ADI:用創(chuàng)新連接模擬和數(shù)字世界

在人們的印象中，ADI公司就是精確數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換的代名詞。從1965創(chuàng)業(yè)至今，歷經(jīng)四十余載，已經(jīng)在半導(dǎo)體行業(yè)樹立了一個(gè)強(qiáng)大的品牌。進(jìn)入新世紀(jì)后，隨著新老應(yīng)用的興衰轉(zhuǎn)換，半導(dǎo)體行業(yè)發(fā)生了巨大的變化。
時(shí)值A(chǔ)DI公司新任CEO Vincent Roche先生訪華，他向記者講述了ADI公司未來(lái)的戰(zhàn)略規(guī)劃和展望。

信號(hào)鏈解決方案提供者

 ADI公司給自身的定位是專注于信號(hào)鏈的半導(dǎo)體公司。其去年的總銷售額為27億美元，按照終端行業(yè)應(yīng)用來(lái)劃分，第一位是工業(yè)，占46%；第二位是通信，占30%；其他則是醫(yī)療、汽車和消費(fèi)電子。如果按照產(chǎn)品線來(lái)劃分，第一位是數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換器，第二位則是放大器。

 “ADI最核心的技術(shù)是用來(lái)幫助人們連接真實(shí)世界和數(shù)字世界的”，Vincent Roche表示。在整個(gè)市場(chǎng)變化速度越來(lái)越快的情況下，ADI做到了和整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)更好的整合和銜接。因?yàn)楹芏嗫蛻粼絹?lái)越多地關(guān)心核心軟件，給ADI留出了很寬廣的空間，讓其能更好的在硬件集成下功夫。通過(guò)系統(tǒng)需求和核心技術(shù)之間的良性互動(dòng)，促進(jìn)了技術(shù)的發(fā)展，也滿足了客戶的需求。

ADI的核心技術(shù)著重在五個(gè)方向發(fā)展：第一是整個(gè)信號(hào)鏈的工程設(shè)計(jì)，第二是高級(jí)封裝技術(shù)，第三是半導(dǎo)體工藝，第四是射頻和微波創(chuàng)新，第五是超低功耗。這些技術(shù)環(huán)環(huán)相扣，緊密結(jié)合成一個(gè)整體來(lái)實(shí)現(xiàn)ADI公司的核心愿景。

專注與選擇

 Vincent Roche是ADI成立以來(lái)的第三任CEO，他面臨的外部環(huán)境并不樂(lè)觀。全球經(jīng)濟(jì)低迷，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速減緩，如何在這種情況下帶領(lǐng)公司實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，就是考驗(yàn)領(lǐng)導(dǎo)人能力的時(shí)刻了。

Vincent Roche倒是對(duì)壓力比較淡然，“我在半導(dǎo)體行業(yè)工作有三十年了，經(jīng)歷過(guò)很多行業(yè)發(fā)展的周期，有高速發(fā)展階段，也有蕭條階段，已經(jīng)習(xí)以為常了”。他和領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)給ADI制定了三個(gè)近期要關(guān)注的目標(biāo)。首先是提高創(chuàng)新的速度與影響力，其次是深化與客戶的關(guān)系，最后是吸引并培養(yǎng)自己的人才。為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，“要進(jìn)行更有選擇性的創(chuàng)新，不是所有領(lǐng)域都做；同時(shí)，在執(zhí)行方面更加堅(jiān)決，選定的就毫不猶豫地推進(jìn)”，Vincent Roche這樣告訴記者。他在成為CEO之前已經(jīng)是ADI的核心領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)成員，參與了現(xiàn)有戰(zhàn)略的制定。因此，他認(rèn)為現(xiàn)在的重點(diǎn)就是進(jìn)一步深化這些策略的執(zhí)行，優(yōu)化組合，加強(qiáng)和生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴的合作。

 在具體的應(yīng)用層面，ADI在多年前就建立了一個(gè)比較平衡的市場(chǎng)組合，涉及了工業(yè)、汽車、醫(yī)療、通信等行業(yè)?，F(xiàn)在，ADI的核心團(tuán)隊(duì)會(huì)更加關(guān)注有潛力、可持續(xù)發(fā)展的技術(shù)領(lǐng)域，比如像汽車領(lǐng)域，ADI在此上的年復(fù)合增長(zhǎng)率都在15%以上。還有通信行業(yè)，隨著中國(guó)4G牌照的發(fā)放，也會(huì)帶來(lái)新的大量機(jī)會(huì)，這也是ADI的關(guān)注重點(diǎn)。

談到選擇，ADI在很早就選擇中國(guó)作為重要的目標(biāo)市場(chǎng)，這個(gè)選擇現(xiàn)在看來(lái)是很明智的。ADI將會(huì)持續(xù)在中國(guó)的投資，并且從中國(guó)制造向中國(guó)研發(fā)轉(zhuǎn)變。而且，在中國(guó)的研發(fā)將會(huì)切合中國(guó)市場(chǎng)的狀況。Vincent Roche向記者介紹：“中國(guó)的研發(fā)中心，針對(duì)中國(guó)通信市場(chǎng)開發(fā)非常符合這些需求的技術(shù)和產(chǎn)品。同樣，針對(duì)移動(dòng)智能設(shè)備，也會(huì)有符合中國(guó)客戶的技術(shù)，這個(gè)研發(fā)是我們市場(chǎng)戰(zhàn)略的一部分。”

以“不變”應(yīng)萬(wàn)變

 市場(chǎng)在飛速變化，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在飛速變化，那么ADI如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)呢？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，Vincent Roche很有自信地回答，“我們從來(lái)不會(huì)針對(duì)對(duì)手制訂任何特別的策略，我們的策略是根據(jù)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和客戶的需求而制定的?？偨Y(jié)前面講的，最關(guān)注的就是能夠以最快的方式，把技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)出來(lái)，介紹給市場(chǎng)和客戶。”

這個(gè)回答很像是中國(guó)的一句老話，以不變應(yīng)萬(wàn)變。當(dāng)然，這個(gè)不變不是一成不變，而是始終關(guān)注于核心目標(biāo)。正是憑著這種專注，使得ADI一直在數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位。8月份剛出爐的ADI第三季度財(cái)報(bào)顯示，其第三季度凈利潤(rùn)為1.762億美元，比去年同期的1.698億美元增長(zhǎng)4%?？磥?lái)，ADI在新團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下已經(jīng)有了一個(gè)好開始。

數(shù)字世界越來(lái)越燦爛，模擬技術(shù)就越重要。希望在未來(lái)，ADI能帶給模擬技術(shù)更多新元素，讓其煥發(fā)出新的光彩。