智能手機(jī)進(jìn)入零和博弈時(shí)代未來智能手機(jī)市場將只剩2-3家

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾大膽預(yù)測：未來智能手機(jī)市場將只剩2-3家。這一預(yù)測正逐步成為事實(shí)。

金立，創(chuàng)立于2002年，通過鋪天蓋地的營銷廣告，短短幾年時(shí)間，便迅速打開了國內(nèi)市場，獲得不少用戶喜愛，一度占據(jù)國產(chǎn)手機(jī)第一的地位。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，金立2016年出貨量為4000萬臺，同比增長21%，位列國產(chǎn)品牌第五。當(dāng)時(shí)有部分從業(yè)者表示，金立或許有希望沖擊華米OV陣營。然而2018年，在第二次金立經(jīng)營債權(quán)人會議上，明確金立將進(jìn)行破產(chǎn)重組。

2018年，對于中國手機(jī)行業(yè)來說是一個(gè)非常悲催的年份，好幾家國產(chǎn)手機(jī)公司身陷囹圄, HTC、錘子手機(jī)、朵唯……

近日，HTC一位發(fā)言人向中國臺灣媒體DigiTimes透露，HTC沒有退出移動(dòng)業(yè)務(wù)的打算。但一個(gè)不爭的事實(shí)是，HTC手機(jī)業(yè)務(wù)的確沒落了。曾經(jīng)在全球智能手機(jī)市場份額一度高達(dá)10%的HTC，自2011年底以來，已下降至不足1%。據(jù)悉，HTC2017全年總營收為621.2億新臺幣(約合21.04億美元)，較上年下滑20.52%，創(chuàng)下十三年來最低水平。

小眾手機(jī)品牌的日子也不好過，要么紛紛倒下，如朵唯;要么尚在垂死掙扎，如錘子。錘子科技陷入危機(jī)已有段時(shí)間，繼官方商城手機(jī)全都沒貨、無法如期發(fā)放11月工資、供應(yīng)商逼債等系列壞消息之后，12月12日，鳳凰網(wǎng)科技發(fā)現(xiàn)錘子科技(北京)股份有限公司全資子公司法人代表發(fā)生變更，由羅永浩變更為溫洪喜。

這些曾經(jīng)稱霸或者活躍在市場上國產(chǎn)手機(jī)品牌，為何越來越難活下去了?究其本源，人口紅利成為過去時(shí)，智能手機(jī)普及率逼近天花板是根本原因。

目前，手機(jī)在中國的普及程度已經(jīng)非常高，調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint 則給出了中國市場的情況，分析師認(rèn)為當(dāng)前中國智能手機(jī)的滲透率已經(jīng)超過了 95%，尋求高速增長已經(jīng)十分困難。

家電觀察人士劉步塵指出，增量市場和存量市場具有迥然不同的屬性。增量市場是“做大蛋糕”，存量市場是“切割蛋糕”;增量市場以首次購買為主，存量市場以換新購買、升級購買為主;增量市場時(shí)代，每個(gè)企業(yè)都有肉吃，存量市場時(shí)代，有的企業(yè)吃肉，有的企業(yè)喝湯，更多的企業(yè)被淘汰出局。

換言之， 智能手機(jī)已經(jīng)全面進(jìn)入換機(jī)市場,也就進(jìn)入了殘酷的零和博弈階段,所有的“增量”都意味著競品的“減量”。此時(shí)，產(chǎn)品力是所有廠商站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵，想要自己的產(chǎn)品足夠優(yōu)秀，必定離不開獨(dú)立研發(fā)的核心技術(shù)。成立時(shí)間較短或更重營銷的企業(yè)，很難在研發(fā)上和成熟巨頭一爭高下。而那些真正的獨(dú)占功能，如三星的折疊屏、華為的芯片、蘋果的系統(tǒng)等，就真的是用金錢和時(shí)間堆出來的了，不具備這樣的實(shí)力與底氣的品牌淘汰是必然。手機(jī)市場從來都是你死我活的一片血海，沒有中間地帶。

通過精準(zhǔn)洞察目標(biāo)用戶群體的需求喜好，進(jìn)而完成對產(chǎn)品的創(chuàng)新、研發(fā)、營銷等環(huán)節(jié)的反哺指導(dǎo)，這對于每一家品牌廠商在存量市場紅海競爭態(tài)勢下更好的去留住舊用戶和爭奪新用戶都顯得愈發(fā)舉足輕重。

顯然，5G試商用的臨近如同一劑“興奮劑”，將市場的熱度激活。

根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《5G經(jīng)濟(jì)社會影響白皮書》，到2030年，5G有望帶動(dòng)我國直接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出和經(jīng)濟(jì)增加值數(shù)萬億元。而在5G蛋糕面前，手機(jī)有望成為最核心的“連接器”，并且繼續(xù)主導(dǎo)著移動(dòng)端市場。

“行業(yè)已經(jīng)飽和了，亟待一次技術(shù)的變革，2018年，整個(gè)手機(jī)行業(yè)會面臨一次毀滅性的重整。” 財(cái)經(jīng)作家吳曉波認(rèn)為，這次毀滅和重整的契機(jī)就是5G商用。

Gartner研究總監(jiān)Roberta Cozza表示，在2020年之前，5G還不太可能大量應(yīng)用于移動(dòng)設(shè)備。“我們預(yù)計(jì)2020年5G手機(jī)銷量將達(dá)到6500萬部?！辈贿^，到了2020年5G規(guī)模商用階段，商用終端品類也將進(jìn)一步豐富，有望達(dá)到60款以上，5G手機(jī)的門檻可能降至1000元以上級別。

迅速崛起，黯然凋零，越是血腥，越是興奮，這是手機(jī)行業(yè)的獨(dú)特魅力。