觀察丨上演帽子戲法,瑞風(fēng)S2mini人小鬼大
在足球比賽中,一個(gè)球員在一場(chǎng)比賽中如果獨(dú)中三元,會(huì)被稱作Hat-trick,就是球迷們口中的“帽子戲法”。當(dāng)然,能夠完成這一神跡的球員都是百里挑一的狠角色,比如說我們所熟悉的羅納爾多、因扎吉、梅西、C羅等。
不過,在當(dāng)今的小型SUV市場(chǎng),江淮乘用車和上述的幾位足球大神一樣,也完成了漂亮的帽子戲法。1月18日,江淮瑞風(fēng)S2mini玩咖直播全網(wǎng)上市,成為繼江淮“小型SUV雙子星”后的又一悍將。那么,瑞風(fēng)S2mini的出現(xiàn)能否鞏固江淮在小型SUV的霸主地位,請(qǐng)聽小編帶來的細(xì)細(xì)分解。
一問瑞風(fēng)S2mini,江淮又要快人一步?
眾所周知,在小型SUV市場(chǎng),江淮已經(jīng)有了所向披靡的雙子星組合,這次為何要再生一胎?
從某種程度上講,這是受當(dāng)今車市整體大環(huán)境影響。以咱們中國(guó)品牌扎根布局的SUV市場(chǎng)為例,新車型的發(fā)布速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了預(yù)期,競(jìng)爭(zhēng)已然白熱化趨勢(shì),并且咱們中國(guó)品牌一貫主打價(jià)格戰(zhàn)和性價(jià)比策略,同質(zhì)化十分嚴(yán)重。與此同時(shí),還有大批新的車型在持續(xù)不斷涌入,欲分得一杯羹,讓這個(gè)本來就擁擠不堪的市場(chǎng)超負(fù)荷運(yùn)行。
所以,對(duì)于中國(guó)品牌來講,要想實(shí)現(xiàn)自身平穩(wěn)、健康、快速的發(fā)展,就必須有別人不具備的超前意識(shí),勇敢的開拓新的藍(lán)海市場(chǎng),在新的市場(chǎng)出現(xiàn)需求前迅速的搶灘登陸,占領(lǐng)先機(jī)。拿一句俗語(yǔ)來看,沿著別人的腳印行進(jìn)并不困難,自己開拓道路要困難得多,當(dāng)然到最后收獲的果實(shí)也更甜。
而這個(gè)新的市場(chǎng)需求就是全新崛起的90-95后天生玩咖。與85后和泛90后相比,他們是生活在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新新人類,受制于經(jīng)濟(jì)壓力,他們對(duì)入門級(jí)SUV充滿著無(wú)限的渴望,不過,可以預(yù)見的是,他們一定是未來的汽車消費(fèi)主力,而瑞風(fēng)S2mini就是為這些90-95后天生玩咖們量體裁衣,定身制作的。
二問瑞風(fēng)S2mini,能否讓年輕人乖乖買單?
那么,瑞風(fēng)S2mini這款大玩具的產(chǎn)品力怎么樣,其能否俘獲年輕人挑剔的眼光?
首先,在小鮮肉們關(guān)心的顏值層面,瑞風(fēng)S2mini就下了很大的功夫。家族式寶瓶口造型的進(jìn)氣格柵使得前臉立體感十足,線條棱角分明,尤其是時(shí)尚有活力,符合年輕人審美需求的懸浮式車頂,配合運(yùn)動(dòng)感十足的俯沖式雙腰線,將年輕人追求的那種張揚(yáng)和自信表現(xiàn)的淋漓極致。
坐進(jìn)車內(nèi),江淮并沒有因?yàn)閙ini的名字而在配置上做減法,引入眼簾的是活力十足的紅黑內(nèi)飾、非常實(shí)用的車機(jī)互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)、倒車影像帶動(dòng)態(tài)輔助、多功能儀表組合以及TPMS胎壓監(jiān)測(cè),滿足日常使用毫無(wú)壓力。
此外,在動(dòng)力總成上,瑞風(fēng)S2mini選裝了一臺(tái)“中國(guó)芯”十佳發(fā)動(dòng)機(jī),集成VVT等16項(xiàng)先進(jìn)技術(shù),最大功率73/6000Kw/rpm,最大扭矩126/4500N?m/rpm。百公里綜合油耗僅6.6L。
而在價(jià)格方面,與北上廣動(dòng)輒5萬(wàn)元/㎡的房?jī)r(jià)相比,3.98萬(wàn)元起的價(jià)格也是足夠貼心,大大減少了年輕人的購(gòu)車壓力。因此,整體來看,瑞風(fēng)S2mini的產(chǎn)品力從外到內(nèi),從里到外,都做到了年輕人心目中的標(biāo)桿。
三問瑞風(fēng)S2mini,大哥二弟神跡能否復(fù)制?
不過,有道是做產(chǎn)品易,銷產(chǎn)品難,瑞風(fēng)S2mini能成為夜空中又一顆閃亮的星嗎?
首先要說的是,江淮“小型SUV雙子星”為S2mini打下了一片大好河山。眾所周知,在SUV市場(chǎng),尤其是小型SUV細(xì)分版塊,江淮一直扮演著領(lǐng)軍者角色。尤其在2014年推出瑞風(fēng)S3后,憑借易駕優(yōu)勢(shì)和兩年三迭代的領(lǐng)先性能持續(xù)熱銷。2016年更是創(chuàng)造了超過19.79萬(wàn)輛的銷量,衛(wèi)冕小型SUV市場(chǎng)年度銷冠。
也就是說,上市至今的瑞風(fēng)S3累計(jì)用戶已經(jīng)近50萬(wàn)。而江淮“小型SUV雙子星”擁有近60萬(wàn)用戶和優(yōu)秀市場(chǎng)口碑。正所謂,站在巨人的肩膀上,瑞風(fēng)S2mini擁有一個(gè)很不錯(cuò)的冠軍功底,就像清華北大班的尖子生一樣,已經(jīng)贏在了起跑線。
更重要的是,瑞風(fēng)S2mini的誕生將和瑞風(fēng)S3、瑞風(fēng)S2組成牢不可破的小型SUV鐵三角組合。將小型SUV市場(chǎng)做的更加細(xì)分,更加精準(zhǔn),做到了各個(gè)價(jià)位的車型全部覆蓋,滿足各個(gè)層次的消費(fèi)者的不同訴求,如此多元化的產(chǎn)品矩陣,能夠一站式滿足年輕人小型SUV的購(gòu)車需求。
【結(jié)語(yǔ)】2017年,江淮乘用車給自己定下了40萬(wàn)臺(tái)的銷售目標(biāo)??梢灶A(yù)見的是,瑞風(fēng)S2mini就是江淮打響的第一聲春雷,而它也將和兩位老大哥構(gòu)筑起中國(guó)最強(qiáng)小型SUV組合,有力保障了江淮在小型SUV市場(chǎng)的持續(xù)熱銷,為40萬(wàn)輛的年銷售目標(biāo)增磚添瓦。