上半年，全球的智能手機(jī)市場(chǎng)已然呈現(xiàn)出了“冰火兩重天”的景象

智能手機(jī)是具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，獨(dú)立的運(yùn)行空間，可以由用戶自行安裝軟件、游戲、導(dǎo)航等第三方服務(wù)商提供的設(shè)備，并可以通過(guò)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)接入的手機(jī)類型的總稱。智能手機(jī)具有優(yōu)秀的操作系統(tǒng)、可自由安裝各類軟件、完全大屏的全觸屏式操作感這三大特性，其中 蘋(píng)果(Apple)、華為(HUAWEI)、三星(SAMSUNG)、諾基亞、宏達(dá)電(HTC )這五大品牌在全世界最廣為皆知，而小米(Mi)、OPPO、魅族(MEIZU)、聯(lián)想(Lenovo)、中興(ZTE)、酷派(Coolpad)、一加(oneplus)、VIVO(維沃)、天宇(天語(yǔ)，K-Touch)等品牌在中國(guó)備受關(guān)注。

過(guò)去的一周里，全球智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了兩個(gè)節(jié)點(diǎn)性事件。

其一，時(shí)隔兩年，華為高端手機(jī)Mate系列回歸，但受到5G領(lǐng)域的技術(shù)封鎖，Mate 50系列依舊只能支持4G網(wǎng)絡(luò)。其二，蘋(píng)果發(fā)布了旗下最新款智能手機(jī)iPhone 14系列，iPhone 14 Plus *將蘋(píng)果6.7 英寸大屏幕機(jī)型價(jià)格拉低到 6999 元。

華為與蘋(píng)果的產(chǎn)品策略，恰好代表著目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)與蘋(píng)果各自面臨的市場(chǎng)狀況。

一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在今年上半年進(jìn)入到最艱難的下行周期中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨巨大的清庫(kù)存壓力，海外市場(chǎng)受到愈發(fā)嚴(yán)苛的政府管制;另一方面，蘋(píng)果的高端市場(chǎng)地位已無(wú)人撼動(dòng)，并試圖通過(guò)更低的售價(jià)拿到更大的市場(chǎng)份額。

Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2022年*季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降7%至2.91億部。同期，蘋(píng)果出貨量卻同比增長(zhǎng)3%，全球市場(chǎng)份額占有率達(dá)到16%，僅次于三星，達(dá)到過(guò)去十年來(lái)二季度的*表現(xiàn)。中國(guó)信通院數(shù)據(jù)也顯示，2022年1-6月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.36億部，同比下降21.7%;而二季度，中國(guó)市場(chǎng)的iPhone出貨量為990萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)了25%。

上半年，全球的智能手機(jī)市場(chǎng)已然呈現(xiàn)出了“冰火兩重天”的景象。

9月16日，蘋(píng)果iPhone 14系列智能手機(jī)正式發(fā)售。鈦媒體App從知情人士處獲悉，發(fā)售日當(dāng)天的“黃牛”收購(gòu)價(jià)高出官方指導(dǎo)價(jià)近4000元。在此之前，無(wú)論是iPhone 12、iPhone 13系列，搶購(gòu)iPhone都沒(méi)有達(dá)到如此火熱的程度，甚至iPhone Xs系列還出現(xiàn)過(guò)首銷價(jià)格跌破官方指導(dǎo)價(jià)的情況。

此次iPhone14系列分為四款機(jī)型，分別是iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max，起售價(jià)由5999元至8999元不等。其中iPhone 14 Pro Max的1TB容量版本售價(jià)為13499元，也是此次加價(jià)最高的型號(hào)之一。

分析師郭明錤曾指出，根據(jù)iPhone 14線下預(yù)購(gòu)調(diào)查顯示中國(guó)地區(qū)iPhone 14 Pro系列占訂單分配約為85%。而在發(fā)布之前被認(rèn)為可能會(huì)最火爆的iPhone 14 Plus，僅分配了約5%的訂單，占比在全系四款機(jī)型最少。簡(jiǎn)單地來(lái)講，蘋(píng)果加價(jià)越高的機(jī)型，正在受到更多的歡迎。

從產(chǎn)品層面來(lái)看，此次iPhone 14 Pro加入了全新的靈動(dòng)島設(shè)計(jì)、全天候顯示，4800萬(wàn)像素影像系統(tǒng)、車輛碰撞檢測(cè)，以及全新的A16處理器和Pro系列獨(dú)有的120Hz可變高刷新屏幕。其中，重要的一點(diǎn)是iPhone 14 Pro系列的屏幕外觀從iPhone X一直沿用的“劉海屏”，換到了靈動(dòng)島。

這一變化，也是iPhone用戶最在意的一點(diǎn)——“我換了新的iPhone”。此前，iPhone的外觀變化往往會(huì)導(dǎo)致較好的市場(chǎng)表現(xiàn)。比如，第一次使用大屏幕的iPhone 6和第一次采用全面屏的iPhone X，都是當(dāng)時(shí)最熱門(mén)的機(jī)型。

當(dāng)蘋(píng)果的“花招”屢試不爽時(shí)，其在高端手機(jī)市場(chǎng)的份額也因此水漲船高。

根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2022年蘋(píng)果在400美元以上價(jià)格的高端智能手機(jī)市場(chǎng)中份額高達(dá)46%，相比2021年的43%提升了3%。Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降7%至2.91億部。同期，蘋(píng)果出貨量卻同比增長(zhǎng)3%，全球市場(chǎng)份額占有率達(dá)到16%。618期間，僅在京東平臺(tái)，iPhone 13系列的銷量就達(dá)到了279萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)了第二到第十名的總和。

對(duì)此，郭天翔認(rèn)為，折疊屏作為目前可以與蘋(píng)果展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品，有望獲得國(guó)內(nèi)高端手機(jī)品牌青睞。未來(lái)如果技術(shù)更成熟、成本進(jìn)一步下降，相信也會(huì)有更多消費(fèi)者選擇折疊屏。目前來(lái)看，折疊屏還存在整機(jī)重量和厚度較大，屏幕有折痕等問(wèn)題。

在軟硬件方面，張孝榮則認(rèn)為：“5G芯片依然是市場(chǎng)通行證，安卓5G芯片被高通壟斷，但已經(jīng)廣受消費(fèi)者認(rèn)可，因此自研芯片的量產(chǎn)及廣泛應(yīng)用更值得期待;衛(wèi)星通信其實(shí)算邊緣功能，成本和技術(shù)門(mén)檻并不算高，很有可能被各廠家引入。除此以外，更強(qiáng)大的手機(jī)影像處理系統(tǒng)也會(huì)成為各廠家新的發(fā)力點(diǎn)。”

iPhone 14系列(美版)取消了SIM卡槽，直接用上了eSIM，這一變化也吸引了不少果粉，甚至手機(jī)圈的討論。不過(guò)由于國(guó)內(nèi)智能手機(jī)尚未支持該項(xiàng)服務(wù)，所以國(guó)行iPhone 14系列依然是保留了原有的卡槽設(shè)計(jì)。

對(duì)于eSIM技術(shù)后續(xù)的開(kāi)展進(jìn)度，有網(wǎng)友在工信部的站長(zhǎng)信箱中提出了“請(qǐng)問(wèn)我國(guó)是否有eSIM手機(jī)卡的推廣計(jì)劃?”的問(wèn)題。根據(jù)部長(zhǎng)答復(fù)，eSIM會(huì)在確保用戶合法權(quán)益和信息安全的基礎(chǔ)上，積極推動(dòng)應(yīng)用和推廣。目前，工信部正組織相關(guān)單位研究推進(jìn)eSIM技術(shù)在平板電腦、便攜式計(jì)算機(jī)及智能手機(jī)設(shè)備上的應(yīng)用，待條件成熟后擴(kuò)大eSIM技術(shù)應(yīng)用范圍。

從回答來(lái)看，國(guó)內(nèi)的eSIM應(yīng)用還在穩(wěn)步的推展當(dāng)中。相比已開(kāi)啟eSIM服務(wù)的智能手表，智能手機(jī)、平板等設(shè)備預(yù)計(jì)還會(huì)針對(duì)隱私安全等項(xiàng)目進(jìn)行強(qiáng)化。畢竟智能手表得搭配手機(jī)進(jìn)行使用，其單獨(dú)儲(chǔ)存的隱私內(nèi)容也并不多，丟失后信息泄露等風(fēng)險(xiǎn)也較低。

相比之下，智能手機(jī)、平板等設(shè)備就不一樣了，跟智能手表相比隱私內(nèi)容絕對(duì)不是一個(gè)量級(jí)的。其次，關(guān)于開(kāi)通、銷號(hào)、轉(zhuǎn)移等細(xì)節(jié)，感覺(jué)還要針對(duì)不同的設(shè)備而進(jìn)行優(yōu)化等。