國(guó)產(chǎn)掃地機(jī)器人橫掃歐洲，在中國(guó)市場(chǎng)卻一般？

據(jù)iRobot(IRBT.US)公司公告，2014-2020年，全球掃地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模已從9.45億美元提升至33.94億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為23.75%。其中，中國(guó)成為全球最大的機(jī)器人" target="_blank">掃地機(jī)器人市場(chǎng)，行業(yè)規(guī)模從2017年的44億元升至2021年的101億元;以歐洲為主的EMEA地區(qū)為第二大市場(chǎng)，過(guò)去5年行業(yè)增速均保持在20%以上。

近日，GFK研究數(shù)據(jù)顯示，歐洲可謂是掃地機(jī)器人應(yīng)用的核心地區(qū)——2021年，德國(guó)掃地機(jī)器人規(guī)模超3.1億美元;法國(guó)和意大利均在1億美元左右;西班牙市場(chǎng)有7000多萬(wàn)美元。此外，俄羅斯和土耳其市場(chǎng)較同期也分別實(shí)現(xiàn)接近3倍和2倍的增長(zhǎng)。

短期來(lái)看，在歐洲地區(qū)會(huì)出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象，低價(jià)位和高價(jià)位端的產(chǎn)品將持續(xù)擴(kuò)大自己的市占率，腰部產(chǎn)品市占率則會(huì)被壓縮。同時(shí)適用于各種不同場(chǎng)景的高端掃地機(jī)會(huì)成為比較大的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

今年上半年，德國(guó)市場(chǎng)價(jià)格高于599美金的掃地機(jī)器人市占率達(dá)到19.3%，其中999美元以上的產(chǎn)品市占率有4.7%，而去年該區(qū)間產(chǎn)品占比不到1%。

今年上半年，掃地機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)明顯放緩。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2022上半年，國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人零售額57.3億元，同比增長(zhǎng)9%，零售量201萬(wàn)臺(tái)，同比下滑28.3%。單從線上來(lái)看，今年前8個(gè)月，掃地機(jī)器人線上累計(jì)銷量同比下降29.8%，銷額同比微漲1.5%。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)今年全年，掃地機(jī)器人的零售量為462萬(wàn)臺(tái)，同比下滑20.2%。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年國(guó)內(nèi)清潔電器線上整體零售額116.05億元，同比增長(zhǎng)1.16%，零售量達(dá)到929萬(wàn)臺(tái)，均價(jià)為1250元/臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.18%。其中，掃地機(jī)器人均價(jià)達(dá)到3135元/臺(tái)，同比增長(zhǎng)46.75%。很明顯，今年上半年清潔類電器的銷售數(shù)量并沒(méi)有顯著增加。2021年，科沃斯、石頭科技業(yè)績(jī)大漲的年份，國(guó)內(nèi)清潔電器全渠道零售量為2980萬(wàn)臺(tái)，同比也僅增長(zhǎng)了2.6%，而零售額為309億元，同比增速達(dá)到28.9%?？梢?jiàn)，近兩年掃地機(jī)器人的銷量其實(shí)并不火爆。顯然，掃地機(jī)器人價(jià)格帶陸續(xù)上移，明顯抑制了人們的消費(fèi)意愿，尤其是對(duì)拓展下沉市場(chǎng)不利。

根據(jù)西部證券的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，到2030年，掃地機(jī)器人在城鎮(zhèn)家庭中的滲透率將達(dá)到45%，在農(nóng)村家庭的滲透率將達(dá)到5%，總體滲透率約33%。還有機(jī)構(gòu)認(rèn)為掃地機(jī)器人能夠像洗衣機(jī)一樣，實(shí)現(xiàn)從可選到必選消費(fèi)屬性的轉(zhuǎn)移，最終滲透率達(dá)到90%以上。

掃地機(jī)器人的市場(chǎng)滲透率較低的另一面是，行業(yè)格局仍然未定，入局者眾多。天眼查數(shù)據(jù)顯示，自2018年以來(lái)，中國(guó)掃地機(jī)器人相關(guān)企業(yè)的年度注冊(cè)增速就保持在40%左右，已連續(xù)三年保持年增速超過(guò)100家的狀態(tài)。

現(xiàn)階段，掃地機(jī)器人市場(chǎng)呈現(xiàn)出“兩超多強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)格局，其中“兩超”即科沃斯和石頭科技，而“多強(qiáng)”則是云鯨、追覓科技、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌以及美的、海爾等傳統(tǒng)家電品牌。

相較于歐美等國(guó)，中國(guó)掃地機(jī)器人的滲透率較低。據(jù)中研普華研究報(bào)告顯示，目前中國(guó)掃地機(jī)的全民家庭滲透率依舊不足5%，相比美國(guó)的15%，德國(guó)、日本的8%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依舊有很大的市場(chǎng)成長(zhǎng)空間。

掃地機(jī)器人廣闊的市場(chǎng)潛力，引來(lái)家電廠商、互聯(lián)網(wǎng)品牌以及中小型自主品牌進(jìn)入這個(gè)賽道，也將帶動(dòng)著相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的快速發(fā)展。在掃地機(jī)器人賽道的下半場(chǎng)，研發(fā)創(chuàng)新與技術(shù)專利所構(gòu)建出的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壁壘，無(wú)疑將成其市場(chǎng)博弈決勝的關(guān)鍵。

清潔機(jī)器人技術(shù)的日漸成熟，可滿足多樣化清潔需求。隨著技術(shù)的迭代升級(jí)，清潔機(jī)器人的功能逐漸多樣化，應(yīng)用場(chǎng)景也日益豐富，比如，商用清潔機(jī)器人已經(jīng)應(yīng)用至交通樞紐、寫(xiě)字樓、園區(qū)等諸多場(chǎng)景。在產(chǎn)品品類方面，清潔機(jī)器人的產(chǎn)品品類也日漸多元化，除了以地面清潔為主的商用清潔機(jī)器人之外，還出現(xiàn)了專攻泳池清潔的泳池清潔機(jī)器人以及解決幕墻清洗難題的高空清潔機(jī)器人。