消費者預(yù)算縮減，估2022年全球OLED電視出貨量首度面臨衰退至667萬臺

Oct. 19, 2022 ---- 根據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)查顯示，2022年第三季全球電視出貨量達(dá)5,139萬臺，季增12.4%，年減2.1%，是自2014年以來同季出貨最低紀(jì)錄。由于全球仍持續(xù)壟罩在高通脹的環(huán)境，在萬物皆漲的情況下，消費性產(chǎn)品的預(yù)算嚴(yán)重受到排擠，間接抑制對于電視產(chǎn)品的采購意愿。進(jìn)入第四季，品牌為了沖刺今年的出貨量而大舉促銷，有望拉抬第四季電視出貨量季增10.8%，達(dá)5,696萬臺，但相較去年同期仍下滑3.5%，為歷年同期出貨新低。在俄烏沖突、高通脹和升息等因素影響下，預(yù)估2022年全球電視出貨量僅2.02億臺，年減3.8%，創(chuàng)近十年出貨量最低的一年。

TrendForce集邦咨詢進(jìn)一步指出，2023年電視面板價格因供需寬松，出現(xiàn)大漲的可能性微乎其微，但反而有助于品牌降低成本壓力，并在進(jìn)行大型促銷活動的操作上能加更靈活。然國際貨幣基金（IMF）于10月對全球經(jīng)濟成長最新的預(yù)測指出，明年全球經(jīng)濟成長率將放緩到2.7%，且不排除仍有下修的可能，包括美國、歐元區(qū)等仍將處于停滯，恐導(dǎo)致電視出貨成長不易，因此預(yù)估2023年全球電視出貨量將年減0.7%，達(dá)2.01億臺。

歐洲天然氣價格暴漲，消費者預(yù)算排擠OLED電視買氣不佳

今年以歐洲地區(qū)電視銷售表現(xiàn)最差，主要受到俄烏沖突、法國核電廠停機和干旱無法水力發(fā)電等三層因素迭加，導(dǎo)致歐洲天然氣價格較去年同期暴漲近四倍。家庭消費預(yù)算嚴(yán)重排擠下，今年歐洲電視出貨量年衰退幅度恐達(dá)12.5%。由于歐洲是OLED電視主要銷售區(qū)域之一，即便今年北美地區(qū)透過促銷帶動OLED電視出貨成長超過兩成，然受到歐洲地區(qū)電視需求委靡，畫下OLED電視自2016年TrendForce集邦咨詢統(tǒng)計以來出貨成長的休止符。預(yù)估今年OLED電視出貨量僅達(dá)667萬臺，年減0.6%。

OLED電視需求逆風(fēng)，龍頭LG電子今年OLED電視出貨恐衰退2.7%

今年LG電子和SONY擁OLED電視市占率超過八成，各自分別拿下61%及21%。然而，LG電子在歐洲銷售失利以及北美出貨不如預(yù)期，今年LG電子OLED電視出貨量首次呈現(xiàn)年減2.7%，僅來到404萬臺。過往Philips和Panasonic的OLED電視在歐洲地區(qū)全年出貨量超過六成，但今年因歐洲市場受到嚴(yán)重通脹的打擊，消費預(yù)算緊縮，加上LG電子自第二季開始持續(xù)降價促銷擠壓其他OLED品牌的生存，造成Philips和Panasonic下半年OLED電視出貨受阻，預(yù)估今年OLED電視出貨量將分別衰退9.1%和23.3%。

2023年OLED電視亮度再提升，可望推升出貨量走揚

今年OLED電視除了受到歐洲銷售不如預(yù)期外，隨著LCD電視面板報價大幅滑落，導(dǎo)致55吋UHD OLED和LCD電視面板價差一年內(nèi)從1.8倍擴大至5倍，此有助于LCD電視的促銷價格降幅達(dá)到20~25%，但卻也造成OLED電視銷售節(jié)節(jié)敗退。此外，OLED電視的亮度表現(xiàn)相較同樣身為高階產(chǎn)品中以mini LED作為背光的 LCD電視略遜一籌，因此LG Display明年將在進(jìn)一步藉由更換材料和算法提升OLED電視的亮度，可望再次拉抬出貨量年成長7.3%，達(dá)716萬臺。