貓眼娛樂(lè)扭虧為盈 CEO鄭志昊：影院變現(xiàn)效率更高

3月25日消息，“3天時(shí)間完成春節(jié)檔影片的全部退票工作，累計(jì)退票500萬(wàn)余張，金額總計(jì)超過(guò)2億元”，貓眼娛樂(lè)在2019年的業(yè)績(jī)報(bào)告中透露以上信息。

突如其來(lái)的肺炎疫情對(duì)影視行業(yè)造成巨大沖擊。疫情期間，春節(jié)檔影片悉數(shù)撤檔，影院進(jìn)入停擺狀態(tài)，影視劇拍攝進(jìn)度也被迫暫緩。

在今日的業(yè)績(jī)電話會(huì)議中，貓眼娛樂(lè)CEO鄭志昊表示，電影市場(chǎng)的空窗期估計(jì)會(huì)延續(xù)到3月末、4月初甚至更長(zhǎng)，疫情將對(duì)貓眼2020年的業(yè)績(jī)產(chǎn)生相當(dāng)?shù)挠绊憽５嵵娟灰矎?qiáng)調(diào)，“這并不意味著整個(gè)影視行業(yè)或者貓眼喪失了發(fā)展機(jī)會(huì)?！?/p>

“相反，貓眼和行業(yè)合作伙伴仍在積極溝通協(xié)作，尋找優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不斷提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，貓眼也在不斷深挖互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的價(jià)值，結(jié)合電影行業(yè)，特別是版權(quán)、大數(shù)據(jù)等方面的優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)把網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與影視內(nèi)容進(jìn)一步整合和效率提升”，鄭志昊表示。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，貓眼娛樂(lè)2019年總收入為42.675億元人民幣（單位下同），較2018年同比增長(zhǎng)13.6%，公司在上市次年扭虧為盈，全年盈利4.589億元，而2018年則為虧損1.37億元。

扭虧為盈的背后主要得益于包括票補(bǔ)在內(nèi)的營(yíng)銷費(fèi)用的減少。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2019年貓眼銷售及營(yíng)銷開(kāi)支由2018年的19.4億元減少至15.48億元，同比下降20.2%，銷售及營(yíng)銷開(kāi)支占總營(yíng)收比例由51.7%減少至36.3%。

事實(shí)上，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的放緩以及線上化率的穩(wěn)定，貓眼憑借超60%的市占率雖然在交易額、出票量等方面都跑贏大盤增幅，但與自身相比，公司在線票務(wù)業(yè)務(wù)收入的增速已較此前幾年出現(xiàn)明顯放緩，這也倒逼貓眼需要進(jìn)一步優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)。

根據(jù)財(cái)報(bào)，2019年貓眼在線娛樂(lè)票務(wù)業(yè)務(wù)收入為23.03億元，同比增長(zhǎng)1%，營(yíng)收占比從2018年的60.7%降至54%。而娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)則帶來(lái)13.97億元收入，同比增長(zhǎng)30.7%，營(yíng)收占比從2018年的28.5%提升至32.7%；廣告服務(wù)及其他業(yè)務(wù)由2018年的4.06億元增加39.7%至2019年的5.68億元，營(yíng)收占比從10.8%提升至13.3%。

在鄭志昊看來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)的增長(zhǎng)已經(jīng)從票補(bǔ)驅(qū)動(dòng)、營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)、需求驅(qū)動(dòng)，逐步變成內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是帶給市場(chǎng)增量的一個(gè)關(guān)鍵因素。2019年，貓眼以主控發(fā)行方和聯(lián)合出品方的身份參與了《來(lái)電狂響》、《飛馳人生》、《反貪風(fēng)暴4》、《銀河補(bǔ)習(xí)班》、《葉問(wèn)4：完結(jié)篇》及《我和我的祖國(guó)》等影片。

基于此，對(duì)于疫情后是否會(huì)有相應(yīng)的票補(bǔ)策略，鄭志昊強(qiáng)調(diào)，“對(duì)用戶觀影需求最好的回應(yīng)，應(yīng)該是更多更優(yōu)質(zhì)的影片，而不僅僅是票補(bǔ)本身，票補(bǔ)只是一個(gè)具有階段性意義的輔助手段，但不是也不應(yīng)該成為提升中國(guó)電影票房和影響力的核心手段?！?/p>

鄭志昊在今日的電話會(huì)中還提到，在疫情結(jié)束后，用戶的觀影需求會(huì)逐步得到有效釋放，甚至可能會(huì)產(chǎn)生報(bào)復(fù)性的觀影需求，而春節(jié)檔影片的改檔使得未來(lái)半年優(yōu)質(zhì)影片的數(shù)量豐富，這也可能導(dǎo)致疫情后原本不是熱門檔期的時(shí)間段會(huì)產(chǎn)生比往年同期更好的票房。

此外，因?yàn)榇蟛糠钟霸菏芤咔橛绊懲[至今，春節(jié)以來(lái)，已有《囧媽》、《肥龍過(guò)江》和《大贏家》三部院線電影轉(zhuǎn)投互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播放，院線電影逐漸發(fā)展出一種從“線下”走向“線上”的發(fā)行新趨勢(shì)。

對(duì)于院線電影發(fā)行渠道的選擇，鄭志昊表示，對(duì)于片方來(lái)說(shuō)，影院的變現(xiàn)效率更高，對(duì)票房有更大預(yù)期的主流影片，目前看仍然會(huì)選擇線下影院來(lái)變現(xiàn)。

鄭志昊稱，目前市場(chǎng)上拍攝完成的項(xiàng)目和正在推進(jìn)的項(xiàng)目，很多都是按照院線電影的規(guī)格來(lái)進(jìn)行成本投入的，視頻平臺(tái)還不能完全消化這樣規(guī)模的影院電影的成本投入。

“我們既看好影院電影的長(zhǎng)線發(fā)展，相信市場(chǎng)會(huì)回暖甚至反彈，同時(shí)貓眼也是《囧媽》和《大贏家》這兩部影片的聯(lián)合出品方，我們希望行業(yè)也保持一定的靈活性”，鄭志昊說(shuō)。