真我數(shù)字系列主攻海外市場(chǎng)，如今中國(guó)區(qū)產(chǎn)品策略迎來(lái)重大調(diào)整

就智能手機(jī)銷售不暢，消費(fèi)電子市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟的問(wèn)題，高通高級(jí)副總裁卡圖贊稱，大多數(shù)電子市場(chǎng)的緩慢增長(zhǎng)主要受到通貨膨脹等外部因素的影響，在庫(kù)存積壓的情況下，至少在2023年下半年才能看到復(fù)蘇?？▓D贊還說(shuō)到，高通需要從一家通信公司成為互聯(lián)公司，促進(jìn)包括PC、虛擬現(xiàn)實(shí)、自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域的互聯(lián)處理能力，并將其作為優(yōu)先專注的領(lǐng)域。

從2021年下半年開始進(jìn)入下行期到如今，由于國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、消費(fèi)力下降等帶來(lái)的智能手機(jī)市場(chǎng)的下行趨勢(shì)仍未改變，雖相較前兩個(gè)季度已經(jīng)有所改善，但仍在負(fù)增長(zhǎng)。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的2022年第三季度智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，第三季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量約為7113萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.9%，延續(xù)了上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)低迷的表現(xiàn)，但已經(jīng)從2022年第一季度、第二季度分別同比下滑14.1%、14.8%收窄至第三季度同比下滑11.9%。

在市場(chǎng)下行的壓力下，頭部安卓手機(jī)廠商正在通過(guò)芯片、系統(tǒng)、折疊屏等創(chuàng)新向高端市場(chǎng)尋求突破，而處在市場(chǎng)中腰部的手機(jī)品牌也正在求變。

11月17日，真我(realme)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出真我10 Pro+、真我10 Pro和真我10三款新品。此前，真我數(shù)字系列主攻海外市場(chǎng)，如今回歸中國(guó)市場(chǎng)，也意味著其中國(guó)區(qū)產(chǎn)品策略迎來(lái)重大調(diào)整。當(dāng)下，真我的市場(chǎng)策略是產(chǎn)品線收縮，集中資源打造爆品。

這背后，既是大盤遇冷之下中腰部手機(jī)廠商應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化進(jìn)行的產(chǎn)品策略轉(zhuǎn)變，也是真我在一路狂奔之后的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

近日，真我副總裁、全球營(yíng)銷總裁、中國(guó)區(qū)總裁徐起在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“從大盤上來(lái)看，2022年全球整個(gè)智能手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模在萎縮。我們發(fā)現(xiàn)全球很多用戶購(gòu)機(jī)決策發(fā)生了變化：很多用戶在選擇手機(jī)的時(shí)候，其實(shí)非精品不買、非爆品不挑。”

“數(shù)字系列手機(jī)回國(guó)是真我精品策略和全球5G融合的綜合考慮?！毙炱鸨硎?，而從內(nèi)部來(lái)看，今年是真我創(chuàng)業(yè)的第四個(gè)年頭，接下來(lái)真我進(jìn)入到創(chuàng)業(yè)第二階段，很重要的策略就是精簡(jiǎn)產(chǎn)品線，堅(jiān)持精品策略。

據(jù)韓媒及臺(tái)媒報(bào)道，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)下滑，全球第一大智能手機(jī)廠商三星計(jì)劃大幅調(diào)降明年智能手機(jī)出貨量的預(yù)期，調(diào)降幅度為13%，換算下來(lái)預(yù)計(jì)將砍單約3000萬(wàn)部，主要涉及三星銷售主力的A系列與M系列中低端機(jī)型，受此影響，聯(lián)發(fā)科、大立光、雙鴻、晶技等三星供應(yīng)鏈廠商恐承壓。

近日，三星電子在與主要合作伙伴舉行經(jīng)營(yíng)說(shuō)明會(huì)上表示，明年三星智能手機(jī)出貨量目標(biāo)為接近2.7億部，雖然與今年調(diào)整后的目標(biāo)2.6億略有增長(zhǎng)，但是相比之前的預(yù)期的2.9億部則減少了2000萬(wàn)部，與今年的出貨目標(biāo)相比則減少了3000萬(wàn)部。

三星近年的智能手機(jī)出貨量目標(biāo)一直低于3億臺(tái)，自2017年出貨量達(dá)到3.2億的峰值后再無(wú)增長(zhǎng)。不過(guò)，三星對(duì)于高端手機(jī)市場(chǎng)擁有較高期望，因此增加了S系列旗艦手機(jī)和折疊屏手機(jī)的出貨量比重。而中低端的M系列與A系列訂單則出現(xiàn)了縮減。

業(yè)界人士表示，M系列與A系列是三星智能手機(jī)銷售主力，近期全球通貨膨脹持續(xù)高企，中低端機(jī)型首當(dāng)其沖，高端機(jī)型反而受影響較小。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，三星仍是目前全球市占率最高的智能手機(jī)品牌廠商，市占率約22%。三星帶頭大砍明年的出貨目標(biāo)，對(duì)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)將具有指標(biāo)性意義，這不僅意味著三星對(duì)于明年的智能手機(jī)市場(chǎng)預(yù)期并不樂(lè)觀，同時(shí)可能還將帶動(dòng)其他智能手機(jī)品牌廠商跟進(jìn)。

值得注意的是，今年10月下旬，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce表示，蘋果iPhone 14 Pro系列生產(chǎn)比重已由50%提升至60%，未來(lái)可能上調(diào)至65%，但受到全球通貨膨脹沖擊，消費(fèi)者購(gòu)買力減弱，預(yù)計(jì)明年一季度iPhone生產(chǎn)量將由原預(yù)估的5600萬(wàn)部降到5200萬(wàn)支，同比砍去了14%。

蘋果今年9月推出了iPhone 14系列新機(jī)，但卻出現(xiàn)了“高階款熱賣、平價(jià)款遇冷”的兩極行情，這也讓蘋果不得不緊急減產(chǎn)平價(jià)機(jī)型。鴻海董事長(zhǎng)劉揚(yáng)偉日前在法說(shuō)會(huì)上也證實(shí)，旗下四大類別產(chǎn)品當(dāng)中，明年展望以消費(fèi)智能產(chǎn)品類別(主要是iPhone)表現(xiàn)最弱，可能略遜于今年。

不知不覺(jué)，今年的“雙十一”活動(dòng)已結(jié)束，細(xì)心的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，往年這個(gè)時(shí)候，都是各大平臺(tái)、廠家曬銷售戰(zhàn)績(jī)，今年卻異常的“安靜”。經(jīng)過(guò)小編地一番查找，終于在眾多的資料中，發(fā)現(xiàn)了今年雙11智能手機(jī)銷售統(tǒng)計(jì)。經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，雙11智能手機(jī)總銷量為900萬(wàn)部，同比下降35%。

問(wèn)題來(lái)了，為什么今年大家都不愛(ài)公布雙11的銷量情況了呢?小編猜測(cè)估計(jì)是受大環(huán)境的影響，各個(gè)行業(yè)都不太景氣，大家的銷量都下滑地十分嚴(yán)重。往年平臺(tái)、廠商公布自己的銷量，可以起到一個(gè)為自己宣傳的效果，告訴別人自己在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)能力，為之后吸收新用戶，以及與其他公司合作打下堅(jiān)實(shí)地基礎(chǔ)。而如今慘淡的銷售業(yè)績(jī)，確實(shí)失去了公布的意義。

接下來(lái)，咱們說(shuō)回智能手機(jī)，據(jù)StrategyAnalytics最新研究顯示，今年中國(guó)雙十一網(wǎng)購(gòu)節(jié)期間智能手機(jī)銷量為900萬(wàn)部，同比下降35%。排名第一的手機(jī)廠商，相信大家都猜到了，那就是蘋果。以39%的銷量份額摘得榜首，其中今年發(fā)布的iPhone14系列和去年發(fā)布的iPhone13成為最暢銷的機(jī)型。

小米則以31%的銷量份額排名第二，主導(dǎo)了中端市場(chǎng)。其中的紅米9A和Note11在京東、天貓、拼多多和抖音等各大平臺(tái)上都賣得很好。不要看小米和蘋果名列前茅，銷售量看起來(lái)也很大，但同比去年都有了不同程度的下滑降。就拿小米來(lái)說(shuō)，今年雙11小米只賣了170億，但去年雙11，小米賣了193億，少了23億。