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[導讀] 12月27日,新特迎來其下線的第4000輛DEV1,而該車也是這家新造車勢力下線的第4000輛整車。這一天距離其10月31日交付第一批整車僅僅過去57天。 2017年9月1日成立至201

12月27日,新特迎來其下線的第4000輛DEV1,而該車也是這家新造車勢力下線的第4000輛整車。這一天距離其10月31日交付第一批整車僅僅過去57天。

2017年9月1日成立至2018年10月31日交付,新特僅用425天,創(chuàng)造了一項交付速度“奇跡”。而從第一臺整車交付到第4000輛整車下線,中間僅僅花費57天,新特成為目前為止生產(chǎn)效率最高的新造車勢力,創(chuàng)造了下線速度新“奇跡”。

與那些融資規(guī)模動輒上百億元的新造車勢力巨頭相比,新特的名氣、資金實力,甚至首款產(chǎn)品的價格,都要低很多。可就是這樣一家公司達成了此前所既定的所有“小目標”:4月推出工程樣車、9月上市、年內(nèi)實現(xiàn)大規(guī)模交付……而反觀一些超級獨角獸級別的新造車勢力,他們在承諾兌現(xiàn)方面的表現(xiàn)卻并不那么完美。

我國新能源汽車第一股蔚來首臺新車于5月31日交付,晚于此前曾承諾過的4月交付,而其第4000輛整車下線更是已到9月中下旬。而9月28日開始交付的威馬,截止11月中旬的產(chǎn)量還不足2000臺,而年內(nèi)1萬輛的交付目標也已無法完成。

57天下線4000輛整車,沒有看起來那么容易

對于一家新企業(yè)來說,大規(guī)模生產(chǎn)與交付才是真正考驗企業(yè)實力的時候。而生產(chǎn)交付能力則取決于多方面因素,其中最重要的就是前期的工程設計與研發(fā)。

新特自成立至交付僅用425天時間。對于很多車企來說,僅產(chǎn)品開發(fā)所需要的時間就比425天更長,這還不算此后的測試、驗證及再優(yōu)化的時間。

為何斷言新特DEV1在設計研發(fā)階段就做到了足夠成熟?產(chǎn)品質(zhì)量是設計出來的,作為零部件數(shù)量超過1.5萬個的汽車產(chǎn)品,如果在設計與研發(fā)過程中沒有做到足夠成熟,后續(xù)試生產(chǎn)期間必將出現(xiàn)大量問題,最終大幅增加整車開發(fā)周期,這將無法保證在如此短的時間實現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)與交付。

當然,作為合作方的一汽轎車,對于這款產(chǎn)品的快速下線也有著不小的貢獻。該公司已有數(shù)十年的汽車研發(fā)與生產(chǎn)經(jīng)驗,成熟的生產(chǎn)線和經(jīng)驗豐富的工人讓DEV1在產(chǎn)品一致性有所保障。不少新造車企業(yè)選擇新建工廠、新招工人的生產(chǎn)模式,但沒有經(jīng)過驗證的生產(chǎn)線、沒有足夠生產(chǎn)經(jīng)驗的工人都將成為產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)速度負面影響因素。

“奇跡”誕生的光鮮背后,總有人在背后默默地付出。億歐汽車從新特內(nèi)部了解到,在交付一汽生產(chǎn)之前,新特做了大量的產(chǎn)前準備,包括試生產(chǎn)。2018年春節(jié)過后,新特汽車研究院人員直接奔赴貴陽,啟動DEV1項目試制工作。5個月試制時間,超過100臺試制車輛,為一汽量產(chǎn)生產(chǎn)線通過性驗證打下堅實的基礎。

2018年7月份結束貴陽試制后,研究院全員又馬不停蹄地趕往長春一汽,在3個月的時間內(nèi),每周工作7天、每天工作12個小時,最終實現(xiàn)了DEV1從試制到量產(chǎn)的轉(zhuǎn)化。目前,該車日生產(chǎn)和日交付能力已突破120臺/天,完成了2018年生產(chǎn)任務。

4.4萬訂單帶來的“幸福煩惱”

除了對前期設計研發(fā)環(huán)節(jié)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)有嚴格的要求外,需求量也是排產(chǎn)速度的重要決定因素之一。

實際上在新特DEV1所切入的純電動小車市場,此前已經(jīng)有新造車勢力開始布局,比如云度、電咖。然而,這兩家車企在市場上的表現(xiàn)卻未能達到預期。計劃全年沖擊3.5萬銷量目標的云度,前10個月累計銷量僅5052輛;電咖首款產(chǎn)品EV10自2017年11月上市至今年4月的5個月內(nèi)累計銷量僅1000輛。這樣的銷售規(guī)模決定了以上兩家企業(yè)不可能也不需要高速推進生產(chǎn)能力的快速提升。

與以上二者不同,截止10月31日正式開啟交付當天,新特DEV1的訂單數(shù)已超過4.4萬。大量的訂單給新特帶來了“幸福的煩惱”:超預期的需求體現(xiàn)了產(chǎn)品的受歡迎程度,但用戶就是“上帝”,不能讓“上帝們”等候的時間過長。這就逼迫著新特不得不在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下加速生產(chǎn)節(jié)奏,也正是這樣的壓力讓新特在高工作強度下創(chuàng)造了新造車勢力中的量產(chǎn)速度記錄。

新特收到如此多用戶的歡迎與該產(chǎn)品足夠精準的定位是分不開的。新特將DEV1定位為三四線城市年輕人的第一款車,以及一二線城市用戶的通勤代步車,甚至只是一款限號當天的出行工具。相比傳統(tǒng)的知豆、奇瑞、眾泰等同級別競品,新特DEV 1的部分功能使其更加貼近年輕人:刷臉開門、人工語音AI等亮點深化了產(chǎn)品“年輕、個性”的標簽。

新特CEO先越此前在與億歐汽車交談時表示:“三四線城市用戶更注重性價比、外觀、亮點功能。換句話說,一輛6-7萬元的車能夠讓你用蘋果的Face ID解鎖,還能跟你聊天,這些細節(jié)讓用戶更愿意選擇新特?!?/p>

在銷售模式方面,新特尋求與當?shù)亟?jīng)銷商或服務商合作,在全國范圍內(nèi)建設D.BOX體驗中心并快速形成規(guī)?;W(wǎng)點。先越坦言:“經(jīng)銷商看過太多車型,讓他們打錢比讓消費者掏錢要難得多。”在溝通過程中,經(jīng)銷商會更加考量產(chǎn)品在外觀、質(zhì)量及性價比方面的綜合競爭優(yōu)勢。直接點說,汽車在經(jīng)銷商眼里只是一門能掙錢的生意。而大批“生意人”愿意選擇這款產(chǎn)品,也從另一個角度說明該產(chǎn)品符合目標消費者的需求。

一汽轎車為新特DEV1預留了9萬臺的產(chǎn)能空間。然而,針對即將到來的2019年,新特卻僅為自己定下了5萬輛的交付目標。從目前的訂單水平和產(chǎn)能爬升情況來看,超額完成目標預計不是一件難事。

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