國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛走出國(guó)門(mén)，印尼市場(chǎng)中國(guó)品牌拿下超64%份額

6月18日消息，根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)全球手機(jī)跟蹤報(bào)告，印尼智能手機(jī)市場(chǎng)在2022年起步緩慢，同比下降17.3%，環(huán)比下降13.1%，2022年第一季度只有890萬(wàn)臺(tái)。

IDC 預(yù)計(jì)2022年第二季度智能手機(jī)出貨量將低于2021年第二季度的出貨量。對(duì)于 2022年第二季度，齋月期為4月份提供了一點(diǎn)的提振。此外，政府規(guī)定，教宗節(jié)日津貼應(yīng)在2022年4月全額支付，為消費(fèi)者提供額外的流動(dòng)性。然而，隨著政府在2022年4月1日將增值稅從10%提高到11%，這實(shí)際上變相抬高了用戶花費(fèi)，因此會(huì)產(chǎn)生一定影響。

IDC 印尼公司的副市場(chǎng)分析師 Vanessa Aurelia 說(shuō)：“更高的價(jià)格預(yù)計(jì)會(huì)給消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力增加額外的壓力。供應(yīng)商可能無(wú)法消化超過(guò)一定水平的價(jià)格上漲，從而導(dǎo)致整體銷(xiāo)售價(jià)格上升”，與2021年的出貨量相比，預(yù)計(jì)2022年全年智能手機(jī)出貨量將持平。

以手機(jī)廠商具體份額來(lái)看，印尼市場(chǎng)2022年第一季度出貨量前五的是三星、OPPO、vivo、小米和 realme，其中四席是中國(guó)手機(jī)廠商，份額總計(jì)達(dá)64.2%，三星占比 23.3%。

IDC 指出，三星時(shí)隔兩年半再度登上榜首，主要得益于旗下幾款關(guān)鍵型號(hào)，如旗艦機(jī) Galaxy S22 系列和 Galaxy A03，以及其他 A 系列。

OPPO 在本季度排名第二，A95 和 A76 是其最大增長(zhǎng)動(dòng)力。這兩款機(jī)型以及2022年第一季度發(fā)布的新中端機(jī)型成功地將 OPPO 的中端市場(chǎng)(200-400美元)推動(dòng)增長(zhǎng)了67%(環(huán)比)。

vivo 在2022年第一季度排名第三，主要是得益于 Y15 和 Y21 是其最大的驅(qū)動(dòng)力。中端市場(chǎng)也因?yàn)?Y33 和 V23e 繼續(xù)保持領(lǐng)先，并通過(guò)新發(fā)布的 Y75 和 V23 拿下更多份額。vivo 在2022年第一季度發(fā)布了更多的中端 5G 型號(hào)，環(huán)比 5G 出貨量翻了一番。

盡管小米在本季度的前兩個(gè)月遇到了供應(yīng)困難等問(wèn)題，但本季度仍保持了第四位的排名。隨著供應(yīng)情況從3月份開(kāi)始有所改善，小米低端(100-200美元)和中端市場(chǎng)的份額大幅增長(zhǎng)。在新發(fā)布的 Redmi 11 Note 系列和 Poco M4 Pro 的幫助下，小米的 5G 出貨量也大幅增長(zhǎng)，幫助小米保持了其作為 5G 智能手機(jī)領(lǐng)域第二大玩家的地位。

眾所周知，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的今天，很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛走出國(guó)門(mén)，向海外市場(chǎng)擴(kuò)展，而印尼市場(chǎng)，則是要搶下的一個(gè)關(guān)鍵陣地。

根據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示，印度尼西亞的智能手機(jī)市場(chǎng)在2022年第一季度同比增長(zhǎng)11.5%。另外，與2022年第一季度相比，本季度，在印度尼西亞智能手機(jī)市場(chǎng)份額上，OPPO、vivo、小米和realme等中國(guó)品牌表現(xiàn)亮眼。

報(bào)告顯示，OPPO以22.3% 的市場(chǎng)份額位居榜首，OPPO在該季度推出了全新的Reno系列，并與A系列一起鞏固了其在中低端市場(chǎng)的地位。

vivo市場(chǎng)份額為20.6%，排名第二。該報(bào)告稱，vivo的Y和V系列在中低端市場(chǎng)持續(xù)火爆，Y75和V23 5G 機(jī)型的推出表明vivo致力于提供更實(shí)惠的5G智能手機(jī)。

三星以17.7% 的市場(chǎng)份額排名第三，其 S21 FE、S22、A03 和 A53 等幾款新品表現(xiàn)良好。

另外，今年第一季度，印尼5G智能手機(jī)的普及率達(dá)到16%，2021年第一季度為4%，預(yù)計(jì)未來(lái)的5G基礎(chǔ)設(shè)施將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

從目前的手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)的小米手機(jī)、realme手機(jī)、OPPO、vivo等品牌都對(duì)海外市場(chǎng)發(fā)起了巨大的沖擊，并且取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)排名。

但是在國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)中，三星手機(jī)的地位又非常高，即使國(guó)內(nèi)份額很低，但是每次提起印尼手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)候，其市場(chǎng)地位確實(shí)很值得和大家進(jìn)行聊一聊。

要知道三星手機(jī)的認(rèn)可度很高，如果你想購(gòu)買(mǎi)新款智能手機(jī)，那么選擇三星手機(jī)不會(huì)出錯(cuò)，不僅可靠，制作精良，還可以提供出色的性能。

雖然三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很難提起高熱度，但懂行的用戶幾乎都去選擇了三星產(chǎn)品，這也屬于變相的認(rèn)可，更何況三星手機(jī)在配件方面的供應(yīng)也非常強(qiáng)。

有很多手機(jī)廠商所采用的鏡頭傳感器、屏幕等元件都來(lái)自三星，再加上三星自身還可以進(jìn)行代工芯片，綜合實(shí)力方面確實(shí)很難遇到對(duì)手。

在這種情況下，IDC發(fā)布了印尼市場(chǎng)Q1調(diào)查報(bào)告，其中三星手機(jī)的實(shí)力很強(qiáng)，直接來(lái)到了榜首的位置，這也意味著有非常多的用戶對(duì)這個(gè)系列很認(rèn)可。

同時(shí)跟蹤報(bào)告稱印尼智能手機(jī)市場(chǎng)在2022年起步緩慢，同比下降17.3%，環(huán)比下降13.1%，2022年第一季度只有890萬(wàn)臺(tái)。

但是以手機(jī)廠商具體份額來(lái)看，印尼市場(chǎng)2022年第一季度出貨量前五的是三星、OPPO、vivo、小米和realme，其中四席是中國(guó)手機(jī)廠商，份額總計(jì)達(dá)64.2%，三星占比23.3%。

其實(shí)，三星手機(jī)獲得第一名并不是特別意外，只是小米手機(jī)的排名跌至第四還是挺出乎意料，因?yàn)樵谟∧崾袌?chǎng)中，小米和紅米雙管齊下，對(duì)市場(chǎng)造成了很大的沖擊。

而且小米早有“價(jià)格屠夫”之稱，其手機(jī)產(chǎn)品網(wǎng)往往有著不俗的性價(jià)比，尤其是千元機(jī)幾乎沒(méi)有敵手，而這一點(diǎn)，恰恰符合印度消費(fèi)者的需要。

由于消費(fèi)觀與經(jīng)濟(jì)水平、科技發(fā)展水平等客觀因素的影響，全球每個(gè)國(guó)家或地區(qū)消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)的認(rèn)知與理解是不同的。每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有自己獨(dú)特的市場(chǎng)規(guī)律，就像印尼這個(gè)市場(chǎng)一樣，沒(méi)人會(huì)想到排名前五的手機(jī)品牌有四個(gè)是國(guó)產(chǎn)。

6月18日全球權(quán)威的數(shù)據(jù)調(diào)研公司IDC就正式發(fā)布了印尼市場(chǎng)2022年第一季度調(diào)查報(bào)告，報(bào)告顯示在過(guò)去的第一季度這個(gè)市場(chǎng)智能手機(jī)整體出貨量為890萬(wàn)臺(tái)，同比下降17.3%，環(huán)比下降13.1%。主要原因是手機(jī)漲價(jià)導(dǎo)致的，而各品牌的漲價(jià)都是被逼的。因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)的稅率發(fā)生了變化，導(dǎo)致了成本的上漲，只能對(duì)手機(jī)進(jìn)行漲價(jià)，否則就是賠錢(qián)的狀態(tài)。

現(xiàn)在我們來(lái)看一下印尼市場(chǎng)五大品牌的排名：

冠軍：三星，出貨量210萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額 23.3%，同比增長(zhǎng)2.9%;

亞軍：OPPO，出貨量180萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額20.2%，同比下降26.8%;

季軍：vivo，出貨量150萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額17.1%，同比下降11.8%;

第四名：小米，出貨量130萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額14.6%，同比下滑39.9%;

第五名：真我realme，出貨量110萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額12.3%，同比下滑2.8%。

從整體排名來(lái)看三星成為了最大贏家，排名前五的品牌之中只有它同比是增長(zhǎng)的狀態(tài)，其它四個(gè)品牌全部是下滑的，而且三星已經(jīng)回到第一的位置。

這個(gè)市場(chǎng)最有意思的是前五的品牌中有四個(gè)都是國(guó)產(chǎn)，整體份額達(dá)到64.2%。但是國(guó)產(chǎn)品牌需要查找自己的問(wèn)題，為何他們同比都是下滑的。小米從第一直接跌到第四的位置，這里面肯定是出了什么問(wèn)題，為何人家三星能同比增長(zhǎng)呢?千萬(wàn)別小看這個(gè)市場(chǎng)，未來(lái)或許大有作為。