隨著各大手機(jī)廠商“交卷”,2022年上半場結(jié)束的哨音響吹
隨著各大手機(jī)廠商“交卷”,2022年上半場結(jié)束的哨音響吹。據(jù)counterpoint數(shù)據(jù)顯示,去年第四季度,全球手機(jī)銷量同比下降6%,國內(nèi)銷量同比下降11%,進(jìn)入2022年并未止頹,二季度國產(chǎn)智能手機(jī)銷量同比下降了14.2%。
除了榮耀,所有主流廠商市場份額均出現(xiàn)了不同程度縮減,其中OPPO和華為相對嚴(yán)重,同比分別損失了4.1%和2.6%的市場份額。
銷冠vivo從去年同期的21.1%下降至19.8%,同比減少了1.3%的市場份額,“抗擊打能力”最強(qiáng),其次是從16.6%降至14.9%的小米,減少了1.7%。
上半年,中國市場智能機(jī)的銷量約為1.36億部,幾乎回到了7年前的水平。然而,大趨勢并不受廠商支配,在尋求突破中度過至暗時刻將是主機(jī)廠商們難以避免的境況。
市場進(jìn)入倦怠期
上半年的手機(jī)市場用一句話總結(jié)就是:廠商妥協(xié),消費者疲倦。
作為智能手機(jī)的核心,芯片一直是行業(yè)關(guān)鍵詞,一定程度牽制主機(jī)廠商的動作。去年,聯(lián)發(fā)科占據(jù)了24%出貨量,高通為34%,今年上半年變?yōu)?2%與35.3%,soc行業(yè)格局改變,主機(jī)廠商仍在適應(yīng)階段。
3月天璣9000上市后,安卓旗艦機(jī)型首次采用一款機(jī)型雙soc的戰(zhàn)略,但配備高通8 gen 1的機(jī)型相比天璣9000機(jī)型售價更高,而理論性能微弱差距在實際使用中感知不強(qiáng),后者的發(fā)熱控制還更有優(yōu)勢。
而高通擠牙膏行為讓廠商的定價與消費者認(rèn)知出現(xiàn)脫節(jié),影響了一部分8 gen 1機(jī)型的銷量,消費者甚至質(zhì)疑廠商對旗艦定價的策略。
中端市場,高通最新的7系處理器理論性能較其上代產(chǎn)品有細(xì)微退步,天璣8100趁勢上位。幾乎重復(fù)了旗艦產(chǎn)品線的故事。
更嚴(yán)重的問題是,上半年的中端soc實際表現(xiàn)可以滿足大部分用戶的絕大部分性能需求,側(cè)面降低了配備高端soc旗艦機(jī)的吸引力,間接導(dǎo)致安卓廠商的品牌沖高進(jìn)程受到拖累。
今年不少手機(jī)廠商的旗艦產(chǎn)品站上了更高的價位,隨之而來的跳水幅度也比往年更大。以O(shè)PPO FIND X5 Pro官網(wǎng)價為例,3月初上市,6月初宣布降價1000元。
也有官網(wǎng)價保持不變、電商平臺到手價優(yōu)惠幅度也不大的,比如4月上市的vivo X80。其價格穩(wěn)定的主要因素在于產(chǎn)品力獨特、定價合理,但這類情況并不多見。
今年上半年已經(jīng)過去了,大家換手機(jī)了嗎?這一次國內(nèi)手機(jī)行業(yè)交出的上半年答卷可能不讓人滿意,創(chuàng)下了7年來最差表現(xiàn)。
據(jù)CINNO Research最新數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年中國市場智能機(jī)銷量約1.34億部,同比下降16.9%,創(chuàng)下2015年以來最差的上半年銷量成績。
讓人欣慰的是,預(yù)計下半年銷量表現(xiàn)或?qū)⒑糜谏习肽辏饕驀鴥?nèi)疫情有效控制,且上游核心零部件緊缺狀況緩解,被抑制的消費需求得到釋放,各大手機(jī)的庫存水位也將會逐漸調(diào)整到合適的位置。
昨天高通發(fā)布的財報中,預(yù)測了今年全球智能手機(jī)出貨量將下降5%;而此前高通的預(yù)期為今年出貨量持平。
爆料大神郭明錤日前也表示安卓最快的日子還沒過去,手機(jī)廠商還在砍單。
作為手機(jī)銷量的主要推動力,年輕人現(xiàn)在是換不動手機(jī)了,前不久網(wǎng)上一則微博熱議話題#年輕人為什么換不動手機(jī)了#刷屏,原因就是手機(jī)已經(jīng)從快消品回歸到耐用品行列,換機(jī)周期自然大大延長。
另外,從手機(jī)生產(chǎn)廠商的角度看,他們?yōu)榱擞懞糜脩簦栽谏a(chǎn)手機(jī)的時候瘋狂加料,一部好的智能手機(jī)整體性能是可以支撐絕大部分普通用戶使用兩三年時間的,很多時候手機(jī)性能還處于冗余狀態(tài)。
雖然這對消費者來說算是一個積極影響,但確實是會讓很多務(wù)實的消費者覺得沒必要換手機(jī)。
芯片等規(guī)則被修改后,華為在芯片、系統(tǒng)以及5G等方面就遇到了一些問題。
因為華為自研的海思芯片基本上都是交給臺積電代工生產(chǎn)制造,系統(tǒng)方面都是采用windows和谷歌的安卓、GMS服務(wù)等,5G基站等設(shè)備含有美技術(shù)和元器件等。
高通、谷歌以及臺積電等企業(yè)不能自由出貨后,華為就做出了調(diào)整,不僅刪除了華為5G設(shè)備中的美技術(shù)、放棄美元器件等,還自研了鴻蒙OS和HMS服務(wù)等。
即便是在芯片領(lǐng)域內(nèi),華為也宣布全面進(jìn)入,不僅自研更多種類的芯片,還通過哈勃投資很多與芯片半導(dǎo)體等相關(guān)的企業(yè),像EDA軟件、曝光技術(shù)以及5G射頻芯片等。
甚至華為任正非還明確表示支持海思攀登珠峰搞突破,并將每年20%的營收作為研發(fā)資金。
可以說,經(jīng)過2、3年的努力,如今的華為已經(jīng)開始“交卷”了,情況是這樣的。
首先是5G方面
華為早已經(jīng)在5G設(shè)備中實現(xiàn)了去美技術(shù)和元器件,打造出來了不含美技術(shù)的5G模塊產(chǎn)品并向全球發(fā)貨。
數(shù)據(jù)顯示,華為5G基站總出貨量超120萬,而全球5G基站數(shù)量僅220萬,也就是說華為5G設(shè)備仍是全球最受歡迎的。
另外,華為2021年5G運營商業(yè)務(wù)的總營收超過2800億元,比愛立信、諾基亞的1800億元都高。同時,華為電信設(shè)備的市場份額仍是全球第一。
華為在5G ToB領(lǐng)域內(nèi),華為獲得的商業(yè)合同數(shù)量也是全球第一。
關(guān)鍵是,英國也正式承認(rèn)華為5G設(shè)備和技術(shù)是安全的,并表示Open RAN 5G技術(shù)遠(yuǎn)沒有到達(dá)預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益,很多美中小運營商在沒有大額補(bǔ)貼的情況,都不愿使用。
臺積電等不能自由出貨后,華為手機(jī)業(yè)務(wù)受到的沖擊應(yīng)該是最大的,因為缺少芯片等元器件,華為手機(jī)銷量下滑,從年銷量超2億臺變成了3000萬臺。
但進(jìn)入2022年后,華為手機(jī)業(yè)務(wù)的情況明顯得到了改善,暫且不說華為智選手機(jī)的情況,華為旗下的新機(jī)上市數(shù)量也明顯加速。
據(jù)悉,華為上市Mate Xs 2、麒麟9000L版Mate40 Pro 5G以及Nova10系列等,后續(xù)還將推出了華為Nova10 Pro、華為Mate50系列等機(jī)型。
今年上半年已經(jīng)過去了,大家換手機(jī)了嗎?這一次國內(nèi)手機(jī)行業(yè)交出的上半年答卷可能不讓人滿意,創(chuàng)下了7年來最差表現(xiàn)。
據(jù)CINNO Research最新數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年中國市場智能機(jī)銷量約1.34億部,同比下降16.9%,創(chuàng)下2015年以來最差的上半年銷量成績。
讓人欣慰的是,預(yù)計下半年銷量表現(xiàn)或?qū)⒑糜谏习肽?,主要因國?nèi)疫情有效控制,且上游核心零部件緊缺狀況緩解,被抑制的消費需求得到釋放,各大手機(jī)的庫存水位也將會逐漸調(diào)整到合適的位置。
昨天高通發(fā)布的財報中,預(yù)測了今年全球智能手機(jī)出貨量將下降5%;而此前高通的預(yù)期為今年出貨量持平。
爆料大神郭明錤日前也表示安卓最快的日子還沒過去,手機(jī)廠商還在砍單。
作為手機(jī)銷量的主要推動力,年輕人現(xiàn)在是換不動手機(jī)了,前不久網(wǎng)上一則微博熱議話題#年輕人為什么換不動手機(jī)了#刷屏,原因就是手機(jī)已經(jīng)從快消品回歸到耐用品行列,換機(jī)周期自然大大延長。
另外,從手機(jī)生產(chǎn)廠商的角度看,他們?yōu)榱擞懞糜脩?,所以在生產(chǎn)手機(jī)的時候瘋狂加料,一部好的智能手機(jī)整體性能是可以支撐絕大部分普通用戶使用兩三年時間的,很多時候手機(jī)性能還處于冗余狀態(tài)。
雖然這對消費者來說算是一個積極影響,但確實是會讓很多務(wù)實的消費者覺得沒必要換手機(jī)。