“巴黎之花”三維標(biāo)志商標(biāo)駁回： 立體商標(biāo)顯著特征該如何判斷

法國佩里埃儒埃香檳酒股份有限公司（下稱佩里埃儒埃公司）是世界頂級香檳生產(chǎn)商，其生產(chǎn)的香檳被眾多國際專業(yè)人士納入精美尊貴的名酒之列。其中頂級香檳用花束裝飾瓶身，極富美感，具有極高知名度。1990年，佩里埃儒埃公司將瓶身的花朵圖案作為商標(biāo)申請國際注冊，注冊號為G560331號（如圖），指定使用商品包括第33類“香檳酒、葡萄酒、汽酒”等，指定領(lǐng)土延伸國家包括中國、德國、西班牙、匈牙利等。經(jīng)佩里埃儒埃公司的長期使用和廣泛宣傳，其生產(chǎn)的花朵圖案香檳已經(jīng)具有極高的知名度，相關(guān)公眾將該香檳俗稱為“巴黎之花”。

2007年，佩里埃儒埃公司在第33類酒精飲料（啤酒除外）商品上申請注冊第6318971號三維標(biāo)志（指定顏色）商標(biāo)（下稱申請商標(biāo)，如圖），其具體構(gòu)成為：深綠色玻璃瓶身，瓶口及瓶頸部分覆有土黃色封紙，瓶身上有白色花朵和綠色藤蔓枝葉圖形，圖形輪廓鑲有金邊，瓶身圖形所占比例較大，正面、左側(cè)面、后側(cè)面視圖均可見其部分，后視圖則可透過半透明瓶身顯示暗深色的花朵藤蔓枝葉背面圖形。

佩里埃儒埃公司不服國家工商行政管理總局商標(biāo)局就申請商標(biāo)作出的駁回通知，向國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會（下稱商標(biāo)評審委員會）申請復(fù)審。其主要理由為：申請商標(biāo)中所包含的花朵圖案為其顯著部分，該圖案已經(jīng)獲得商標(biāo)注冊，經(jīng)過在中國廣泛使用，在相關(guān)公眾中享有很高的知名度，具備了商標(biāo)識別作用。

商標(biāo)評審委員會認(rèn)為，申請商標(biāo)為指定使用商品的通用包裝圖形，結(jié)合指定的酒精飲料（除啤酒外）商品考慮，在相關(guān)公眾施以一般注意力的情形下，易將其作為產(chǎn)品包裝而非商標(biāo)加以識別，故申請商標(biāo)僅僅直接標(biāo)識了指定商品的包裝特點(diǎn)，難以起到區(qū)分商品來源的作用，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性。佩里埃儒埃公司提交的產(chǎn)品銷售發(fā)票、宣傳冊、新聞報道等證據(jù)不足以證明申請商標(biāo)經(jīng)使用產(chǎn)生了顯著性，其提交的其他商標(biāo)的注冊情況不能成為該案申請商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊的當(dāng)然理由。因此，商標(biāo)評審委員會決定對申請商標(biāo)予以駁回。
佩里埃儒埃公司不服商標(biāo)評審委員會上述決定，提起行政訴訟。北京市第一中級人民法院一審認(rèn)為，申請商標(biāo)具有顯著特征，可以作為商標(biāo)注冊，據(jù)此一審判決：撤銷商標(biāo)評審委員會被訴決定，要求商標(biāo)評審委員會重新作出決定。商標(biāo)評審委員會不服一審判決，提起上訴。北京市高級人民法院二審認(rèn)為，申請商標(biāo)缺乏作為商標(biāo)注冊所應(yīng)具備的固有顯著特征，佩里埃儒埃公司提交的證據(jù)亦不足以證明申請商標(biāo)經(jīng)過大量使用已能夠起到區(qū)分商品來源的識別作用，據(jù)此終審判決：撤銷一審判決，維持商標(biāo)評審委員會的被訴決定。

全球雖然有很多國家對立體商標(biāo)提供法律保護(hù)，但基于立體商標(biāo)注冊之后可能產(chǎn)生的與外觀設(shè)計或者實(shí)用新型專利權(quán)的沖突或者協(xié)調(diào)的問題以及對于公眾利益的影響，各國至今對立體商標(biāo)注冊申請的審查仍然采取相對嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。
判斷立體商標(biāo)是否具有顯著性，應(yīng)從商標(biāo)顏色的選擇與組合、包裝形式、公眾是否能清楚地判斷其產(chǎn)源等方面綜合考慮。本案中，申請商標(biāo)為酒瓶形狀的圖案，酒瓶包括完整的瓶身，瓶口及瓶頸部分，瓶頸上有封紙，瓶身上有花朵和藤蔓枝葉圖形，瓶身圖形所占比例較大，申請商標(biāo)指定使用在“酒精飲料（啤酒除外）”等商品上。雖然申請商標(biāo)上的花束藤蔓圖案造型及其與酒瓶瓶身的組合方式有一定特點(diǎn)，但是，酒瓶瓶身是相關(guān)商品上的常見包裝形式，酒瓶瓶身上的圖案及封紙易被相關(guān)公眾識別為酒瓶的包裝裝潢而非作為識別商品來源的商標(biāo)標(biāo)志加以對待。因此，申請商標(biāo)缺乏作為商標(biāo)注冊所應(yīng)具備的固有顯著特征。