在人們的印象中，ADI公司就是精確數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換的代名詞。從1965創(chuàng)業(yè)至今，歷經(jīng)四十余載，已經(jīng)在半導(dǎo)體行業(yè)樹立了一個強大的品牌。進入新世紀(jì)后，隨著新老應(yīng)用的興衰轉(zhuǎn)換，半導(dǎo)體行業(yè)發(fā)生了巨大的變化。
時值A(chǔ)DI公司新任CEO Vincent Roche先生訪華，他向記者講述了ADI公司未來的戰(zhàn)略規(guī)劃和展望。
信號鏈解決方案提供者
ADI公司給自身的定位是專注于信號鏈的半導(dǎo)體公司。其去年的總銷售額為27億美元，按照終端行業(yè)應(yīng)用來劃分，第一位是工業(yè)，占46%；第二位是通信，占30%；其他則是醫(yī)療、汽車和消費電子。如果按照產(chǎn)品線來劃分，第一位是數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換器，第二位則是放大器。
“ADI最核心的技術(shù)是用來幫助人們連接真實世界和數(shù)字世界的”，Vincent Roche表示。在整個市場變化速度越來越快的情況下，ADI做到了和整個生態(tài)系統(tǒng)更好的整合和銜接。因為很多客戶越來越多地關(guān)心核心軟件，給ADI留出了很寬廣的空間，讓其能更好的在硬件集成下功夫。通過系統(tǒng)需求和核心技術(shù)之間的良性互動，促進了技術(shù)的發(fā)展，也滿足了客戶的需求。
ADI的核心技術(shù)著重在五個方向發(fā)展：第一是整個信號鏈的工程設(shè)計，第二是高級封裝技術(shù)，第三是半導(dǎo)體工藝，第四是射頻和微波創(chuàng)新，第五是超低功耗。這些技術(shù)環(huán)環(huán)相扣，緊密結(jié)合成一個整體來實現(xiàn)ADI公司的核心愿景。
專注與選擇
Vincent Roche是ADI成立以來的第三任CEO，他面臨的外部環(huán)境并不樂觀。全球經(jīng)濟低迷，中國經(jīng)濟增速減緩，如何在這種情況下帶領(lǐng)公司實現(xiàn)增長，就是考驗領(lǐng)導(dǎo)人能力的時刻了。
Vincent Roche倒是對壓力比較淡然，“我在半導(dǎo)體行業(yè)工作有三十年了，經(jīng)歷過很多行業(yè)發(fā)展的周期，有高速發(fā)展階段，也有蕭條階段，已經(jīng)習(xí)以為常了”。他和領(lǐng)導(dǎo)的團隊給ADI制定了三個近期要關(guān)注的目標(biāo)。首先是提高創(chuàng)新的速度與影響力，其次是深化與客戶的關(guān)系，最后是吸引并培養(yǎng)自己的人才。為了實現(xiàn)這些目標(biāo)，“要進行更有選擇性的創(chuàng)新，不是所有領(lǐng)域都做；同時，在執(zhí)行方面更加堅決，選定的就毫不猶豫地推進”，Vincent Roche這樣告訴記者。他在成為CEO之前已經(jīng)是ADI的核心領(lǐng)導(dǎo)團隊成員，參與了現(xiàn)有戰(zhàn)略的制定。因此，他認(rèn)為現(xiàn)在的重點就是進一步深化這些策略的執(zhí)行，優(yōu)化組合，加強和生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴的合作。
在具體的應(yīng)用層面，ADI在多年前就建立了一個比較平衡的市場組合，涉及了工業(yè)、汽車、醫(yī)療、通信等行業(yè)。現(xiàn)在，ADI的核心團隊會更加關(guān)注有潛力、可持續(xù)發(fā)展的技術(shù)領(lǐng)域，比如像汽車領(lǐng)域，ADI在此上的年復(fù)合增長率都在15%以上。還有通信行業(yè)，隨著中國4G牌照的發(fā)放，也會帶來新的大量機會，這也是ADI的關(guān)注重點。
談到選擇，ADI在很早就選擇中國作為重要的目標(biāo)市場，這個選擇現(xiàn)在看來是很明智的。ADI將會持續(xù)在中國的投資，并且從中國制造向中國研發(fā)轉(zhuǎn)變。而且，在中國的研發(fā)將會切合中國市場的狀況。Vincent Roche向記者介紹：“中國的研發(fā)中心，針對中國通信市場開發(fā)非常符合這些需求的技術(shù)和產(chǎn)品。同樣，針對移動智能設(shè)備，也會有符合中國客戶的技術(shù)，這個研發(fā)是我們市場戰(zhàn)略的一部分。”
以“不變”應(yīng)萬變
市場在飛速變化，競爭對手也在飛速變化，那么ADI如何應(yīng)對挑戰(zhàn)呢？對于這個問題，Vincent Roche很有自信地回答，“我們從來不會針對對手制訂任何特別的策略，我們的策略是根據(jù)市場的機會和客戶的需求而制定的。總結(jié)前面講的，最關(guān)注的就是能夠以最快的方式，把技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)出來，介紹給市場和客戶。”
這個回答很像是中國的一句老話，以不變應(yīng)萬變。當(dāng)然，這個不變不是一成不變，而是始終關(guān)注于核心目標(biāo)。正是憑著這種專注，使得ADI一直在數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換市場保持領(lǐng)先地位。8月份剛出爐的ADI第三季度財報顯示，其第三季度凈利潤為1.762億美元，比去年同期的1.698億美元增長4%?？磥恚珹DI在新團隊的帶領(lǐng)下已經(jīng)有了一個好開始。
數(shù)字世界越來越燦爛，模擬技術(shù)就越重要。希望在未來，ADI能帶給模擬技術(shù)更多新元素，讓其煥發(fā)出新的光彩。
下載文檔
