小米海外業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng) 推動(dòng)其海外營(yíng)收占比創(chuàng)下新高

小米公布的三季度業(yè)績(jī)顯示，國(guó)際業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)112．7％，這已增速遠(yuǎn)超其整體營(yíng)收的增速，當(dāng)季其整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)49．1％，海外業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)推動(dòng)其海外營(yíng)收占比創(chuàng)下新高達(dá)到43．9％，在當(dāng)前的環(huán)境下，能帶動(dòng)中國(guó)出口的企業(yè)都是值得我們敬佩的企業(yè)。

國(guó)際化拓展對(duì)中國(guó)的重要性

中國(guó)已過(guò)了依靠加工貿(mào)易發(fā)展經(jīng)濟(jì)的階段，在2007年以前加工貿(mào)易占中國(guó)出口的比例一直高于五成，如今已下降至三成一下，這是隨著中國(guó)人工、土地等成本的上升，中國(guó)制造已很難再繼續(xù)依靠成本優(yōu)勢(shì)進(jìn)行國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)，在這樣的情況下，中國(guó)制造需要往更高價(jià)值的高端制造業(yè)爬升，而品牌企業(yè)的國(guó)際化拓展可以有效增強(qiáng)中國(guó)制造的競(jìng)爭(zhēng)力。

回顧日本、韓國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展就可以看出，品牌企業(yè)對(duì)一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的重要性，正是依靠豐田、三星等企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)打出一片天下，幫助這兩個(gè)國(guó)家的制造業(yè)取得了定價(jià)權(quán)，它們才能在成本快速上升的過(guò)程中，依然獲得貿(mào)易順差，推動(dòng)國(guó)家的發(fā)展，成為全球的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。

對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，在加工貿(mào)易階段曾有個(gè)說(shuō)法，中國(guó)需要出口8億件襯衫的利潤(rùn)才能買一架A380空客飛機(jī)，那時(shí)候中國(guó)是真的用血汗換回外匯，而近幾年中國(guó)品牌企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的拓展已在多個(gè)行業(yè)具有與外資品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，如在電視行業(yè)的TCL，在通信設(shè)備行業(yè)的華為，當(dāng)然還有如今在智能手機(jī)和IOT行業(yè)足以與外資企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的小米。

國(guó)際化拓展對(duì)小米的重要性

在智能手機(jī)市場(chǎng)，2011年小米發(fā)展起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷給該市場(chǎng)帶來(lái)了重大影響，其迅速打破了原國(guó)產(chǎn)四大中華酷聯(lián)的格局，小米也因此在短短2年多時(shí)間就攀升成為全球第三和國(guó)產(chǎn)第一大手機(jī)品牌。

隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入停滯階段，去年中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量首次迎來(lái)下滑，今年一季度、三季度分別同比下滑21％、8％，只有二季度取得20％的反彈，預(yù)計(jì)全年很可能再次出現(xiàn)下滑，小米也因此在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)再次受到一定的挫折，今年二季度、三季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)分別為0、－16％。這迫使小米加快拓展國(guó)際市場(chǎng)。

事實(shí)上也是如此，去年它在海外市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)一倍多，今年三季度在海外市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò)八成，在海外市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，小米今年前三個(gè)季度均取得了快速的增長(zhǎng)，三季度的同比增速達(dá)到25％。小米在印度智能手機(jī)市場(chǎng)更已連續(xù)四個(gè)季度取得市場(chǎng)份額第一的位置，成為中國(guó)手機(jī)在印度市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。

小米的成就顯然不至于手機(jī)，它的IOT及消費(fèi)品業(yè)務(wù)同樣在海外市場(chǎng)取得了快速的增長(zhǎng)，小米手環(huán)成為印度穿戴設(shè)備市場(chǎng)份額第二的產(chǎn)品，在全球市場(chǎng)與蘋果爭(zhēng)奪穿戴設(shè)備市場(chǎng)份額第一的位置；小米電視已成為印度智能電視市場(chǎng)份額第一的品牌；諸多產(chǎn)品在海外市場(chǎng)取得成功推動(dòng)小米的海外業(yè)務(wù)取得了本文開(kāi)頭的好成績(jī)。

小米取得的成就對(duì)中國(guó)制造的意義

小米在智能手機(jī)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷給國(guó)內(nèi)智能手機(jī)品牌帶來(lái)了積極的影響，華為是最先學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的品牌，在小米和華為的努力下，中國(guó)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有的整體份額前所未有的達(dá)到了超過(guò)九成的市場(chǎng)份額，這是國(guó)內(nèi)諸多行業(yè)中少有取得如此的成就。

小米將互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式延伸至海外市場(chǎng)，在印度市場(chǎng)取得了智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置，這也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌首次在海外市場(chǎng)取得市場(chǎng)份額第一的成績(jī)；也正是在小米的影響下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛進(jìn)軍印度市場(chǎng)，至目前已在印度智能手機(jī)市場(chǎng)前四名中占據(jù)三個(gè)位置。

小米在海外市場(chǎng)取得的成功正刺激其他手機(jī)企業(yè)在海外市場(chǎng)學(xué)習(xí)小米的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式，華為將它的互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀推進(jìn)至俄羅斯市場(chǎng)并首次取得了智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二的位置，在印度市場(chǎng)OPPO也在學(xué)習(xí)小米的營(yíng)銷模式推出線上品牌realme，在印度線上市場(chǎng)發(fā)力幫助OPPO今年二季度、三季度在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的份額重回10％以上。

如今不僅僅是智能手機(jī)品牌學(xué)習(xí)小米在海外采取互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式，TCL也在印度市場(chǎng)推出線上品牌雷鳥，小米模式對(duì)中國(guó)品牌企業(yè)的影響已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了手機(jī)行業(yè)，這些品牌企業(yè)在海外市場(chǎng)所取得的成功正形成一種中國(guó)品牌現(xiàn)象，增強(qiáng)了中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著中國(guó)品牌企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)不斷取得進(jìn)展，中國(guó)制造正日漸擺脫當(dāng)年的廉價(jià)地段的色彩，并為中國(guó)制造帶來(lái)更多價(jià)值，中國(guó)的制造業(yè)將在品牌企業(yè)的支持下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為中國(guó)制造向高端制造轉(zhuǎn)型提供支持。