手機(jī)業(yè)務(wù)一路潰敗，LG還能站起來(lái)繼續(xù)打嗎？

近期可以看出LG正發(fā)力潛力業(yè)務(wù)，例如可以與三星掰掰手腕的OLED面板。LG如若真能投入在OLED面板方面，爭(zhēng)奪更多OLED面板的市場(chǎng)份額，丟棄手機(jī)業(yè)務(wù)也不是大問(wèn)題。

隨著5G技術(shù)商用的成熟，5G智能手機(jī)全球市場(chǎng)群雄割據(jù)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商奮起直追，稍不留神誰(shuí)都可能有掉隊(duì)的風(fēng)險(xiǎn)。曾以“巧克力”、“冰淇淋”系列在市場(chǎng)大放異彩的LG，在智能手機(jī)部門(mén)經(jīng)歷長(zhǎng)期虧損之后，此前不斷傳出關(guān)?；蚴浅鍪凼謾C(jī)部門(mén)的消息。終于在3月23日這一天，韓媒《東亞日?qǐng)?bào)》丟出重磅消息，稱(chēng)LG即將決定要關(guān)閉智能手機(jī)部門(mén)，退出手機(jī)市場(chǎng)。

LG沒(méi)有找到合適的下家來(lái)接手自己的手機(jī)業(yè)務(wù)，無(wú)奈之下或許只能關(guān)停。曾經(jīng)成為全球第三大手機(jī)制造商，在手機(jī)行業(yè)有資格躋身于第一梯隊(duì)的手機(jī)老牌兒，怎得如今輸?shù)靡粩⊥康?、鎩羽而歸？

業(yè)務(wù)失利，放棄掙扎

LG的移動(dòng)部門(mén)長(zhǎng)期虧損，一度靠著公司其他部門(mén)的營(yíng)收養(yǎng)活。從LG公布的2017年財(cái)報(bào)來(lái)看，LG電子當(dāng)年的利潤(rùn)和營(yíng)收都呈現(xiàn)出大幅度增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但主要得益于其他部門(mén)業(yè)務(wù)；而LG移動(dòng)業(yè)務(wù)自2015年第二季度以來(lái)已連續(xù)23個(gè)季度出現(xiàn)虧損，截至去年第四季度，該部門(mén)累計(jì)虧損額高達(dá)5萬(wàn)億韓元（約合人民幣293億元）。與之處境相似的索尼手機(jī)一樣前途未卜。

關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)來(lái)減少虧損似乎是LG最好的退路。LG的內(nèi)部重組計(jì)劃目前似乎已經(jīng)完成，據(jù)悉內(nèi)部討論將傾向于完全關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)。LG不是沒(méi)有考慮過(guò)出售，LG電子智能手機(jī)業(yè)務(wù)在韓國(guó)和北美尚有市場(chǎng)，但份額極少，因此很難找到買(mǎi)主以高價(jià)接盤(pán)。LG曾與越南最大民營(yíng)企業(yè)Vingroup兩家廠商商談出售智能手機(jī)部門(mén)事宜，但這兩項(xiàng)交易談判均已破裂。賣(mài)不出去，LG可能因此決定關(guān)閉整個(gè)智能手機(jī)業(yè)務(wù)，據(jù)報(bào)道，LG可最快在4月初與員工分享其對(duì)該業(yè)務(wù)命運(yùn)的決定。

圖：今年的 1 月的CES 2021大會(huì)上，LG展示了最新的卷軸屏智能手機(jī)

LG對(duì)未來(lái)智能手機(jī)的所有許諾，現(xiàn)也已遙遙無(wú)望?！稏|亞日?qǐng)?bào)》指出，目前LG已經(jīng)冷凍了所有上半年預(yù)計(jì)推出的智能手機(jī)款式。LG的首款卷軸屏概念手機(jī)LG Rollable本預(yù)計(jì)在今年上市發(fā)售，而這一計(jì)劃連同今年3月計(jì)劃推出的戰(zhàn)略性智能手機(jī)Rainbow一同被擱置。LG手機(jī)的節(jié)節(jié)敗退令人唏噓。

創(chuàng)新止步即畫(huà)地為牢

與LG宣布關(guān)停智能手機(jī)業(yè)務(wù)的消息幾乎同一時(shí)段，小米預(yù)熱春季新品發(fā)布會(huì)，宣傳主題為“生生不息”，官微文案暗示發(fā)布會(huì)上除了小米11兩款新機(jī)型外，可能官宣新的信息，這里猜測(cè)不排除是此前熱度非常高的小米汽車(chē)計(jì)劃。

真是悲喜不相通，LG手機(jī)業(yè)務(wù)如今的窘境可以說(shuō)和我國(guó)手機(jī)廠商緊密相關(guān)。過(guò)去幾年年中，中國(guó)手機(jī)品牌在全球范圍內(nèi)高速增長(zhǎng)搶奪份額。在國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的步步驅(qū)逐下，到2018年，LG正式宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。LG手機(jī)的危機(jī)便是從這兒開(kāi)始。

圖：2018年LG退出中國(guó)市場(chǎng)，變賣(mài)了在中國(guó)建立的雙子座大廈

LG手機(jī)業(yè)務(wù)的失敗歸根在未能及時(shí)應(yīng)對(duì)新技術(shù)商用的消費(fèi)市場(chǎng)。5G網(wǎng)絡(luò)在全球遍地開(kāi)花，AI等新技術(shù)涌入時(shí)代，而LG手機(jī)業(yè)務(wù)最輝煌的時(shí)候卻是停滯在功能機(jī)時(shí)代，從智能手機(jī)時(shí)代開(kāi)始便活在三星的陰影之下。不用說(shuō)近年國(guó)產(chǎn)手機(jī)小米、OV等強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，連三星都站不穩(wěn)，產(chǎn)品力和價(jià)格都不占優(yōu)勢(shì)的LG更是“查無(wú)此人”?，F(xiàn)今全球智能手機(jī)的格局已定，三星、蘋(píng)果以及眾國(guó)產(chǎn)面對(duì)新技術(shù)變量的加入，無(wú)人敢掉隊(duì)，LG現(xiàn)在真的是打不動(dòng)了。到了2021年，市場(chǎng)的格局又發(fā)生了一些變化，但LG的手機(jī)業(yè)務(wù)并沒(méi)有回暖態(tài)勢(shì)，最終土崩瓦解。

LG關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)，在韓國(guó)本土市場(chǎng)LG空出來(lái)的份額基本上全部會(huì)被三星吃掉，在北美市場(chǎng)LG空出來(lái)的份額也會(huì)如此。這就是LG這個(gè)曾經(jīng)巨頭的隕落，可以看出來(lái)固步自封是有多么的危險(xiǎn)。

老將不死，薪火相傳

LG美國(guó)公共關(guān)系負(fù)責(zé)人Michelle Leff Mermelstein在一封電子郵件聲明表示：鑒于我們的移動(dòng)業(yè)務(wù)面臨不利因素，LG正在探索各種選擇。在放棄手機(jī)業(yè)務(wù)之后，LG能夠騰出更多精力探索更合適自己的道路，從而使未來(lái)的路更加順暢。LG其他業(yè)務(wù)的表現(xiàn)如何，未來(lái)之路是否真能順暢？

LG 的事業(yè)分為四大領(lǐng)域：化學(xué)與能源、電子與通訊、金融及服務(wù)業(yè)。做為四大領(lǐng)域之一的LG電子仍有表現(xiàn)不錯(cuò)的業(yè)務(wù)。近期可以看出LG 正發(fā)力潛力業(yè)務(wù)，例如可以與三星掰掰手腕的OLED面板。近期有消息稱(chēng)LG的OLED面板將在2022年提供給蘋(píng)果，目前LG也已經(jīng)增加了Apple Line生產(chǎn)線的生產(chǎn)，畢竟LG與蘋(píng)果這一對(duì)合作伙伴一直交好。這可能可以解救此前因OLED面板供應(yīng)問(wèn)題陷入停產(chǎn)疑云的蘋(píng)果，對(duì)LG來(lái)講更是一個(gè)機(jī)會(huì)。LG如若真能投入在OLED面板方面，爭(zhēng)奪更多OLED面板的市場(chǎng)份額，丟棄手機(jī)業(yè)務(wù)也不是大問(wèn)題。

另外，在6G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面，LG近期也有積極布局。LG與是德科技（Keysight）以及韓國(guó)科學(xué)技術(shù)學(xué)院（KAIST）三方也已簽訂合作協(xié)議，著力在開(kāi)發(fā)與太赫茲相關(guān)技術(shù)。

此處再提一下LG化學(xué)的電池業(yè)務(wù)，近日因合作方——現(xiàn)代汽車(chē)的自燃問(wèn)題而陷入輿論，技術(shù)方面又被國(guó)產(chǎn)4680圓柱電池超車(chē)，內(nèi)憂外患，不好說(shuō)以后是否同樣面臨被市場(chǎng)驅(qū)逐的命運(yùn)。

放棄手機(jī)業(yè)務(wù)是LG的無(wú)奈之選，但這使得LG專(zhuān)注更有潛力的業(yè)務(wù)方向。