直擊丨為音樂理想助威 東風日產(chǎn)2016“理想音樂行走季”啟航

隨著80、90后甚至00后的步入社會，社會潮流趨勢正發(fā)生著潛移默化的轉移，以“潤物細無聲”的態(tài)勢“輕易”扭轉著生活態(tài)度和消費方式。體育營銷、音樂營銷、娛樂營銷也逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)的營銷方式，更容易取得傳播效果，也更容易被大眾接受。

金史密斯學院營銷與消費行為學的講師Mario Campana表示，“感官營銷在過去的幾年間被用得非常勤”。相比于文字和圖片，音樂能夠更直觀、快速地進行情感傳遞，而包含情感的音樂更容易引起共鳴，進而產(chǎn)生消費行為。而對于音樂營銷的應用，東風日產(chǎn)今年不是第一次，本屆的“理想在路上”已是東風日產(chǎn)舉辦的第二季了。

在第一季理想音樂系列活動中，東風日產(chǎn)就啟動了品牌年輕化戰(zhàn)略，采用O2O線上線下聯(lián)動模式，得到了數(shù)千萬網(wǎng)友的參與，打造了一系列針對年輕群體的營銷活動，在使近400位年輕音樂人脫穎而出的同時也使得東風日產(chǎn)年輕化的形象深入人心。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，隨著東風日產(chǎn)年輕化戰(zhàn)略的推進與深化，2015年東風日產(chǎn)在85后群體中的品牌知名度提升3.8%，品牌好感度提升1.7%，增幅位居行業(yè)第一陣營TOP3，其年輕化形象逐漸贏得了年輕人群的認同和共鳴。

而在第二季活動中，東風日常構建了“城市理想音樂人平臺”，網(wǎng)友通過點贊等方式的支持，可以助力自己喜歡的音樂人，為其贏得上頭條的機會，也使得網(wǎng)友的參與度可以進一步提升。

在東風日產(chǎn)黨委書記、副總經(jīng)理周先鵬看來，移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度大大加快，汽車品牌只有擁抱80、90后年輕族群，用年輕人的思維，造年輕人的車，才能帶來真正滿足新時代需求的年輕產(chǎn)品。

年輕化東風日產(chǎn)，理想驅動未來

東風日產(chǎn)這個“年輕”的企業(yè)，自2003年成立以來，13年來，始終堅守最初的理想和目標，長久的堅持也使得其在業(yè)界口碑頗豐。

目前來看，東風日產(chǎn)旗下現(xiàn)擁有天籟、TIIDA（騏達/頤達）、軒逸、駿逸、驪威、逍客、奇駿等多款車型，2005年更以160%的行業(yè)第一增速被業(yè)界譽為“東風日產(chǎn)年”，2006年東風日產(chǎn)以203,537臺的銷售業(yè)績，被譽為超越年，2007年12月31日，東風日產(chǎn)乘用車公司以銷售271915臺車的成績，進入全國乘用車銷量十強，名列第七位。2008年發(fā)布了東風日產(chǎn)全新的品牌主張——“技術日產(chǎn)，人·車·生活”，表達了東風日產(chǎn)矢志以技術日產(chǎn)的先進造車技術，不斷為消費者創(chuàng)造豐富移動生活的品牌愿景，同年，其100萬輛整車下線。2015年，東風日產(chǎn)終端交車量和提車量雙雙突破百萬大關，高質量成就“雙百萬”跨越。

東風日產(chǎn)提出YOUNG NISSAN品牌年輕化戰(zhàn)略，這也是其實現(xiàn)百萬跨越的“先行軍”。2015年，東風日產(chǎn)就先后上市了三款YOUNG NISSAN戰(zhàn)略車型——新樓蘭、新逍客和新藍鳥。這三款車就是秉承“All in YOUNG”的開發(fā)理念，為了更好地貼合年輕人的口味，而銷量數(shù)據(jù)也證實了東風日產(chǎn)這一戰(zhàn)略的正確性：根據(jù)東風日產(chǎn)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，東風日產(chǎn)終端銷量達50.7萬輛，創(chuàng)下同期歷史最好成績，對于突破全年108萬的銷量，信心十足。

“在突破百萬輛后，我們面臨新的發(fā)展態(tài)勢?！睎|風日產(chǎn)黨委書記、副總經(jīng)理周先鵬表示，“我們需要提升企業(yè)軟實力，從產(chǎn)品、研發(fā)設計、制造和人才培養(yǎng)等維度打造競爭力?！?/span>

在步入后百萬時代之后，東風日產(chǎn)將在營銷方面進行年輕化革新，全面“溝通”年輕族群。2015年，東風日產(chǎn)聯(lián)袂知名媒體打造“尋找未知的自己”、“理想音樂人扶持計劃”以及《理想時間》名人校園公開課等一系列品牌活動。今年，再次貼合年輕一代的需求，與年青人一同尋找理想和價值，深耕年輕一代群體的品牌塑造。

在去年基礎上，2016年，東風日產(chǎn)將全面進入YOUNG NISSAN 2.0時代，以挑戰(zhàn)精神，傳遞年青心態(tài)的價值觀和正能量，借用東風日產(chǎn)市場銷售總部溝通傳播部部長郭偉的話來說，就是“與各年齡段的年輕人玩在一起?！焙茱@然，對東風日產(chǎn)而言，年輕化已經(jīng)不再是一句簡單的口號，也不僅僅是一種單純的營銷手段，而如何讓年輕化更有血和肉，成為了YOUNG NISSAN 2.0時代的重中之重。

東風日產(chǎn)在年輕人關注的音樂、娛樂、綜藝節(jié)目、公益等各個領域全面玩轉年輕化，而且未來將繼續(xù)深化品牌年輕化戰(zhàn)略，從年輕消費者，擴展至擁有年輕心態(tài)的泛大眾群體，在年輕消費者熱衷的體育、音樂、娛樂、公益等各方面全方位玩轉年輕化營銷，展現(xiàn)“不一young”的品牌魅力，以充滿年輕、激情的品牌活力去擁抱年輕消費群體。

東風日產(chǎn)黨委書記、副總經(jīng)理周先鵬表示：“在車市微增長的新常態(tài)下，年輕化是應對車市挑戰(zhàn)的重要手段。未來，東風日產(chǎn)將不斷深耕品牌年輕化戰(zhàn)略，從以哈雷（泛指85后人群）人群為主體的年輕消費者，擴展至擁有年輕心態(tài)的泛大眾群體，以更‘走心’的年輕化變革，讓東風日產(chǎn)更有溫度、更懂年輕人，從而讓東風日產(chǎn)在未來的競爭中繼續(xù)保持競爭力和領軍者地位?！毕嘈拍贻p的東風日產(chǎn)必定會深植品牌形象，成為車企的“年輕代言人”。