發(fā)展的關(guān)鍵是中國市場！2020年羅姆仍將注重投資和研發(fā)

在2020年伊始，21ic專門采訪了羅姆半導(dǎo)體集團(tuán)董事長藤原忠信先生，邀請他和我們一起回顧2019與展望2020。

（羅姆半導(dǎo)體集團(tuán)董事長藤原忠信）

1、羅姆2019年的業(yè)績表現(xiàn)如何？對2020年的業(yè)績有何計劃？

盡管當(dāng)前的形勢仍然嚴(yán)峻，但從中長期來看，由于在汽車和工業(yè)設(shè)備領(lǐng)域電子化和節(jié)能化依然是趨勢，因此半導(dǎo)體和電子元器件的需求將會穩(wěn)定增長。

從短期來看，由于庫存調(diào)整和設(shè)備投資的限制，嚴(yán)峻的狀態(tài)可能還會持續(xù)。

從中長期來看，由于汽車市場的技術(shù)創(chuàng)新，電子元器件的需求有望繼續(xù)增加，目前正是為將來的市場做好準(zhǔn)備的時期。

2、縱觀2019年，半導(dǎo)體市場的發(fā)展情況如何？對羅姆有何影響？您如何看待2020年的半導(dǎo)體市場？

汽車的產(chǎn)量下降和設(shè)備投資低迷，已經(jīng)影響到全球經(jīng)濟(jì)，半導(dǎo)體市場也受到波及。雖然目前庫存調(diào)整還在進(jìn)行中，但預(yù)計嚴(yán)峻的情況將會持續(xù)，短期內(nèi)還存在不確定性。

從中長期來看，xEV的發(fā)展已經(jīng)勢不可擋，ADAS（自動駕駛系統(tǒng)）等技術(shù)開發(fā)加速，車載半導(dǎo)體市場的需求將會持續(xù)增長。

3、2019年羅姆有哪些特別重大的產(chǎn)品或技術(shù)突破？

面向汽車、工業(yè)設(shè)備等重點市場，羅姆推動了電源、模擬、標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品領(lǐng)域附加價值高的產(chǎn)品開發(fā)。例如，Nano電源系列、抗EMI性能優(yōu)異的運算放大器“EMARMOUR”、智能高邊開關(guān)、分流電阻器、電機(jī)驅(qū)動器等。

此外，羅姆還努力加強了晶體管、二極管、電阻器等通用元器件的制造和生產(chǎn)能力，并致力于確保長期穩(wěn)定的供應(yīng)；同時，也開始逐步與OSAT（委外封測代工）和代工廠合作,以能夠應(yīng)對更多的需求波動。

在功率元器件領(lǐng)域，解決方案變得越來越重要。由于按不同應(yīng)用提供解決方案的需求快速增加，羅姆于2019年6月新設(shè)立了系統(tǒng)解決方案開發(fā)總部。例如，對于電動汽車，羅姆為每個單元（例如“主逆變器”、“DC/DC轉(zhuǎn)換器”、“車載充電器”、“電動壓縮機(jī)”、“充電站”等）提供最佳解決方案，以幫助客戶進(jìn)一步實現(xiàn)產(chǎn)品的高效化和小型化。

考慮到加強營銷也很重要，羅姆還重新優(yōu)化了LSI開發(fā)本部的組織結(jié)構(gòu)，并加強了在海外市場的銷售推廣體制。

4、2020年羅姆有何市場計劃？準(zhǔn)備在哪些方面重點推進(jìn)？計劃為中國市場提供哪些產(chǎn)品和解決方案？

首先，羅姆的成長離不開中國市場的發(fā)展。中國擁有許多全球領(lǐng)先的汽車和家用電器制造商，羅姆認(rèn)為，羅姆發(fā)展的關(guān)鍵是中國市場，特別是在汽車領(lǐng)域，各種制造商都在推動向車載領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，并且這種增長非常顯著，足以牽動全球市場。羅姆集團(tuán)也采取集中開發(fā)和銷售資源全力支持的方針，并將努力加強在沿海地區(qū)乃至內(nèi)陸地區(qū)的銷售支持體制。此外，還會通過與有影響力的代理商合作，擴(kuò)大產(chǎn)品的供應(yīng)系統(tǒng)。

在車載產(chǎn)品中最重要的是電源領(lǐng)域，其核心是SiC（碳化硅）。羅姆的現(xiàn)有布局將很快能夠供應(yīng)具有行業(yè)領(lǐng)先性能的第四代產(chǎn)品。另外，不僅僅是功率元器件，與控制功率元器件的柵極驅(qū)動器和分流電阻器等相結(jié)合的解決方案也越來越重要。在2019年，羅姆建立了能夠提供這種綜合解決方案的體制。羅姆能夠為每個單元（例如“主逆變器”、“DC/DC轉(zhuǎn)換器”、“車載充電器”、“電動壓縮機(jī)”等）最佳解決方案，以幫助客戶進(jìn)一步實現(xiàn)產(chǎn)品的高效化和小型化。

另外，在汽車領(lǐng)域，隨著ADAS的實質(zhì)性應(yīng)用，針對功能安全的措施變得日益重要。羅姆于2017年在行業(yè)中率先推出了支持功能安全的液晶面板芯片組，并受到高度好評。羅姆不僅在2018年獲得了ISO 26262流程認(rèn)證，還在2019年推出了內(nèi)置自我診斷功能的電源監(jiān)控IC。作為半導(dǎo)體制造商，羅姆始終走在前列。今后，羅姆將繼續(xù)從客戶的角度出發(fā)積極努力，為汽車技術(shù)的創(chuàng)新做出貢獻(xiàn)。

5、2019年世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了一些不穩(wěn)定因素，包括中美貿(mào)易摩擦，對此，您是如何看待的？羅姆是否受其影響？

中美貿(mào)易摩擦對羅姆及整個市場都是有影響的，比如受到設(shè)備投資的限制，汽車和工業(yè)設(shè)備領(lǐng)域的需求減少。雖然這種影響可能會繼續(xù)，但市場不會消失。利用洞悉市場的營銷，羅姆致力于可以在全球范圍內(nèi)銷售的新產(chǎn)品開發(fā)。

6、AI和5G等新市場，會給半導(dǎo)體制造商帶來怎樣的影響？

羅姆相信，隨著AI和5G的引入，對半導(dǎo)體和電子元器件的需求將會穩(wěn)定增長；另一方面，將會為羅姆的制造和生產(chǎn)體制帶來變革。

羅姆希望通過預(yù)測性維護(hù)來提高質(zhì)量、優(yōu)化生產(chǎn)線并節(jié)省勞動力，為智能工廠作出貢獻(xiàn)。

7、除了上述市場計劃之外，2020年羅姆還有設(shè)備投資戰(zhàn)略嗎？

羅姆認(rèn)為，未來以汽車和工業(yè)設(shè)備領(lǐng)域為主的技術(shù)創(chuàng)新將會繼續(xù)，并且中長期的采用率會增加，因此需要進(jìn)行積極的設(shè)備投資。除了電源IC和功率元器件等重點產(chǎn)品外，羅姆還將繼續(xù)提高晶體管、二極管和電阻器等通用產(chǎn)品的產(chǎn)能，并努力確保長期穩(wěn)定的供應(yīng)。

關(guān)于M&A（并購），各業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人和專業(yè)部門會在共享信息的同時隨時探討。羅姆打算積極尋找符合羅姆經(jīng)營方向的項目，比如汽車和工業(yè)設(shè)備、擴(kuò)大海外銷售、加強模擬電源技術(shù)等相關(guān)的項目。

不僅設(shè)備投資和研發(fā)投資很重要，人力資源投資也非常重要。未來，羅姆將努力完善培訓(xùn)和人事制度，打造員工可以積極工作的公司。