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[導(dǎo)讀]仿佛一夜之間,蘋果走下神壇。那曾徹夜排隊(duì)等候iphone的場(chǎng)景不再,那曾手持iphone高人一等的感覺不再。當(dāng)iphone成為街機(jī),當(dāng)蘋果業(yè)績不斷下滑,當(dāng)庫克急得不得不親自訪問中國三大運(yùn)營商,我們不禁要問,曾經(jīng)叱咤風(fēng)云

仿佛一夜之間,蘋果走下神壇。那曾徹夜排隊(duì)等候iphone的場(chǎng)景不再,那曾手持iphone高人一等的感覺不再。當(dāng)iphone成為街機(jī),當(dāng)蘋果業(yè)績不斷下滑,當(dāng)庫克急得不得不親自訪問中國三大運(yùn)營商,我們不禁要問,曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的蘋果公司哪里去了,曾經(jīng)引以為傲的創(chuàng)新能力是否依然存在?

蘋果讓出“全球最有價(jià)值科技公司”寶座

今年六月份,F(xiàn)actSet的最新數(shù)據(jù)顯示,按企業(yè)價(jià)值計(jì)算,蘋果已經(jīng)被谷歌超越。

FactSet對(duì)于“企業(yè)價(jià)值”的定義是:企業(yè)市值扣除銀行存款,即為企業(yè)價(jià)值,這是體現(xiàn)一家公司運(yùn)營狀態(tài)的真實(shí)標(biāo)尺。按市值計(jì)算,蘋果公司仍然遙遙領(lǐng)先于谷歌:前者市值3780億美元,后者市值為2860億美元。但是,蘋果公司的凈現(xiàn)金為1450億美元,谷歌為450億美元,如果將這部分資金剔除,蘋果已經(jīng)被谷歌超越。

過去幾年,蘋果公司憑借著iphone和ipad等產(chǎn)品的不斷成功,品牌價(jià)值不斷飆升,并在兩年前神一樣地把谷歌從“全球最有價(jià)值科技公司”寶座上擠下來。而自從喬布斯去世之后,蘋果公司的業(yè)績出現(xiàn)下滑,衰退趨勢(shì)日漸明顯,當(dāng)年那個(gè)不可一世的蘋果公司在干嗎?

后喬布斯時(shí)代 蘋果在干嗎

2012年是庫克作為蘋果CEO帶領(lǐng)蘋果走過的第一個(gè)完整年。

蘋果公司能否重振雄風(fēng)

蘋果公司CEO蒂姆·庫克

在這一年里,3月份蘋果發(fā)布了第三代iPad平板電腦(The New iPad)和Apple TV;6月份,蘋果正式發(fā)布新一代移動(dòng)操作系統(tǒng)iOS 6,并推出全新MacBook Pro筆記本電腦,以及自主研發(fā)的3D地圖應(yīng)用;9月份,人們期待已久的iphnoe 5終于上市,同時(shí)發(fā)布了新的iPod touch和iPod nano;同樣在9月,蘋果公司新系統(tǒng)iOS 6正式上線更新;10月份,第四代iPad及iPad mini平板電腦上市。

這一年里,蘋果的產(chǎn)品依然豐富。蘋果多數(shù)產(chǎn)品在2012年都呈現(xiàn)旺銷的局面,其中iPhone和iPad等產(chǎn)品的銷量更是大幅增長。與此同時(shí),蘋果的Macintosh產(chǎn)品線有著穩(wěn)固的表現(xiàn),而且MacBook Pro也成為當(dāng)前市場(chǎng)最暢銷的筆記本電腦之一。初看上去,蘋果似乎全面開花,似乎蘋果已經(jīng)鞏固了其作為科技業(yè)界最重要、最成功科技公司的地位。

然而事實(shí)上,危機(jī)正在來臨,2012輝煌過后,蘋果業(yè)績開始下滑,衰退的跡象慢慢顯現(xiàn)。蘋果怎么了,這不禁在我們心中打了個(gè)問號(hào)。

蘋果怎么了 創(chuàng)新能力能否持續(xù)

總結(jié)蘋果的衰退,以下三點(diǎn)原因不可否認(rèn):第一、隨著iphone、ipad等標(biāo)志性產(chǎn)品的那股高潮退卻,消費(fèi)者開始趨于冷靜,那份對(duì)蘋果產(chǎn)品的追逐熱度慢慢降溫,同時(shí)高端智能手機(jī)市場(chǎng)也接近飽和;第二、喬布斯去世后,蘋果的新產(chǎn)品創(chuàng)新不足,比如iPhone 5只是比iPhone 4S更長、更薄,外觀和使用感受并沒有過多改進(jìn),蘋果在iOS 6系統(tǒng)中推出地圖應(yīng)用更是令人失望;第三、蘋果沒有推出一款重量級(jí)的新產(chǎn)品,還停留在老產(chǎn)品的更新?lián)Q代上。

作為一家成熟的科技公司,就算喬幫主已經(jīng)離開,但是我們不應(yīng)該懷疑蘋果的創(chuàng)新能力,現(xiàn)階段的窘境我更愿意歸結(jié)為事物發(fā)展的必然規(guī)律,一潭死水才有可能風(fēng)平浪靜,波瀾起伏才是活水的生機(jī)。面對(duì)這樣的窘境,擁有足量現(xiàn)金儲(chǔ)備的蘋果公司絕不會(huì)坐以待斃,庫克也急需證明自己,因此蘋果已經(jīng)開始涉足于可穿戴設(shè)備,另外蘋果電視,甚至智能住宅、智能汽車領(lǐng)域都是蘋果未來的前進(jìn)方向。

蘋果的空間還很大,在雄厚的科技底蘊(yùn)及資金儲(chǔ)備基礎(chǔ)上,蘋果的創(chuàng)新不會(huì)停息,犯錯(cuò)在所難免,相信有一天,蘋果會(huì)在庫克的帶領(lǐng)下重新證明自己。

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