滑蓋全面屏是明年流行趨勢 聯(lián)想、小米、榮耀競爭激烈

剛剛過去的一周，三款滑蓋全面屏手機(jī)先后上市，它們正是9月初滑蓋全面屏預(yù)熱大戲的主角：小米MIX3、榮耀Magic2、聯(lián)想Z5 Pro。以屏占比論英雄的話，屏占比高達(dá)95．06％的聯(lián)想Z5 Pro是當(dāng)之無愧的王者，強(qiáng)勢碾壓小米MIX3、榮耀Magic2，二者屏占比分別為93．4％、91．5％。

當(dāng)然，聯(lián)想Z5 Pro并不滿足于在屏占比上超過小米MIX3、榮耀Magic2，而是要成為滑蓋全面屏的引領(lǐng)者。更為重要的是，它的驚艷亮相，代表聯(lián)想在2000元價(jià)位檔正式向小米、榮耀發(fā)起沖擊邁出了第一步。這一步將是關(guān)鍵性的一步，好戲才剛剛開始。

滑蓋全面屏是明年流行趨勢

全面屏手機(jī)，顧名思義，指正面100％是屏幕的手機(jī)，但由于當(dāng)前技術(shù)受限，真正實(shí)現(xiàn)100％屏占比難度極大，只能做到無限逼近。因此，你會(huì)看到各大廠商挖空心思追求高屏占比，屏占比儼然成為技術(shù)實(shí)力的象征，屏占比越高，技術(shù)越突出。

在追求高屏占比的道路上，涌現(xiàn)出各種解決方案，我總結(jié)主要有三大流派：

一是水滴派，劉海屏、水滴屏都是對(duì)用戶審美的挑戰(zhàn)，只不過水滴屏比劉海屏勉強(qiáng)能讓人接受；二是升降派，vivo NEX、OPPO Find X是典型代表，而且后者比前者更難實(shí)現(xiàn)；三是滑蓋派，既解決正面屏幕的完整性與前置攝像頭擺放的矛盾，又避免OPPO Find X每次解鎖都彈出攝像頭的尷尬。

事實(shí)上，水滴屏是在劉海屏基礎(chǔ)上演變而來，雖有進(jìn)步但無本質(zhì)不同，都與手機(jī)拼顏值的時(shí)代潮流不相符，而升降派、滑蓋派才是相對(duì)成熟的全面屏解決方案，將成為明年全面屏手機(jī)的進(jìn)化方向。錘子科技創(chuàng)始人羅永浩曾透露，從供應(yīng)鏈獲得的消息來看，真全面屏手機(jī)將在明年到來，包括三種方案：升降攝像頭、升降模塊和滑蓋設(shè)計(jì)。

注意，羅永浩不是展現(xiàn)神預(yù)測能力，而是從供應(yīng)鏈打探而來的一手消息，明年滑蓋全面屏盛行已成定局，而搶先一步發(fā)布的小米MIX3、榮耀Magic2、聯(lián)想Z5 Pro英雄所見略同，扮演行業(yè)先驅(qū)的角色。那么問題來了，三者趕在雙11前夕前后腳發(fā)布，針鋒相對(duì)意味濃厚，誰將成為這場滑蓋全面屏“三國殺”的最大贏家？

滑蓋全面屏上演“三國殺”

從最直觀的屏占比來看，聯(lián)想Z5 Pro吊打小米MIX3、榮耀Magic2，成為全球首款屏占比突破95％邊界的真全面屏手機(jī)。從性價(jià)比來看，聯(lián)想Z5 Pro同樣領(lǐng)先兩大勁敵，三款產(chǎn)品6GB＋128GB版售價(jià)分別為2298元、3299元、3799元，聯(lián)想Z5 Pro成為目前市場上2000元價(jià)位檔唯一一款滑蓋全面屏手機(jī)。

從產(chǎn)品來看，三款產(chǎn)品都號(hào)稱擁有多項(xiàng)黑科技，似乎難分高下，但對(duì)比滑蓋設(shè)計(jì)、屏幕指紋等核心賣點(diǎn)，差距一目了然。

先說滑蓋設(shè)計(jì)，小米MIX3采用磁動(dòng)力滑軌，滑蓋壽命高達(dá)30萬次，自我標(biāo)榜為新一代“解壓神器”。聯(lián)想Z5 Pro則采用獨(dú)特的六位雙螺旋動(dòng)力滑軌，雙螺旋動(dòng)力廣泛應(yīng)用于直升飛機(jī)、魚雷等產(chǎn)品，通過兩個(gè)螺旋一個(gè)正轉(zhuǎn)一個(gè)反轉(zhuǎn)，保證機(jī)器穩(wěn)定地向一個(gè)方向移動(dòng)，除了擁有與小米MIX3不相上下的滑蓋壽命，其還能在功耗基本不變的同時(shí)使動(dòng)力加倍，這是小米MIX3所不具備的優(yōu)勢。因此，聯(lián)想Z5 Pro被譽(yù)為世界上最有技術(shù)含量的解壓神器。

除了在滑蓋設(shè)計(jì)上比小米MIX3更出彩，聯(lián)想Z5 Pro在專利申請上也先人一步。小米MIX3號(hào)稱是全球首款滑蓋全面屏手機(jī)，小米掌門人雷軍稱友商不服可以曬專利。常程果然曬了專利，原來聯(lián)想滑蓋專利早在2017年就已拿下，比小米早了很長時(shí)間。

再說屏幕指紋，屏幕指紋一方面解決背部指紋解鎖不便性，另一方面避免背部開孔過多，保證視覺一體性，可謂絕佳方案?；蛟S是迫于成本和產(chǎn)品體積因素，小米MIX3并未搭載當(dāng)下流行的屏幕指紋，而是選擇后置指紋，讓用戶失望不已。榮耀Magic2則將宣傳重點(diǎn)放在屏幕指紋傳感器上，32．48平方毫米超大感光面積，息屏狀態(tài)下0．5秒完成解鎖。

聯(lián)想Z5 Pro通過定制0．98mm最薄屏幕指紋模組，以及首創(chuàng)的指紋滑軌共享空間，在滑蓋屏結(jié)構(gòu)的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了第五代光電屏幕指紋的搭載，高達(dá)99．92％識(shí)別精度和0．2s的最快解鎖速度，提供更高效更便捷的解鎖體驗(yàn)。換言之，聯(lián)想Z5 Pro搭載全球最貴且最薄的屏幕指紋模組，成本比普通模組高50％－60％，厚度比行業(yè)平均水準(zhǔn)薄25％－40％，指紋識(shí)別速度比榮耀Magic2更快。

出色的產(chǎn)品表現(xiàn)，加上誠意十足的價(jià)格，聯(lián)想Z5 Pro生動(dòng)詮釋了聯(lián)想手機(jī)“良心優(yōu)品 國民手機(jī)”的品牌理念。小米、榮耀則一直在探索高端市場，但整體來看都算不上成功，小米MIX3、榮耀Magic2的發(fā)布更像是為了提升品牌調(diào)性，通過展示各種黑科技來樹立高端形象，對(duì)具體銷量反倒沒有明確指標(biāo)。冥冥中或已經(jīng)決定了未來命運(yùn)的天差地別。

在我看來，表面上看，小米MIX3、榮耀Magic2、聯(lián)想Z5 Pro是競爭關(guān)系；深究內(nèi)在，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在滑蓋全面屏爆發(fā)前夜，某種程度來看，小米、榮耀、聯(lián)想是“合作”關(guān)系，共同推動(dòng)滑蓋全面屏?xí)r代加速到來。其中，小米、榮耀主要貢獻(xiàn)的是行業(yè)影響力，畢竟體量擺在那里，可以吸引其他玩家跟進(jìn)；聯(lián)想則起到市場驗(yàn)證先鋒的作用，高性價(jià)比產(chǎn)品更易于用戶接受和嘗鮮，將呈現(xiàn)勢如破竹的銷售態(tài)勢。

聯(lián)想在2000價(jià)位擊敗小米、榮耀未必沒戲

半個(gè)月前，聯(lián)想集團(tuán)副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)中國區(qū)負(fù)責(zé)人常程立了兩個(gè)Flag：一是在千元機(jī)價(jià)位內(nèi)，要讓中國用戶覺得“聯(lián)想是唯一的選擇”；二是在不久的將來，聯(lián)想手機(jī)在2000元價(jià)位檔全面擊敗小米、榮耀。

此言一出，頓時(shí)在行業(yè)引起熱議。有人覺得常程夸下?？冢磥砘虮粴埧岬默F(xiàn)實(shí)打臉；也有人認(rèn)為雖然實(shí)現(xiàn)難度較大，但聯(lián)想未必沒有機(jī)會(huì)。我的立場與后者相近，在判斷聯(lián)想手機(jī)未來前景如何，首先必須厘清兩個(gè)事實(shí)：

一是聯(lián)想手機(jī)底子還在。不可否認(rèn)，聯(lián)想手機(jī)近年來走了不少彎路，也曾陷入低谷，但不代表其實(shí)力羸弱，相反根基相當(dāng)牢固，畢竟它是最早涉足手機(jī)行業(yè)的玩家之一，也曾創(chuàng)造中國第一、全球第三的輝煌，目前仍擁有不俗的技術(shù)實(shí)力和渠道資源。

二是聯(lián)想手機(jī)勢頭已起。對(duì)于重新出發(fā)的聯(lián)想手機(jī)而言，最重要的是起勢，即盡早步入發(fā)展正軌。可喜的是，聯(lián)想Z5、聯(lián)想S5 Pro、聯(lián)想K5 Pro已成為千元機(jī)上乘之選，聯(lián)想手機(jī)也成為增速最快和最受用戶喜愛的品牌，并在今年國內(nèi)手機(jī)市場持續(xù)下滑的大背景下，聯(lián)想手機(jī)逆勢上揚(yáng)，增長超過七成。

銷量口碑雙豐收，代表其已在千元機(jī)市場站穩(wěn)腳跟，進(jìn)軍2000元價(jià)位檔也就順理成章。聯(lián)想Z5 Pro的發(fā)布被視為吹響進(jìn)攻的號(hào)角，將與小米、榮耀正面交鋒，這注定是一場不好打的硬仗，困難重重，但聯(lián)想未必不能逆襲，理由有二：

一是堅(jiān)持“良心優(yōu)品 國民手機(jī)”的品牌理念?！爱a(chǎn)品下行、價(jià)格上行”是當(dāng)前手機(jī)行業(yè)的真實(shí)寫照，產(chǎn)品創(chuàng)新陷入瓶頸，用戶需要花更多的錢才能體驗(yàn)黑科技，強(qiáng)如小米、榮耀也未能改變這一現(xiàn)狀，而聯(lián)想“良心優(yōu)品 國民手機(jī)”無疑是一股清流。良心優(yōu)品指匠心打造精品，堅(jiān)持走心的體驗(yàn)；國民手機(jī)則用誠懇的價(jià)格，感恩回報(bào)用戶厚愛。

這不僅是聯(lián)想的態(tài)度，更是強(qiáng)有力的打法：在用戶某個(gè)需求點(diǎn)上發(fā)力，并通過高性價(jià)比打破手機(jī)行業(yè)高溢價(jià)，推動(dòng)新技術(shù)的普及潮流。換言之，聯(lián)想致力于打破不合理的市場價(jià)格體系，讓利于民，才會(huì)從聯(lián)想Z5開始，每一款同配置產(chǎn)品都在價(jià)格上打穿，比如聯(lián)想Z5 Pro性價(jià)比絕殺小米MIX3、榮耀Magic2。我認(rèn)為，現(xiàn)在的聯(lián)想將性價(jià)比進(jìn)行到底，比當(dāng)年的小米、榮耀有過之而無不及。

二是小米、榮耀腹背受敵。不可否認(rèn)，小米、榮耀在2000元價(jià)位檔深耕由來已久，占據(jù)一定優(yōu)勢，但它們現(xiàn)在日子并不好過，除了面臨聯(lián)想的強(qiáng)勢沖擊，OPPO、vivo也正在搶食這一市場。其實(shí)，OV入局對(duì)聯(lián)想利大于弊，可以進(jìn)一步削弱小米、榮耀的領(lǐng)先優(yōu)勢，但又不會(huì)傷到聯(lián)想，因?yàn)镺V面對(duì)的是更強(qiáng)的“價(jià)格屠夫”——聯(lián)想手機(jī)。

可以預(yù)見的是，聯(lián)想將在滑蓋全面屏“三國殺”中笑到最后，或?qū)⒊蔀槠湓?000元價(jià)位檔擊敗小米、榮耀的開端。

結(jié)語

從6月聯(lián)想手機(jī)重新出發(fā)起，常程被問得最多的問題是聯(lián)想如何強(qiáng)勢崛起，他每次的回答都很樸實(shí)：聯(lián)想沒有那么多企圖和戰(zhàn)略，就是把事做好?！笆隆笨梢愿爬樘ぬ?shí)實(shí)做產(chǎn)品、老老實(shí)實(shí)做營銷，堅(jiān)持用戶導(dǎo)向。這是聯(lián)想活在當(dāng)下、布局未來的正確姿勢，好戲還在后頭。