新日本無線：開發(fā)讓消費(fèi)者綻放笑容的IC

9月14日，世界頂級(jí)運(yùn)放制造商新日本無線在京召開了首次中國媒體專訪會(huì)。新日本無線公司中國事物負(fù)責(zé)人瀨志本明向中國媒體介紹了公司的在華業(yè)務(wù)和發(fā)展策略。

圖：新日本無線公司中國事物負(fù)責(zé)人瀨志本明

作為模擬IC和高品質(zhì)的車載IC芯片的提供商，新日本無線最為中國工程師所熟知的產(chǎn)品還要數(shù)運(yùn)算放大器NJM4558。瀨志本明表示：“幾十年前，運(yùn)算放大器還主要用于工業(yè)，在音響設(shè)備中通常采用分立器件。NJM4558在音響中的應(yīng)用可謂是日本視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要里程碑之一。隨著NJM4558被越來越多的音響采用，數(shù)量的增長也使價(jià)格得以不斷下降，運(yùn)算放大器的應(yīng)用越來越普遍。”幾十年間，隨著客戶的反饋和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，NJM4558的性能也更加穩(wěn)定，成為了運(yùn)放中經(jīng)典。

作為曾親身參與NJM4558產(chǎn)品研發(fā)的技術(shù)人員，瀨志本明興奮的告訴21IC記者，至今，已經(jīng)生產(chǎn)和銷售的NJM4558系列產(chǎn)品已經(jīng)高達(dá)300億。如果把這些IC堆積起來，基本上等同于從地球到月球的距離。

包括NJM4558在內(nèi)，新日本無線還有滿足高精度、低電壓和高耐壓等性能需求的豐富的運(yùn)算放大器產(chǎn)品線。憑借高可靠性和穩(wěn)定的性能，新日本無線的運(yùn)放和比較器產(chǎn)品占公司銷售額的近1/3。

根據(jù)去年的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，新日本無線的運(yùn)算放大器全球市場份額已達(dá)到15%，僅次于德州儀器和美國國家半導(dǎo)體公司。今年年初，德州儀器斥資65億美元收購美國國家半導(dǎo)體的新聞曾轟動(dòng)一時(shí)。對此，瀨志本明表示，新日本無線也非常關(guān)注這一收購，不過，目前看來此次收購的效果還只能說是簡單的加法，尚未影響到新日本無線的運(yùn)放業(yè)務(wù)。瀨志本明預(yù)測今年該公司的市場份額仍可保持在15%左右。

圖：運(yùn)算放大器全球市場份額

出席此次中國媒體專訪會(huì)的還有新日本無線上海總經(jīng)理會(huì)田諭等多位負(fù)責(zé)中國業(yè)務(wù)的高管，這也標(biāo)志著中國市場對于新日本無線越來越重要。

會(huì)田諭表示，目前，香港和中國大陸的銷售額占新日本無線海外銷售的近1/2，是公司最重要的海外市場。在中國市場，新日本無線非常重視本地的地域文化和習(xí)慣，希望能最大程度的滿足客戶的期望。

圖：新日本無線海外銷售情況

近年來，隨著上海和香港公司的先后成立，新日本無線的中國業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)步增長。以運(yùn)算放大器為例，瀨志本明對2011年的銷售業(yè)績更是給出了達(dá)到5億個(gè)的樂觀預(yù)測。

圖：中國市場運(yùn)放銷售業(yè)績

同時(shí)，新日本無線也將全面加大面向中國本地企業(yè)的銷售，具體措施包括擴(kuò)大FAE的規(guī)模、招聘本地推廣人員、提供最佳的解決方案、發(fā)掘更多設(shè)計(jì)公司和實(shí)用的WEB戰(zhàn)略等。

在產(chǎn)品和技術(shù)方面，高級(jí)音響用運(yùn)算放大器、車載娛樂設(shè)備和手機(jī)則是新日本無線最看好的幾個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域。

圖：新日本無線為車載娛樂設(shè)備和手機(jī)提供豐富的解決方案

以面向高級(jí)音響的高音質(zhì)運(yùn)放MUSES系列為例，會(huì)田諭表示：“我們考慮到感知聲音是人類的耳朵，是人類的感性。因此，我們經(jīng)過徹底反復(fù)的視聽和摸索，終于獲得了優(yōu)秀的音頻特性，由此誕生了震撼人感性的杰作MUSES”。

新日本無線的功放產(chǎn)品之所以能夠做到完美，因?yàn)槠渥非蟮牟粌H是產(chǎn)品的性能指標(biāo)，更是震撼人心的真實(shí)聲音。正如瀨志本明所說的：“新日本無線的目標(biāo)是讓消費(fèi)者綻放笑容！”