華為在中低端市場持續(xù)發(fā)力，計(jì)劃沖刺2億部出貨量

在華為Nova3發(fā)布會上，華為表示截止今年7月18日其手機(jī)出貨量已超過1億部，較去年實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)提前了2個(gè)月，同時(shí)其強(qiáng)調(diào)今年要實(shí)現(xiàn)2億部手機(jī)的出貨量，從目前來看實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)主要是靠中低端手機(jī)。

去年10月華為創(chuàng)始人兼總裁任正非表示要關(guān)注低端手機(jī)市場，畢竟全球超過九成的人是窮人，從那時(shí)起華為開始持續(xù)在低端市場發(fā)力。

在此前的去年9月份華為發(fā)布了售價(jià)低至599元的榮耀暢玩6，近期它發(fā)布了繼任者榮耀暢玩7，這一價(jià)格與小米最便宜手機(jī)價(jià)格一樣；今年其還針對非洲市場發(fā)布了售價(jià)低至80美元的華為品牌手機(jī)，而本來華為品牌是專注于高端市場的，可見為了拉動出貨量它正積極開拓低端市場。

在中端市場，華為同樣非常重視。榮耀品牌以性價(jià)比作為主要競爭優(yōu)勢，本來是主打中低端市場的，已在國內(nèi)線上市場取得第一位的市場份額，在中端市場擁有一定的競爭力；2016年華為面對OPPO和vivo的崛起專門發(fā)布了對標(biāo)這兩家企業(yè)的Nova品牌，主打中端市場，去年Nova品牌的出貨量已達(dá)到2000萬，近期其發(fā)布的Nova3有兩款產(chǎn)品定價(jià)分別為1999元起、2999元起，在發(fā)布會上與OPPO的FIND X和vivo的NEX作了對比。

如今回顧華為在售的手機(jī)，可以發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品線極為豐富，尤其是在中低端市場，從599元至3000元均勻分布著款式眾多的手機(jī)，款式之多恐怕連華為的負(fù)責(zé)人都未必能記得清楚，這可被稱為機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，雖然機(jī)海戰(zhàn)術(shù)受到曾飽受詬病，而從現(xiàn)實(shí)來看這恰恰是推動華為的手機(jī)出貨量持續(xù)高速增長的有效舉措。

從相關(guān)的數(shù)據(jù)來看，華為在中低端市場發(fā)力正推動它在國內(nèi)和海外市場取得快速增長的成績。一季度的數(shù)據(jù)顯示華為手機(jī)在全球的出貨量同比增長13．8％，較去年整體出貨量同比增長10％有所提升，更扭轉(zhuǎn)了去年四季度出貨量同比下滑9．7％的勢頭。

華為今年的出貨量增長主要來自于在海外新興市場的發(fā)展。受中國智能手機(jī)市場遭遇寒流的影響，華為今年一季度在中國市場的出貨量同比僅增長1．9％，而它能取得快速增長自然來自于海外市場。

今年一季度華為在已占優(yōu)勢的歐洲市場出貨量同比增長38．6％，在印度市場首次機(jī)身前五名，在俄羅斯市場更一舉從去年的第四名至今年6月奪得市場份額第一名，在非洲市場也取得了快速增長的成績。

在歐洲市場，雖然華為mate10、P20對它的出貨量增長起到了一定作用，不過其實(shí)更受歡迎的還是P20 lite等具有性價(jià)比的產(chǎn)品；在印度市場躋身前五名則是依靠擁有性價(jià)比優(yōu)勢的榮耀品牌，在俄羅斯市場取得快速增長也主要是靠榮耀的中低端手機(jī)，在非洲市場的份額提升顯然與它今年在非洲市場發(fā)布超低價(jià)的華為手機(jī)有關(guān)。

正是因?yàn)橹械投耸謾C(jī)所擁有的競爭力，讓華為手機(jī)今年的增速獲得了較大幅度的提升，較去年早兩個(gè)月實(shí)現(xiàn)1億部出貨量，這也讓它有足夠的信心確定今年將能實(shí)現(xiàn)2億部的出貨量目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)趕超蘋果的目標(biāo)又近了一步。