真我數字系列主攻海外市場，如今中國區(qū)產品策略迎來重大調整

就智能手機銷售不暢，消費電子市場表現疲軟的問題，高通高級副總裁卡圖贊稱，大多數電子市場的緩慢增長主要受到通貨膨脹等外部因素的影響，在庫存積壓的情況下，至少在2023年下半年才能看到復蘇?？▓D贊還說到，高通需要從一家通信公司成為互聯公司，促進包括PC、虛擬現實、自動駕駛等領域的互聯處理能力，并將其作為優(yōu)先專注的領域。

從2021年下半年開始進入下行期到如今，由于國內外經濟大環(huán)境、消費力下降等帶來的智能手機市場的下行趨勢仍未改變，雖相較前兩個季度已經有所改善，但仍在負增長。

國際數據公司IDC發(fā)布的2022年第三季度智能手機市場報告顯示，第三季度中國智能手機出貨量約為7113萬臺，同比下降11.9%，延續(xù)了上半年國內市場低迷的表現，但已經從2022年第一季度、第二季度分別同比下滑14.1%、14.8%收窄至第三季度同比下滑11.9%。

在市場下行的壓力下，頭部安卓手機廠商正在通過芯片、系統(tǒng)、折疊屏等創(chuàng)新向高端市場尋求突破，而處在市場中腰部的手機品牌也正在求變。

11月17日，真我(realme)在國內市場推出真我10 Pro+、真我10 Pro和真我10三款新品。此前，真我數字系列主攻海外市場，如今回歸中國市場，也意味著其中國區(qū)產品策略迎來重大調整。當下，真我的市場策略是產品線收縮，集中資源打造爆品。

這背后，既是大盤遇冷之下中腰部手機廠商應對市場變化進行的產品策略轉變，也是真我在一路狂奔之后的戰(zhàn)略轉型。

近日，真我副總裁、全球營銷總裁、中國區(qū)總裁徐起在接受《中國經營報》記者采訪時表示：“從大盤上來看，2022年全球整個智能手機的市場規(guī)模在萎縮。我們發(fā)現全球很多用戶購機決策發(fā)生了變化：很多用戶在選擇手機的時候，其實非精品不買、非爆品不挑。”

“數字系列手機回國是真我精品策略和全球5G融合的綜合考慮。”徐起表示，而從內部來看，今年是真我創(chuàng)業(yè)的第四個年頭，接下來真我進入到創(chuàng)業(yè)第二階段，很重要的策略就是精簡產品線，堅持精品策略。

據韓媒及臺媒報道，隨著智能手機市場的持續(xù)下滑，全球第一大智能手機廠商三星計劃大幅調降明年智能手機出貨量的預期，調降幅度為13%，換算下來預計將砍單約3000萬部，主要涉及三星銷售主力的A系列與M系列中低端機型，受此影響，聯發(fā)科、大立光、雙鴻、晶技等三星供應鏈廠商恐承壓。

近日，三星電子在與主要合作伙伴舉行經營說明會上表示，明年三星智能手機出貨量目標為接近2.7億部，雖然與今年調整后的目標2.6億略有增長，但是相比之前的預期的2.9億部則減少了2000萬部，與今年的出貨目標相比則減少了3000萬部。

三星近年的智能手機出貨量目標一直低于3億臺，自2017年出貨量達到3.2億的峰值后再無增長。不過，三星對于高端手機市場擁有較高期望，因此增加了S系列旗艦手機和折疊屏手機的出貨量比重。而中低端的M系列與A系列訂單則出現了縮減。

業(yè)界人士表示，M系列與A系列是三星智能手機銷售主力，近期全球通貨膨脹持續(xù)高企，中低端機型首當其沖，高端機型反而受影響較小。

根據市場調研機構Canalys最新數據顯示，三星仍是目前全球市占率最高的智能手機品牌廠商，市占率約22%。三星帶頭大砍明年的出貨目標，對智能手機產業(yè)將具有指標性意義，這不僅意味著三星對于明年的智能手機市場預期并不樂觀，同時可能還將帶動其他智能手機品牌廠商跟進。

值得注意的是，今年10月下旬，市場調研機構TrendForce表示，蘋果iPhone 14 Pro系列生產比重已由50%提升至60%，未來可能上調至65%，但受到全球通貨膨脹沖擊，消費者購買力減弱，預計明年一季度iPhone生產量將由原預估的5600萬部降到5200萬支，同比砍去了14%。

蘋果今年9月推出了iPhone 14系列新機，但卻出現了“高階款熱賣、平價款遇冷”的兩極行情，這也讓蘋果不得不緊急減產平價機型。鴻海董事長劉揚偉日前在法說會上也證實，旗下四大類別產品當中，明年展望以消費智能產品類別(主要是iPhone)表現最弱，可能略遜于今年。

不知不覺，今年的“雙十一”活動已結束，細心的朋友會發(fā)現，往年這個時候，都是各大平臺、廠家曬銷售戰(zhàn)績，今年卻異常的“安靜”。經過小編地一番查找，終于在眾多的資料中，發(fā)現了今年雙11智能手機銷售統(tǒng)計。經數據顯示，雙11智能手機總銷量為900萬部，同比下降35%。

問題來了，為什么今年大家都不愛公布雙11的銷量情況了呢?小編猜測估計是受大環(huán)境的影響，各個行業(yè)都不太景氣，大家的銷量都下滑地十分嚴重。往年平臺、廠商公布自己的銷量，可以起到一個為自己宣傳的效果，告訴別人自己在行業(yè)內的競爭能力，為之后吸收新用戶，以及與其他公司合作打下堅實地基礎。而如今慘淡的銷售業(yè)績，確實失去了公布的意義。

接下來，咱們說回智能手機，據StrategyAnalytics最新研究顯示，今年中國雙十一網購節(jié)期間智能手機銷量為900萬部，同比下降35%。排名第一的手機廠商，相信大家都猜到了，那就是蘋果。以39%的銷量份額摘得榜首，其中今年發(fā)布的iPhone14系列和去年發(fā)布的iPhone13成為最暢銷的機型。

小米則以31%的銷量份額排名第二，主導了中端市場。其中的紅米9A和Note11在京東、天貓、拼多多和抖音等各大平臺上都賣得很好。不要看小米和蘋果名列前茅，銷售量看起來也很大，但同比去年都有了不同程度的下滑降。就拿小米來說，今年雙11小米只賣了170億，但去年雙11，小米賣了193億，少了23億。