疫情威脅經(jīng)濟(jì)后，歐洲人終于開始網(wǎng)購(gòu)了

導(dǎo)語：彭博社日前撰文稱，在新冠疫情的 “強(qiáng)迫”之下，歐洲人終于開始在電商平臺(tái)買東西了。在歐盟區(qū)，員工數(shù)量在 249 人或以下的企業(yè)中，只有 17% 支持在線銷售，這些企業(yè)在疫情中受到了嚴(yán)重打擊。不過，雖然眼下人們的網(wǎng)購(gòu)意識(shí)強(qiáng)化，但早把采購(gòu)視為日常社交的一部分的歐洲人，或許疫情后會(huì)立刻放棄電商平臺(tái)。

以下為報(bào)道全文：

以往工作日的時(shí)候，胡安 · 馬奎斯（Juan Manuel Caro Márquez）習(xí)慣驅(qū)車穿過西班牙南部，前往阿亞蒙特小鎮(zhèn)，那里有他最喜歡的海鮮產(chǎn)品供應(yīng)商。他會(huì)挑選購(gòu)買當(dāng)天的新鮮海產(chǎn)，然后帶著成堆的海鮮回到自家小鎮(zhèn)，把海鮮出售給當(dāng)?shù)夭蛷d。

但是，為了控制疫情，西班牙從 3 月中旬開始采取嚴(yán)格的封鎖措施。對(duì)馬奎斯來說，這意味著他無法再每周驅(qū)車?yán)匾卉嚧笪餮蠛Ｘ?。賣了三十多年的海鮮產(chǎn)品，馬奎斯第一次嘗試一大早在馬拉加市的家里，登上改版過的魚市在線拍賣網(wǎng)站，競(jìng)價(jià)購(gòu)買海鮮。

即便現(xiàn)在西班牙正逐步放寬封鎖措施，馬奎斯說，他依舊每周有兩天會(huì)在家工作，這樣可以省下近 20 個(gè)小時(shí)的開車時(shí)間。他已經(jīng)徹底擁抱電商，甚至還特地花時(shí)間開發(fā)自己的網(wǎng)站，直接在線向消費(fèi)者出售海鮮?！耙磩?chuàng)新，要么等著被淘汰，”馬奎斯說，“這次的危機(jī)迫使人們接受線上銷售。我們已經(jīng)落后美國(guó)好多年?！?/p>

魚類和海鮮批發(fā)商在阿亞蒙特拍賣產(chǎn)品

疫情危機(jī)給西班牙企業(yè)帶來的威脅尤其明顯。在西班牙，五分之四的中小企業(yè)不具備線上銷售的能力。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，去年，西班牙的人均互聯(lián)網(wǎng)銷售額為 275 美元，相比之下，德國(guó)為 813 美元，而美國(guó)為 1551 美元。

在西班牙和其他歐洲地區(qū)，新冠疫情的爆發(fā)迫使之前仍猶豫不決的人們加速接受電子商務(wù)。歐盟統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，在歐盟區(qū)，員工數(shù)量在 249 人或以下的企業(yè)中，只有 17% 支持在線銷售。

為了加速變革進(jìn)程，歐洲官員正打算將擬議的 7500 億歐元（約 8470 億美元）經(jīng)濟(jì)援助計(jì)劃中的一部分用于投資人工智能、數(shù)據(jù)和云基礎(chǔ)設(shè)施以及 5G 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。歐洲中央銀行副行長(zhǎng)路易斯 · 德 · 金多斯（Luis de Guindos）說：“絕對(duì)非常有必要對(duì)企業(yè)數(shù)字化進(jìn)行投資，這樣才能讓他們更有競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

阿隆索 · 阿布雷烏，阿亞蒙特魚市的管理者

小企業(yè)的生存對(duì)歐洲意義重大。在歐盟區(qū)，93% 的企業(yè)規(guī)模在 9 人或以下；在美國(guó)，企業(yè)規(guī)模不到 9 人的只占 80%。破產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量越多，經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重衰退的風(fēng)險(xiǎn)越高，這是歐洲所承受不起的。國(guó)際貨幣基金組織（IMF）預(yù)計(jì)，今年，歐盟經(jīng)濟(jì)將衰退 7.1% 左右，比其他任何地區(qū)都要來得嚴(yán)重。

已經(jīng)具備數(shù)字化業(yè)務(wù)的企業(yè)，在這場(chǎng)迫使數(shù)百萬人宅家不出的大流行中，表現(xiàn)出顯著的優(yōu)勢(shì)。在接下來的數(shù)月，鑒于人們的日?；顒?dòng)仍然需要保持一定的社交距離，數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)將繼續(xù)幫助企業(yè)快速發(fā)展。經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織下的中小企業(yè)與創(chuàng)業(yè)部門負(fù)責(zé)人露西婭 · 庫(kù)斯馬諾（Lucia Cusmano）說：“我們有明確的數(shù)據(jù)表明，已經(jīng)支持?jǐn)?shù)字化的企業(yè)，哪怕只是使用了最基本的平臺(tái)或工具，可以更順利地度過這次危機(jī)?！?/p>

西班牙中央銀行的經(jīng)濟(jì)學(xué)家們稱，在全國(guó)封鎖期間，在線消費(fèi)在總銷售額中的比例，從原來的 15%，上升到了 22%。

馬奎斯說，他以前從來沒有想過要使用魚類市場(chǎng)提供的那個(gè)簡(jiǎn)陋的在線拍賣功能，因?yàn)樗X得這會(huì)影響他發(fā)揮自己的工作優(yōu)勢(shì)：與漁民面對(duì)面交流當(dāng)天的收獲，親眼觀察海鮮的個(gè)頭等等。

阿隆索 · 阿布雷烏（Alonso Abreu）是阿亞蒙特魚市的經(jīng)理。他說，這種想法在他的客戶中間非常普遍。疫情爆發(fā)之前，他幾乎不碰在線拍賣的部分原因也在于此?！棒~類市場(chǎng)非常傳統(tǒng)。大多都是子承父業(yè)的模式，”阿布雷烏說，“想要打破這個(gè)系統(tǒng)，加入新的技術(shù)元素，非常困難?！?/p>

增加了電商功能的企業(yè)或許可以吸引更多的年輕客戶，也更有能力應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退。這些投資的累積效應(yīng)，到了恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，或許可以推動(dòng)生產(chǎn)率的提升。目前，歐洲大部分地區(qū)的生產(chǎn)率增長(zhǎng)一直很疲弱。

馬內(nèi)爾 · 羅德里格斯（Manel Rodríguez）在巴塞羅那協(xié)助管理多個(gè)市辦的食品市場(chǎng)。他說，早在疫情爆發(fā)之前，他就一直在跟供應(yīng)商說，如果不及時(shí)開發(fā)電商平臺(tái)，他們可能會(huì)失去年輕一代的消費(fèi)者。

等到大流行突然來襲，四家已經(jīng)推出在線銷售功能的市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，他們的總銷售額與去年同期相比，平均增長(zhǎng)了 15%，其中很大一部分得益于在線消費(fèi)。很多之前經(jīng)常區(qū)超市購(gòu)物或經(jīng)常外出就餐的年輕家庭，這時(shí)候貢獻(xiàn)了大量的線上銷售額。

賣魚攤位上的員工，位于巴塞羅那一處提供在線銷售的市場(chǎng)

與此同時(shí)，尚未推出電商功能的 12 個(gè)市場(chǎng)里的供應(yīng)商，不得不爭(zhēng)先恐后地通過電話或 WhatsApp 跟客戶做生意，或者使用現(xiàn)有的平臺(tái)——但這些平臺(tái)通常會(huì)對(duì)每筆交易收取 12% 到 35% 的傭金，因此他們的銷售額要慘淡很多?！澳切┲皼]有投資在線銷售的市辦市場(chǎng)，顯然，現(xiàn)在十分后悔，”羅德里格斯說，“人們?cè)A(yù)期在線銷售會(huì)進(jìn)入食品領(lǐng)域，但沒想到會(huì)這么快。”

但羅德里格斯也說，他不認(rèn)為巴塞羅那食品消費(fèi)者的購(gòu)買行為不會(huì)有持久的改變。雖然供應(yīng)商驚訝于老年消費(fèi)者接受在線購(gòu)物的速度，但一旦西班牙的封鎖措施完全解除后，他們也很有可能會(huì)再次放棄在線購(gòu)物。羅德里格斯解釋說，很多老年消費(fèi)者獨(dú)自居住，每天出門采購(gòu)西班牙火腿和新鮮蔬菜是他們?nèi)粘Ｉ缃簧畹闹匾徊糠帧?/p>

盡管如此，羅德里格斯認(rèn)為，部分已經(jīng)看到巴塞羅那傳統(tǒng)市場(chǎng)嶄新魅力的年輕消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)留在這里。已經(jīng)享受到在線銷售好處的商人也會(huì)大膽前進(jìn)，不斷改善他們的電商平臺(tái)。“這讓我們有機(jī)會(huì)跟亞馬遜一較高下，”他說，“以前，很多小企業(yè)都認(rèn)為跟亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)免不了會(huì)以失敗收?qǐng)?。?/p>

在西班牙以及歐洲其他地方的許多家族企業(yè)里，新冠疫情也促使管理權(quán)從老一代向?qū)?shù)字化更敏感的年輕一代轉(zhuǎn)移。在距離巴塞羅那以北約一小時(shí)車程的曼列烏，克拉拉 · 布洪斯（Clara Bujons）用兩周半的時(shí)間，為自家經(jīng)營(yíng)的餐廳開發(fā)出一個(gè)網(wǎng)站，確保在封鎖期間以及之后由于保持社交距離的需要，餐廳內(nèi)同時(shí)用餐人數(shù)不能超過 40 人期間，他們?nèi)耘f能夠維持一定的收入。

食品市場(chǎng)員工打包在線訂單

“如果我們現(xiàn)在不行動(dòng)，以后就沒機(jī)會(huì)了，”22 歲的布洪斯告訴父母說。L’Origen 餐廳以布洪斯父親制作的美味海鮮飯為招牌，餐廳接到的外帶和外賣訂單比她和父母料想得稍微好一些?！半m然還沒有到令人驚喜的程度，但我們正在一步一步前進(jìn) .”她說。

布洪斯面臨的一個(gè)阻礙是，曼列烏沒有 Deliveroo、Uber Eats 和 Glovo 這些外賣公司，當(dāng)?shù)鼐用襁€不到 21000 人。人們還不習(xí)慣從網(wǎng)站上訂餐。

但布洪斯說，三年前她剛到巴塞羅那那會(huì)，當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)上送餐也不普遍。但不知怎的，一夜之間，好像大家都開始網(wǎng)上訂餐了?！拔耶?dāng)時(shí)還在好奇，這些輕便摩托車是怎么一回事？”她說，“變化可以來得非?？臁Ｎ覀兊冒盐兆∶恳粋€(gè)機(jī)會(huì)?！?/p>