因供應(yīng)鏈問題造成蘋果60億美元損失！近5年來第一次沒有達(dá)到市場(chǎng)盈利預(yù)期

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics周五最新公布的數(shù)據(jù)，今年第三季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降10.8%，為3.273億部，從而終結(jié)了該行業(yè)在過去四個(gè)季度中持續(xù)復(fù)蘇的勢(shì)頭。Strategy Analytics高級(jí)總監(jiān)隋倩表示“我們根據(jù)蘋果給出的預(yù)期，下調(diào)了今年iPhone 13系列的出貨預(yù)期，從最初的9000萬出貨下調(diào)至目前的7000萬，這主要是由于芯片短缺的影響。

第四季度財(cái)報(bào)發(fā)出后，蘋果的盤后價(jià)一度跌超5%，這是什么情況?

10月29日凌晨，蘋果公布了2021財(cái)年第四季度的財(cái)報(bào)。從報(bào)告來看，蘋果第四財(cái)季的業(yè)績(jī)?nèi)猿尸F(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中凈營(yíng)收達(dá)833.6億美元，同比增長(zhǎng)29%;凈利潤(rùn)為205.51億美元，同比增長(zhǎng)62%。但總營(yíng)收并沒有達(dá)到華爾街預(yù)期中的851億美元，蘋果CEO庫克將其歸因于iPhone、iPad和Mac的供應(yīng)限制超出預(yù)期。

據(jù)悉，這是蘋果近5年來第一次沒有達(dá)到市場(chǎng)盈利預(yù)期。在電話會(huì)議上，庫克還透露出一個(gè)訊息：因供應(yīng)鏈問題造成蘋果公司產(chǎn)生了60億美元的損失。庫克解釋稱，一個(gè)是行業(yè)內(nèi)多家公司正在經(jīng)歷的芯片短缺問題，另一個(gè)是東南亞國家因疫情受到影響的制造業(yè)停工問題。其中，芯片短缺是造成供應(yīng)鏈短缺的主因。庫克還表示，芯片供應(yīng)問題出現(xiàn)在“遺留節(jié)點(diǎn)”或較老的芯片上，而不是位于蘋果設(shè)備核心的技術(shù)先進(jìn)處理器上。

財(cái)報(bào)顯示，蘋果有多條產(chǎn)品線收入沒有達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。其中，第四季度iPhone收入388.7億美元，占硬件總營(yíng)收46.6%，低于分析師預(yù)期415.1億美元;第四季度，Mac收入為91.8億美元，年增長(zhǎng)為1.6%，也低于預(yù)期的92.3億美元。

隨著雙十一的到來，蘋果也在近日公布了2021財(cái)年第四財(cái)季的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該季度，蘋果實(shí)現(xiàn)營(yíng)收833.6億美元，同比增長(zhǎng)29%，市場(chǎng)預(yù)期846.9億美元;調(diào)整后凈利潤(rùn)205.51億美元，同比增長(zhǎng)62%，市場(chǎng)預(yù)期203.3億美元。營(yíng)收增長(zhǎng)并未達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，好消息是，調(diào)整后的凈利潤(rùn)是稍稍超出預(yù)期。

“蘋果稅”的諸多風(fēng)波也會(huì)成為蘋果服務(wù)營(yíng)收上的一大阻礙。先是和游戲《堡壘之夜》開發(fā)者Epic Games長(zhǎng)達(dá)一年的訴訟糾紛，法庭認(rèn)為蘋果的行為違反了加州反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法。讓蘋果蒙上了一層陰影;之后據(jù)法新社10月23日消息，蘋果公司更新了其應(yīng)用商店(App Store)的規(guī)則，允許開發(fā)者就支付事宜直接與用戶聯(lián)系，而無需向蘋果支付15%或30%的傭金。該事件目前影響范圍還很小，不過由于此規(guī)則是受外界壓力而“更新”，等于說“蘋果稅”時(shí)代面臨著變數(shù)。

蘋果支付其中一個(gè)重要作用就是了解用戶在App內(nèi)的交易行為，以此來作為收取分成費(fèi)用的依據(jù)，一旦使用第三方支付，開發(fā)者就可以有辦法來規(guī)避收費(fèi)，你讓開發(fā)者向用戶提供可輕松簡(jiǎn)單使用的第三方支付方式，那就大大增加了用戶不使用蘋果支付的概率，此口子一開，蘋果對(duì)App Store的掌控力就大大降低了。

于是蘋果回應(yīng)到，明確反對(duì)允許開發(fā)者為用戶提供第三方支付的按鈕和鏈接，但估計(jì)是為在自家利益、法院判決、開發(fā)者權(quán)益方面盡量找到平衡點(diǎn)，蘋果在開發(fā)者是否能為用戶提供其他支付方面表達(dá)明確反對(duì)，可能各位聽的有點(diǎn)彎彎繞，簡(jiǎn)單來說就是蘋果想讓開發(fā)者將蘋果支付設(shè)為優(yōu)先使用等級(jí)，第三方支付可以有，但使用體驗(yàn)不能超過蘋果支付。

一波未平，一波又起。10月27日，俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局(FAS)宣布，對(duì)蘋果公司提起反壟斷訴訟，因?yàn)樘O果未能按時(shí)解除App Store應(yīng)用程序開發(fā)者告知客戶其他支付方式的限制。FAS認(rèn)為，蘋果正在濫用其在iOS應(yīng)用程序分銷市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，限制開發(fā)者的自由并遏制了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上升。

蘋果之所以在中國的收入飆升的幅度如此大，主要有這么幾點(diǎn)因素。

第一：華為芯片受阻之后，蘋果沒有對(duì)手，幾乎壟斷了高端所有的高端市場(chǎng)，因?yàn)樵谌A為芯片正常的2018年和2019年華為的銷量是超過了蘋果的，現(xiàn)如今沒有芯片了，華為空出來的高端市場(chǎng)全被蘋果給吃掉了。

第二：國內(nèi)疫情控制得當(dāng)，經(jīng)濟(jì)得到了恢復(fù)和發(fā)展，人們有能力對(duì)電子產(chǎn)品進(jìn)行更多的消費(fèi)。第三：其他國產(chǎn)品牌無法和蘋果抗衡，九月份中國市場(chǎng)上的手機(jī)利潤(rùn)被蘋果賺走了75%，而國產(chǎn)手機(jī)僅僅為12%.。

從市場(chǎng)占有率來看，vivo以23%成為國產(chǎn)手機(jī)當(dāng)中市場(chǎng)占有率最高的。榮耀排在第三，被寄予厚望的小米，華為，相對(duì)慘淡，這也從另外一個(gè)方面體現(xiàn)出了國產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力和蘋果相比實(shí)力懸殊較大。

我們不去評(píng)價(jià)蘋果屬于哪個(gè)國家，就以單純的高端機(jī)來說，目前真正被用戶認(rèn)可的品牌也就那么幾個(gè)，華為的Mate系列和P系列已經(jīng)深入人心，而蘋果一直都是高端機(jī)的代名詞，華為沒有被制裁之前，就已經(jīng)開始在高端機(jī)站穩(wěn)了腳，并且由于華為的的強(qiáng)勢(shì)上漲，蘋果的份額則下降的很厲害。好景不長(zhǎng)，美國的制裁限制了華為的正常供貨，用戶一時(shí)之間根本無法找到其他品牌來替代自己的需要，所以紛紛轉(zhuǎn)向蘋果，甚至一些還是由果粉轉(zhuǎn)入華為之后，因?yàn)闊o法買到新的華為機(jī)，從而又回去買了蘋果，這樣的人也非常多。