中星微電子：把握數(shù)字多媒體芯片主動(dòng)權(quán)

　　作為MIPI聯(lián)盟39家會(huì)員中惟一的中國(guó)企業(yè)，借助加入MIPI的機(jī)會(huì)，中星微將試圖建立數(shù)字多媒體芯片產(chǎn)業(yè)鏈，形成3G多媒體服務(wù)的國(guó)內(nèi)應(yīng)用規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，繼續(xù)爭(zhēng)奪全球和國(guó)內(nèi)的3G數(shù)字多媒體芯片市場(chǎng)。

　　張輝今年初剛剛升任中星微電子公司常務(wù)副總裁，但他的名片還沒(méi)有來(lái)得及更換，只是用簽字筆把“副總裁”勾掉，寫(xiě)上了新職務(wù)。

同獲得2005年CCTV年度經(jīng)濟(jì)人物大獎(jiǎng)的中星微電子公司董事長(zhǎng)鄧中翰相比，身為中星微電子常務(wù)副總裁的張輝顯然少了很多關(guān)注。然而，作為鄧的同門(mén)師弟，加州大學(xué)伯克利分校的電子工程學(xué)博士、公司創(chuàng)始人之一，張輝掌管著中星微的業(yè)務(wù)發(fā)展方向的規(guī)劃、推動(dòng)等重要職責(zé)。

這家在美國(guó)納斯達(dá)克上市的中星微電子公司，已經(jīng)成為全球芯片業(yè)后起之秀。

同樣，中星微也在盯著3G牌照發(fā)放之后的市場(chǎng)變動(dòng)。不過(guò)，與其他廠商關(guān)注商業(yè)機(jī)會(huì)不同，中星微電子公司更愿意關(guān)注3G這個(gè)網(wǎng)絡(luò)和信道能帶來(lái)哪些實(shí)際的應(yīng)用，張輝認(rèn)為，這才是3G時(shí)代廠商解決問(wèn)題的關(guān)鍵。“我們對(duì)3G的發(fā)展還是很有耐性的，”張輝說(shuō)。 　　

為什么是中星微

2004年，中星微電子公司的銷售額只有0.5億美元，而僅僅在一年之后的2005年，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)飆升至0.9億美元，在國(guó)內(nèi)IC設(shè)計(jì)業(yè)的排名也由第八名躥升至第二名。雖然是一家中國(guó)血統(tǒng)的公司，但更多的業(yè)務(wù)在全球。據(jù)張輝透露，目前中星微電子公司出口的芯片量占公司總業(yè)務(wù)量的70%。

這個(gè)財(cái)富傳奇究竟是如何發(fā)生的？

“我們公司的市場(chǎng)定位好，”張輝說(shuō)，與一些公司龐雜的芯片業(yè)務(wù)不同，中星微電子公司的業(yè)務(wù)聚焦在數(shù)字多媒體應(yīng)用芯片上。中星微之所以這樣定位，他們認(rèn)為，消費(fèi)者導(dǎo)向的數(shù)字多媒體應(yīng)用芯片將成為成長(zhǎng)最快、最主流的芯片細(xì)分市場(chǎng)。

中星微電子公司采用了最適合的先進(jìn)技術(shù)——混合電路的高集成度的低工耗芯片技術(shù)，“這種技術(shù)名稱雖然長(zhǎng)，甚至有點(diǎn)拗口，在外行看來(lái)也難以記憶，”張輝說(shuō)，“但用這種技術(shù)來(lái)做數(shù)字多媒體應(yīng)用芯片，在市場(chǎng)上卻是最有競(jìng)爭(zhēng)力的。”

“總部在中國(guó)又是一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)，”張輝說(shuō)，因?yàn)槟壳暗闹袊?guó)是世界上最大的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，是中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場(chǎng)。張輝分析認(rèn)為，技術(shù)公司的誕生、發(fā)展離不開(kāi)市場(chǎng)的土壤。在2000年之前，芯片技術(shù)發(fā)展的市場(chǎng)推動(dòng)力來(lái)自企業(yè)，而此后芯片技術(shù)發(fā)展的市場(chǎng)推動(dòng)力轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者、個(gè)人，而且以消費(fèi)需求為導(dǎo)向的芯片市場(chǎng)變化非?？欤@樣總部在中國(guó)的芯片公司，由于身處、貼近這個(gè)最大市場(chǎng)，自然對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的理解最深，反應(yīng)也最快。

2000年到2004年5年間，中國(guó)芯片產(chǎn)業(yè)銷售收入保持了年均30%以上的高增長(zhǎng)，增速為同期全球之最。

中國(guó)已成為全球最具活力、最有投資價(jià)值的芯片市場(chǎng)。眼下，越來(lái)越多的跨國(guó)公司將亞太區(qū)總部、大中華區(qū)總部等區(qū)域性總部移師中國(guó)，越來(lái)越多的跨國(guó)公司在中國(guó)建立獨(dú)資、合資的研發(fā)中心。業(yè)內(nèi)人士分析，跨國(guó)公司搶灘中國(guó)，緣于在這個(gè)高速增長(zhǎng)的新興市場(chǎng)可以找到難得的市場(chǎng)機(jī)遇。“中國(guó)已經(jīng)成為世界新興主流芯片市場(chǎng)的中心，”張輝說(shuō)。

在3G商機(jī)中占領(lǐng)主動(dòng)權(quán)

各大終端廠商都已在為3G終端的量產(chǎn)做好準(zhǔn)備，而其中芯片又是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。代表未來(lái)通訊技術(shù)的3G，將為中國(guó)芯片市場(chǎng)帶來(lái)巨大的發(fā)展空間，數(shù)字多媒體芯片的開(kāi)發(fā)及產(chǎn)業(yè)化，將會(huì)促進(jìn)寬帶多媒體通信、移動(dòng)多媒體、數(shù)碼相機(jī)、高清電視等數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

業(yè)界人士認(rèn)為，2006年中國(guó)芯片市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)。受3G、數(shù)字電視、平板顯示等市場(chǎng)新熱點(diǎn)拉動(dòng)，芯片市場(chǎng)將出現(xiàn)新一輪高速增長(zhǎng)，2010年中國(guó)芯片市場(chǎng)規(guī)模將接近1萬(wàn)億元人民幣。

“我們搞清楚了這種芯片在電腦、電視和手機(jī)等不同應(yīng)用平臺(tái)之間的差別，并有一些受到世界關(guān)注的成果，”張輝介紹說(shuō)，這幾年，中星微電子公司在數(shù)字多媒體應(yīng)用芯片上下了很大功夫，并制定了相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃和市場(chǎng)戰(zhàn)略。

中星微作為惟一的中國(guó)廠商加入了MIPI(移動(dòng)設(shè)備處理器內(nèi)部接口聯(lián)盟)，是39家會(huì)員中惟一的中國(guó)企業(yè)。參與MIPI聯(lián)盟的39個(gè)成員，包括世界銷量最大的5家手機(jī)廠商，全球四大無(wú)線芯片提供商，以及移動(dòng)通信外圍設(shè)備商、應(yīng)用處理器提供商、存儲(chǔ)供應(yīng)商、軟件開(kāi)發(fā)商和知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)商。

39個(gè)國(guó)際企業(yè)的合作，將最終產(chǎn)生一個(gè)旨在確定和推廣移動(dòng)應(yīng)用處理器的標(biāo)準(zhǔn)硬件和軟件界面的開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)一旦出臺(tái)，必然將影響剛剛起步的全球3G多媒體產(chǎn)業(yè)。

現(xiàn)在，借助加入MIPI的機(jī)會(huì)，中星微將試圖建立數(shù)字多媒體芯片產(chǎn)業(yè)鏈，形成3G多媒體服務(wù)的國(guó)內(nèi)應(yīng)用規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，繼續(xù)爭(zhēng)奪全球和國(guó)內(nèi)的3G數(shù)字多媒體芯片市場(chǎng)。

3G多媒體數(shù)字芯片是中星微在未來(lái)3年的主要方向之一。張輝認(rèn)為，在3G環(huán)境下，視頻、音頻、圖像等信息傳輸?shù)膸捯筮h(yuǎn)低于寬帶有線網(wǎng)，因此，目前僅有簡(jiǎn)單語(yǔ)音功能的手機(jī)將被具有移動(dòng)電視、可視電話、移動(dòng)音樂(lè)、移動(dòng)游戲、彩信/彩鈴等多媒體應(yīng)用設(shè)計(jì)的移動(dòng)終端產(chǎn)品所代替，這將是數(shù)字多媒體芯片的下一個(gè)機(jī)會(huì)。

“作為一種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)有它自己的優(yōu)勢(shì)，比如可以隨時(shí)隨地接受信息，但是它也有著明顯的缺點(diǎn)，在帶寬、電池和體積方面都是受限制的，”張輝分析說(shuō)，這就決定了3G時(shí)代的手機(jī)芯片必須能支持更快的傳輸速率，提供低功耗的優(yōu)異性能，這樣采用混合電路的高集成度的低功耗芯片技術(shù)數(shù)字的多媒體應(yīng)用芯片，就成為了中星微電子公司的發(fā)展方向和業(yè)務(wù)定位。

在3G時(shí)代，目前互聯(lián)網(wǎng)上有的業(yè)務(wù)都會(huì)逐漸轉(zhuǎn)移到手機(jī)上，只不過(guò)轉(zhuǎn)移的速度快慢會(huì)有所不同，應(yīng)用程度會(huì)有所差別。那時(shí)，手機(jī)本質(zhì)上仍然是一個(gè)雙向通話網(wǎng)絡(luò)，通話還會(huì)是主體業(yè)務(wù)，而有可能成為殺手級(jí)應(yīng)用的增值業(yè)務(wù)將會(huì)是那些瞬間下載業(yè)務(wù)和信息獲取業(yè)務(wù)， 當(dāng)然，多媒體廣告、游戲、電子商務(wù)也會(huì)成為手機(jī)上大有作為的業(yè)務(wù)。

目前，中星微的手機(jī)芯片業(yè)務(wù)占30%的比重，“在未來(lái)幾年這個(gè)比重一定會(huì)提高”，張輝說(shuō)。