以前蘋果手機給人的印象是貴，高端手機。但是自從2018年因iPhone手機定價過高而銷量下滑之后，蘋果也放下了身段開始對iPhone降價。
在今年618大促期間，蘋果在京東、天貓等主流電商平臺開始降價促銷，iPhone11、iPhone SE等多款熱銷機型迎來史上最低價。
目前，天貓Apple官方旗艦店iPhone11等全線產(chǎn)品支持跨店滿減(每滿300減40)及提供150元會場優(yōu)惠券，相當于全場8折起。而京東平臺同樣給出了低折扣。Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店iPhone?11直降900元，到手價僅為4599元。
根據(jù)天貓官方公布的數(shù)據(jù)顯示，6月1日大促開啟后僅5小時，iPhone在天貓的成交額超過5億元，創(chuàng)下有史以來最快紀錄。這個數(shù)字超iPhone在中國市場1天的成交額。
對于蘋果在中國降價，外媒CNBC表示，蘋果之所以公開下調(diào)iPhone的價格，主要原因是在新冠疫情之后，全球第二大經(jīng)濟體逐漸恢復，蘋果希望保持其增長勢頭。
以往蘋果會非常嚴格的控制第三方賣方的價格，并且很少看到蘋果在中國自己的官方商店有折扣。在去年6.18活動期間，蘋果通過打折取得了不錯的成績。而今年是蘋果第二次參加6.18活動，今年蘋果也希望通過折扣來促進iPhone銷量的增長。受疫情影響，今年用戶對消費支出非常謹慎，而折扣會刺激消費。
蘋果也非常看好中國市場，CNBC最近分析顯示，隨著疫情在中國逐漸得到控制，蘋果4月份在中國出現(xiàn)了強勁反彈。蘋果希望這些促銷活動能夠吸引舊款iPhone用戶進行升級。
從目前情況來看，蘋果降價促銷效果也是非常顯著。這說明雖然用戶在花錢方面更謹慎，但是他們確實存在換機需求。
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