——恩智浦半導(dǎo)體VP兼MCU產(chǎn)品線總經(jīng)理Geoff Lees談中國市場戰(zhàn)略
“恩智浦半導(dǎo)體大中國區(qū)32位MCU產(chǎn)品的銷售從6年前的0，迅速增長到占全球銷售額的50%，今年在中國區(qū)的銷售增長更是比平均水平高出了20%?！?恩智浦半導(dǎo)體VP兼MCU產(chǎn)品線總經(jīng)理Geoff Lees恩智浦半導(dǎo)體在介紹中國的市場戰(zhàn)略時，首先給出了這些引以為榮的數(shù)字。
快速的成長和巨大的潛力都使得NXP越來越重視中國市場。Geoff Lees表示，NXP在中國的市場戰(zhàn)略是把Made in China（中國制造）轉(zhuǎn)型為Design in China（中國設(shè)計），未來更將實現(xiàn)Created in China（中國創(chuàng)造）。
NXP在2004年建立了專為中國客戶提供支持的技術(shù)團隊，隨后又在2006年建立了中國設(shè)計工程團隊，不僅開發(fā)針對中國市場的產(chǎn)品和解決方案，關(guān)鍵的技術(shù)也將在全球其他市場被重用。
“兩年前我們把這一中心改為中國卓越的創(chuàng)新中心，主要致力于推動低功耗和高能效的技術(shù)?，F(xiàn)在中國的設(shè)計工程團隊只專注于開發(fā)Cortex-M0的行業(yè)技術(shù)，還有超低功耗的微控制器系列。”Geoff Lees表示，“我們堅信中國的客戶對此會非常感興趣，這些技術(shù)對他們來說非常具有吸引力?？梢钥吹剑覀冊谥袊膽?zhàn)略非常簡單——就是要致力于和本地設(shè)計師進(jìn)行合作?！?/p>
談到基于Cortex-M0內(nèi)核的LPC1100系列等2009年推出的幾款新品，Geoff Lees可謂是如數(shù)家珍。
以不久前剛剛分銷上市的LPC1100系列32位MCU為例，其Cortex-M0內(nèi)核及系統(tǒng)架構(gòu)充分利用了當(dāng)今低功耗優(yōu)化設(shè)計工具、技術(shù)和最新的低功耗、高密度硅閃存工藝。LPC1100每秒4500多萬條指令的性能讓8位及16位微控制器相形見絀。實現(xiàn)該性能水平的LPC1100頻率為50MHz，憑借下圖所示的功率管理單元設(shè)計，其功耗也得到了很大程度的優(yōu)化——僅需不到10mA的電流。
據(jù)Geoff Lees介紹，恩智浦半導(dǎo)體將利用基于Cortex-M0內(nèi)核的成本與功耗都極具競爭力的MCU產(chǎn)品來覆蓋8位和16位的中低端市場；同時，2010年也計劃推出更多采用Cortex-M3等架構(gòu)的高端32位MCU。[!--empirenews.page--]
為什么僅以32位MCU為策略重心呢？
Geoff Lees表示：“整體的嵌入系統(tǒng)市場2008年是150億，到2009年變到120億。如下圖所示，與8位和16位的增長曲線相比，可以看到32位在過去幾年里的增長速度非?？?，過去5年增長了一倍，它是一個強大的V型增長。在過去10個月中有7個月32位是超過8位的。到10月底，就整體市場來說，32位下降了將近23%，而8位下降了將近27%。有趣的是，看一下單元數(shù)量，會發(fā)現(xiàn)8位的下降是26%，而32位的僅下降10%。可以看到，從整體市場下降情況和單元數(shù)量來說，32位下降比較少，還是比較強勁的增長勢頭，這就是為什么恩智浦半導(dǎo)體要把主要精力放到32位上去?！?/p>
雖然32位產(chǎn)品有更好的市場前景，但以LPC1100為代表的低成本32位MCU真的能在與價格便宜的8位產(chǎn)品的競爭中取勝嗎？
對此，Geoff Lees表示：“32位架構(gòu)要吸引8位用戶，僅憑價格優(yōu)勢是不夠的。經(jīng)過一段時間，我們注意到，客戶認(rèn)為32位的性能過高，超出其需求，而且他們堅持認(rèn)為，要在32位架構(gòu)上實現(xiàn)所需目標(biāo)，就必須編寫更多的代碼。Cortex-M0有消除所有這些阻礙的能力，更能展示出Thumb比客戶目前正在使用的架構(gòu)效率更高。在全新的LPC1100產(chǎn)品系列的啟動工作中，我們利用了Core-mark基準(zhǔn)測試，這是一種由EEMBC提供的開源基準(zhǔn)測試套件，測試結(jié)果表明LPC1100的代碼長度平均僅為現(xiàn)有8位解決方案代碼長度的一半。即便是外設(shè)代碼和小型軟件驅(qū)動程序在Cortex-M0中的大小也不會超過典型8位架構(gòu)，甚至有可能更小。
而對于大規(guī)模的應(yīng)用程序代碼，代碼長度的減少可高達(dá)30%至50%。我們相信，對于很可能在過去從未見過Thumb與8位架構(gòu)對比的基準(zhǔn)測試結(jié)果的客戶而言，這足以構(gòu)成合理的價值主張。這是因為過去的基準(zhǔn)測試往往僅將Thumb與其他ARM指令集、x86、MIPS或某些其他32位類型的架構(gòu)對比，從而未真正與8位架構(gòu)進(jìn)行過對比。
Cortex-M0的優(yōu)勢在于：如果拿它的基準(zhǔn)分?jǐn)?shù)來與所有常用的8位架構(gòu)比較的話，會發(fā)現(xiàn)它比所有這些8位架構(gòu)都要好很多。我們沒有拿某個具體的8位架構(gòu)作為對比對象。所有的8位架構(gòu)以及來自其他供應(yīng)商的Cortex-M0產(chǎn)品在面對LPC1100系列產(chǎn)品都會感受到莫大的壓力。此外，M0的內(nèi)核功率比Cortex-M3低50%。與更高級的內(nèi)核相比，例如Cortex-R，更可能低至5倍?！?/p>
Geoff對進(jìn)軍整個8位和16位市場充滿信心，他表示8位市場的垂直化程度低于32位市場。在32位市場中可以看到許多SoC設(shè)計、許多自定義設(shè)計。而8位市場中更多的是通用產(chǎn)品，這些產(chǎn)品經(jīng)過長期的優(yōu)化和擴展，以適應(yīng)具體客戶需求。但它們?nèi)匀皇禽^為通用的產(chǎn)品。因而，我們認(rèn)為LPC1100已經(jīng)達(dá)到了邁進(jìn)8位中端市場的入門級水平，也就是32至48引腳產(chǎn)品的市場。
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