被“玩壞”的諧音梗

今天是大年三十，家家戶戶在晚上都要來(lái)一桌豐盛的年夜飯。讓我猜一下，今天你一定會(huì)吃到如下幾道菜：紅燒魚(yú)/剁椒魚(yú)頭、燒雞/烤雞、四季豆、紅燒豬蹄、芋頭、年糕、湯圓、油菜餃子、紅燒大腸……

這些菜都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，有美好的諧音。比如“魚(yú)”同“余”諧音，表示年年有余；雞就是吉利；四季豆就是四季平安；芋頭表示來(lái)年遇貴人；油菜就是有財(cái)……

一桌福氣菜開(kāi)啟新的一年，絕對(duì)是美事。再隨后的幾天，我們還會(huì)被“豬”的諧音祝福語(yǔ)轟炸。

祝你：“豬”事順利，青春永“豬”，“豬”圓玉潤(rùn)，“豬”事大吉，“豬”玉滿堂……

見(jiàn)面先來(lái)一段貫口，笑容滿面，喜氣洋洋。在沾福氣這件事上，我們已經(jīng)把諧音用到了極致。

一

諧音這件事在信奉“人定勝天”的半導(dǎo)體圈也是流行的。且中西方都會(huì)在乎。

在2017年AMD靠Ryzen銳龍?jiān)谧烂嫔贤昝赖亍熬硗林貋?lái)”之后，又在服務(wù)器和數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)的產(chǎn)品起名“EPYC”，中文名霄龍。

Ryzen、EPYC同宗同源，都基于Zen架構(gòu)，兩個(gè)新名字也都很有趣：Ryzen諧音類(lèi)似Risen(崛起)，而將字母s換成z之后，又巧妙地包含了Zen這個(gè)架構(gòu)代號(hào)。EPYC則是Epic(傳奇)的諧音，同樣也有i、y的變換。

筆者只能說(shuō)“老鐵！講究！”在前幾日回顧第四季度成績(jī)時(shí)，CEO蘇姿豐博士提到，剛結(jié)束的第四季度是AMD數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)表現(xiàn)最強(qiáng)勁的三個(gè)月，EPYC（霄龍）芯片環(huán)比增加了1倍的出貨量，GPU產(chǎn)品也在同期實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

這暴增的出貨量到底算產(chǎn)品厲害，還是名字起的好呢？

英特爾那邊，在剛出Core i7時(shí)，就有說(shuō)這是諧音“愛(ài)妻”。我估摸著英特爾自己人都不清楚有這茬，真是被諧音閃了一下腰。

還有一些有意思的，比如NAND諧音難得，你說(shuō)這個(gè)難得嗎？還真難得！

那中國(guó)企業(yè)玩諧音嗎？

這樣吧，你隨便說(shuō)一個(gè)，我保證90%有諧音典故，請(qǐng)不要低估中國(guó)人在這個(gè)方面的智慧。中國(guó)漢字本身就是象形字，玩的就是想象力。

二

當(dāng)然在尋求“豬”事順利的年頭，不見(jiàn)得豬就能帶好運(yùn)。

前幾天，雛鷹農(nóng)牧晚間披露業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告，修正后預(yù)計(jì)虧損29億元-33億元，上年同期為盈利4518.88萬(wàn)元。

為啥虧這么狠？公司表示，2018年6月開(kāi)始，公司出現(xiàn)資金流動(dòng)性緊張局面，由于資金緊張，飼料供應(yīng)不及時(shí)，公司生豬養(yǎng)殖死亡率高于預(yù)期。

這些可憐的豬豬們，用生命在告訴我們，狗年的尾巴，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)是不容樂(lè)觀的。也從另一個(gè)角度告訴我們，我們?cè)谧非蟆柏i”事順利的時(shí)候，豬不見(jiàn)得好過(guò)，也可能是豬事不順。

可見(jiàn)，諧音其實(shí)是可以被雙面解讀的。

你瞧馬云大佬，前不久外界消息傳出馬大佬開(kāi)了一家名叫“HHB”的音樂(lè)酒吧。HHB”意為平頭哥，而該酒吧logo也同樣為平頭哥。馬云在致辭中說(shuō)：“自己拉了一些朋友搞了個(gè)酒吧，希望酒吧能紅火起來(lái)，給很多被埋沒(méi)的音樂(lè)人一個(gè)機(jī)會(huì)。”

馬云要給音樂(lè)人機(jī)會(huì)，而網(wǎng)友一眼看到這個(gè)名字，表示“HHB其實(shí)是還花唄”的縮寫(xiě)。

想來(lái)也是，還花唄本就該與喝酒搭配，“喝完一杯還有三杯”、“還完5百還有5千”，還花唄是傷心之事，唯有借酒消愁。

當(dāng)然，HHB的解讀純屬調(diào)侃，也有難受的。比如一些車(chē)企的名稱。

群眾“邪惡”的智慧是無(wú)窮的，哪怕你初心是求個(gè)吉利的說(shuō)法，只要有壞的一面，立刻不合心意。譬如鈴木諧音“陵墓”、DS諧音“屌絲”、力帆諧音“立翻”……你說(shuō)這是“迷信”嗎？但萬(wàn)一有問(wèn)題，中國(guó)人還是忍不住會(huì)往這方面想。

三

那怎么辦呢？

改名吧。

在2010年時(shí)，有這么一則新聞。力晶將“力晶半導(dǎo)體股份有限公司”改為“力晶科技股份有限公司”，也就是把半導(dǎo)體三個(gè)字改成了科技兩個(gè)字。當(dāng)時(shí)給出官方解釋是，公司主要是涉略領(lǐng)域變廣，不再局限于半導(dǎo)體領(lǐng)域。而大眾給出的另一個(gè)解釋是半導(dǎo)體諧音為半「倒」體，像之前華亞成立沒(méi)多久就馬上把華亞半導(dǎo)體改成華亞科技。

力晶改名是當(dāng)年9月份，而那年的Q4財(cái)報(bào)顯示，公司由盈轉(zhuǎn)虧，單季營(yíng)收為132.9億元，毛利率-59%、稅前和稅后皆虧損83.3億元，換算每股稅后虧損1.51億元，單季存貨跌價(jià)損失達(dá)43.2億元。

這怪誰(shuí)？

顯然冤枉了半導(dǎo)體三個(gè)字。那時(shí)的DRAM行情處于下行周期，就算你改名“力晶發(fā)財(cái)股份有限公司”估計(jì)都不頂用。

其實(shí)臺(tái)積電也遭遇了一個(gè)有意思的事情。

有一臺(tái)媒2003年的一篇文章寫(xiě)到：“晶圓雙雄的市場(chǎng)爭(zhēng)霸戰(zhàn)，打得轟轟烈烈，盡管聯(lián)電董事長(zhǎng)曹興誠(chéng)使出各種策略，仍然無(wú)法捍動(dòng)臺(tái)積電的龍頭寶座，一位黃姓風(fēng)水師指出，其實(shí)臺(tái)積電會(huì)有如此的規(guī)模與地位，全賴風(fēng)水的布局與巧妙安排?！?

而這個(gè)風(fēng)水的說(shuō)法，其實(shí)就是將縮寫(xiě)改為小寫(xiě)。因?yàn)椤癟SMC”中的T不出頭，小寫(xiě)的“t”出頭，表示公司出人頭地，才賺錢(qián)。

當(dāng)然，小寫(xiě)縮寫(xiě)目前已經(jīng)成為一種潮流，facebook，twitter, beats,air bnb, intel, amazon，arm這些公司都用小寫(xiě)。一般的解釋是“小寫(xiě)字母非傳統(tǒng)，接地氣、人格化，讓目標(biāo)群體感覺(jué)更加親和、友好、可愛(ài)?！?

筆者也覺(jué)得也是小寫(xiě)好，畢竟大寫(xiě)字母“干干巴巴、麻麻賴賴的，一點(diǎn)都不圓潤(rùn)”，欠盤(pán)。

最后，祝各位豬年“豬”事順利！