蘋(píng)果的復(fù)興︱歷史啟示錄

蘋(píng)果公司是一家美國(guó)高科技公司，由史蒂夫·喬布斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克和羅·韋恩等人于1976年4月1日創(chuàng)立。之所以取了“蘋(píng)果”一名，是因?yàn)閱滩妓巩?dāng)時(shí)在吃水果餐，而“蘋(píng)果”這個(gè)詞又足夠健康活力。

1983年蘋(píng)果公司推出以CEO史蒂夫·喬布斯女兒的名字命名的新型電腦Apple Lisa，這是全球首款將圖形用戶(hù)界面和鼠標(biāo)結(jié)合起來(lái)的個(gè)人電腦。然而Lisa在1986年被終止，該電腦被視為蘋(píng)果公司最爛的產(chǎn)品之一。

1985年，喬布斯獲得了由里根總統(tǒng)授予的國(guó)家級(jí)技術(shù)勛章。

喬布斯堅(jiān)持蘋(píng)果電腦軟件與硬件的捆綁銷(xiāo)售，致使蘋(píng)果電腦不能走向大眾化之路，加上IBM公司也開(kāi)始醒悟過(guò)來(lái)，推出個(gè)人電腦搶占大片市場(chǎng)，使得喬布斯新開(kāi)發(fā)的電腦節(jié)節(jié)慘敗，總經(jīng)理和董事們便把這一失敗歸罪于董事長(zhǎng)喬布斯。

1985年4月經(jīng)由蘋(píng)果公司董事會(huì)決議撤銷(xiāo)了喬布斯的經(jīng)營(yíng)大權(quán)，喬布斯幾次想奪回權(quán)力均未成功，便在1985年9月17日憤而辭去蘋(píng)果公司董事長(zhǎng)職位。

蘋(píng)果公司兩易其帥

1983-1993年，蘋(píng)果公司一直由斯卡利執(zhí)掌帥印。為抵抗Wintel聯(lián)盟陣營(yíng)的進(jìn)攻，斯卡利推出了許多有影響力的產(chǎn)品，如麥金托什機(jī)、Quicktime軟件、Powerbook筆記本機(jī)，然而終遭失敗，蘋(píng)果個(gè)人計(jì)算機(jī)的市場(chǎng)份額從20%下降至8%，公司董事會(huì)表示十分失望并剝奪了斯卡利的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。

斯卡利走后，邁克爾·斯平德勒上位任。他借助公司新推出的以強(qiáng)力PC芯片為基礎(chǔ)的麥金托什機(jī)，以低價(jià)、快速的銷(xiāo)售戰(zhàn)術(shù)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。1994年11月，機(jī)構(gòu)報(bào)告表明蘋(píng)果公司的麥金托什機(jī)、Powerbook機(jī)和強(qiáng)力麥金托什機(jī)三機(jī)型加起來(lái)總銷(xiāo)售額超過(guò)了康柏公司，奪回了冠軍寶座。

邁克爾·斯平德勒

蘋(píng)果公司雄威重振，斯平德勒開(kāi)始不顧一切生產(chǎn)個(gè)人計(jì)算機(jī)，然而最終導(dǎo)致產(chǎn)品大量積壓。

1996年1月底，董事會(huì)們開(kāi)始討論出售蘋(píng)果公司給太陽(yáng)公司，并考慮罷免斯平德勒。結(jié)果出售問(wèn)題因價(jià)格問(wèn)題作罷，斯平德勒被干脆的換下。

公司的另一名董事吉爾·阿米利奧被寄予希望，于1996年2余額2日接手蘋(píng)果，當(dāng)時(shí)公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)是虧損6900萬(wàn)美元，市場(chǎng)份額下滑及資金周轉(zhuǎn)問(wèn)題無(wú)一不在挑戰(zhàn)著阿米利奧的能力。

吉爾·阿米利奧

阿米利奧上任后親自與銀行洽談允許蘋(píng)果延期還款，另一方面從內(nèi)部挖掘潛力，成功消化倉(cāng)庫(kù)存貨，并縮減公司支出，進(jìn)行大規(guī)模裁員。幾個(gè)月后，阿米利奧成功穩(wěn)住了蘋(píng)果公司的形勢(shì)。

購(gòu)買(mǎi)操作系統(tǒng)

1996年6月份，阿米利奧開(kāi)始有時(shí)間簡(jiǎn)化蘋(píng)果機(jī)生產(chǎn)線(xiàn)、改進(jìn)麥金托什機(jī)的操作系統(tǒng)。此時(shí)，蘋(píng)果研發(fā)的新型操作系統(tǒng)Copland的開(kāi)發(fā)工作正處于低迷階段，阿米利奧找來(lái)了他在國(guó)民半導(dǎo)體的得力干將愛(ài)倫·漢考克負(fù)責(zé)公司的技術(shù)開(kāi)發(fā)工作。

蘋(píng)果公司要盈利，就必須解決新型操作系統(tǒng)的問(wèn)題，阿米利奧面前有三條路：

一、自己再次開(kāi)發(fā)新型操作系統(tǒng)；二、購(gòu)買(mǎi)其他公司的操作系統(tǒng)許可證；三、購(gòu)買(mǎi)其他公司的操作系統(tǒng)改造后為己所用。阿米利奧選擇了第三條路，并選中了BE公司的操作系統(tǒng)。

1996年8月，雙方談判正式開(kāi)始，但進(jìn)展不是很順利。在計(jì)算機(jī)界COMDEX展銷(xiāo)會(huì)召開(kāi)前夕，阿米利奧從漢考克那里得到了一個(gè)好消息：蘋(píng)果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯的NEXT計(jì)算機(jī)公司向漢考克推薦了其操作系統(tǒng)NEXTSTEP。早已厭倦與BE公司打交道的阿米利奧開(kāi)始與喬布斯談判。

我們先回到史蒂夫·喬布斯的時(shí)間線(xiàn)。

自1985年被趕出蘋(píng)果公司后，喬布斯賣(mài)掉了他的股票，只留下一股作為紀(jì)念。這一股為他贏得了1.35億美元的資金，并借此創(chuàng)建了NEXT公司。經(jīng)過(guò)近4年的努力，喬布斯和其手下推出了NEXT機(jī)，但喬布斯堅(jiān)持不裝軟驅(qū)和光驅(qū)的做法嚴(yán)重制約了NEXT機(jī)的銷(xiāo)售，到1993年才賣(mài)出5臺(tái)，這使得喬布斯想讓公司上市的企圖破滅了。

NEXT工作站

1986年，喬布斯收購(gòu)了一家好萊塢公司，并命名為”P(pán)ixar“，用計(jì)算機(jī)制作動(dòng)畫(huà)片。

1995年底，公司用NEXT工作站制作的動(dòng)畫(huà)片《玩具總動(dòng)員》發(fā)行放映后轟動(dòng)世界。喬布斯看準(zhǔn)了時(shí)間將Pixar推向華爾街，猛賺了一筆。但喬布斯一直對(duì)他所創(chuàng)建的蘋(píng)果公司念念不忘，在1995年夏，喬布斯還曾找過(guò)阿米利奧，想讓其支持他重返蘋(píng)果。

喬布斯與《玩具總動(dòng)員》

現(xiàn)在我們?cè)倩氐教O(píng)果公司購(gòu)買(mǎi)操作系統(tǒng)一事。

1996年12月，阿米利奧就收購(gòu)NEXT一事與喬布斯談判，這也給了喬布斯一個(gè)重回蘋(píng)果的機(jī)會(huì)。最終蘋(píng)果公司以3.755億美元和150萬(wàn)股股票買(mǎi)下了NEXT，總計(jì)價(jià)值4億美元，喬布斯決定擔(dān)任蘋(píng)果董事會(huì)主席顧問(wèn)一職。

1997年1月7日的麥金托什世界展示會(huì)上，蘋(píng)果公司宣布將在1998年推出新型操作系統(tǒng)。但蘋(píng)果公司仍處于虧損狀態(tài)，阿米利奧決定再次裁員，然而這一舉動(dòng)并沒(méi)有阻止公司下滑趨勢(shì)，經(jīng)理和普通員工開(kāi)始紛紛辭職。

此時(shí)甲骨文公司的埃利森來(lái)湊了熱鬧。1997年3月底，他發(fā)布了要收購(gòu)蘋(píng)果的計(jì)劃，然而人們并沒(méi)看到埃利森動(dòng)手，在4月初卻看到了沙特阿拉伯的薩爾王子投資1.15億美元收購(gòu)蘋(píng)果的新聞。阿米利奧在4月也發(fā)起了蘋(píng)果公司的產(chǎn)品戰(zhàn)役。

喬布斯重掌蘋(píng)果公司帥印

1997年6月28日，喬布斯將150萬(wàn)股股票全部拋出，這對(duì)阿米利奧造成了嚴(yán)重的打擊。7月9日，公司董事會(huì)以阿米利奧營(yíng)銷(xiāo)水平太差為由罷免了阿米利奧。

1997年8月6日，喬布斯在麥金托什世界展示會(huì)上發(fā)表了主題演講，宣布了兩項(xiàng)讓人震驚的消息：

一、蘋(píng)果公司將有一個(gè)徹底的改變——董事層人員的變動(dòng)

二、蘋(píng)果公司將與微軟建立聯(lián)盟

1997年9月，喬布斯正式出任蘋(píng)果公司的代理首席執(zhí)行官。為表示必勝信心，他將自己薪水降到1美元，人們戲稱(chēng)他為”一美元總裁“，然后開(kāi)始了蘋(píng)果拯救計(jì)劃。

1998年第一財(cái)季蘋(píng)果贏利4700萬(wàn)美元，2月底喬布斯徹底取締掌上電腦牛頓項(xiàng)目，這一項(xiàng)目曾被阿米利奧剝離。

掌上電腦：牛頓

1998年5月，蘋(píng)果世界開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，喬布斯宣布取消用Rhapsody操作系統(tǒng)取代麥金托什操作系統(tǒng)的計(jì)劃，而是把Rhapsody的優(yōu)點(diǎn)納入麥金托什操作系統(tǒng)。

1998年8月15日，互聯(lián)網(wǎng)麥金托什機(jī)（iMAC）正式上市，到1998年末售出51.9萬(wàn)臺(tái)，引發(fā)了計(jì)算機(jī)外觀設(shè)計(jì)的革命。1999年后，互聯(lián)網(wǎng)麥金托什機(jī)銷(xiāo)售更加旺盛，蘋(píng)果股價(jià)漲到60多美元。

史蒂夫·喬布斯和iMAC

至此，蘋(píng)果公司在“原配”喬布斯的執(zhí)掌下元?dú)獾玫交貜?fù)，開(kāi)始了風(fēng)生水起的發(fā)展之路。