月份表示，自己共有14億活躍蘋果設(shè)備，其中有9億都是iPhone。