美國投行分析師:蘋果iPhone將在中國大幅降價(jià)
1月15日消息,據(jù)外媒報(bào)道,美國投行Wedbush分析師丹尼爾·艾維斯(DanielIves)周一發(fā)布報(bào)告指出,蘋果公司能夠而且應(yīng)該降低iPhone在中國的售價(jià)。
艾維斯在報(bào)告中寫道:“我們預(yù)計(jì)未來幾個(gè)月iPhoneXR(蘋果售價(jià)最低新款手機(jī))的降價(jià)幅度會(huì)更大。蘋果在中國面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn),而圍繞iPhoneXR和其他iPhone未來版本機(jī)型的正確定價(jià)策略將是關(guān)鍵?!?/p>
蘋果股價(jià)周一下跌1.50%,至每股150美元。大盤也出現(xiàn)下跌,科技股為主的納斯達(dá)克指數(shù)下跌0.94%。
艾維斯預(yù)計(jì)蘋果的目標(biāo)股價(jià)為200美元,他在一封電子郵件中表示,iPhone在中國降價(jià)“是分析師們支持其牛市理論的關(guān)鍵”,蘋果應(yīng)該“以更低的價(jià)格出售其產(chǎn)品”。
艾維斯表示,蘋果iPhone應(yīng)該在中國降價(jià)有兩個(gè)主要原因。第一,中國的智能手機(jī)市場競爭相當(dāng)激烈。艾維斯說:“由于來自華為和小米等四面八方的低價(jià)競爭,蘋果需要確保在未來幾個(gè)季度不會(huì)失去任何現(xiàn)有的iPhone用戶?!?/p>
第二,消費(fèi)者最終需要擁有iphone,才能實(shí)現(xiàn)蘋果服務(wù)收入增長的全部好處。艾維斯寫道:“降價(jià)對(duì)蘋果來說是個(gè)明智而必要的策略,因?yàn)檫@是個(gè)已經(jīng)成型的基礎(chǔ),未來10年核心服務(wù)的增長將脫離這一前提。有關(guān)中國市場的數(shù)據(jù)顯示,這種降價(jià)舉措已經(jīng)開始顯現(xiàn)?!?/p>
正如分析師所指出的那樣,中國不僅是蘋果最賺錢的地區(qū)之一,Wedbush估計(jì),所有iPhone升級(jí)用戶中約有20%來自中國。大約3.5億iPhone用戶將很快升級(jí),其中6000萬到7000萬用戶目前在中國。
本月早些時(shí)候,蘋果宣布其12月當(dāng)季營收將比預(yù)期減少約80億美元,震驚了整個(gè)市場。上周有報(bào)道稱,由于需求疲軟,該公司已要求供應(yīng)商將iPhone產(chǎn)量削減10%。
最近,蘋果服務(wù)業(yè)的收入增長實(shí)際上也在減速。摩根士丹利(MorganStanley)分析師凱蒂·休伯蒂(KatyHuberty)上周在一份報(bào)告中指出,去年第四季度蘋果服務(wù)收入同比增長18.3%,低于9月當(dāng)季的25%。
這可能最終歸因于iPhone銷售放緩。休伯蒂寫道:“服務(wù)業(yè)務(wù)增長減速在本質(zhì)上是暫時(shí)的,很大程度上要?dú)w因于AppleCare,它受到了12月當(dāng)季iPhone銷量同比下降19%的影響。”
加拿大皇家銀行資本市場(RBCCapitalMarkets)的分析師周一在一份報(bào)告中寫道,他們還預(yù)計(jì)蘋果12月當(dāng)季服務(wù)收入將增長18%,遠(yuǎn)低于華爾街預(yù)計(jì)27%的增幅。
休伯蒂預(yù)計(jì)蘋果未來12個(gè)月的目標(biāo)股價(jià)為211美元,基于服務(wù)行業(yè)20%的年增長率。艾維斯估計(jì)的目標(biāo)股價(jià)為200美元,上漲24%,這是基于2020年前服務(wù)業(yè)務(wù)17%的增長率預(yù)估的。從2019年開始,蘋果股價(jià)已下跌了近5%。
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