當前位置:首頁 > 芯聞號 > 充電吧
[導(dǎo)讀]人性背后的需求往往蘊藏著巨大的機會和市場,人皆有之的愛美之心更是如此,驅(qū)動著古往今來無數(shù)的商業(yè)活動,催生出長盛不衰的“顏值經(jīng)濟”。 當它與21世紀的科技碰撞,最具代表性的火花便是圖片與視頻的美化。11

人性背后的需求往往蘊藏著巨大的機會和市場,人皆有之的愛美之心更是如此,驅(qū)動著古往今來無數(shù)的商業(yè)活動,催生出長盛不衰的“顏值經(jīng)濟”。

當它與21世紀的科技碰撞,最具代表性的火花便是圖片與視頻的美化。11年前從這個原點出發(fā)的美圖公司,已經(jīng)成為中國“顏值經(jīng)濟”不可或缺的一個標桿。

通過11年的深耕與沉淀,美圖沉淀了海量的忠實用戶。根據(jù)官方數(shù)據(jù),截至2019年12月31日,美圖公司的影像及社區(qū)應(yīng)用矩陣已在全球超過18.8億臺獨立設(shè)備上激活,且在海外擁有超過7.24億用戶;同時2019年,美圖旗下應(yīng)用矩陣月活用戶近3億,覆蓋了74%的千禧一代。

隨著技術(shù)的演進與資源的積累,如今美圖公司的版圖正從由消費互聯(lián)網(wǎng)深入到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),由“虛擬變美”跨入“現(xiàn)實變美”,攜手行業(yè)伙伴一起“美人之美,美美與共”。

美圖的創(chuàng)業(yè)原點:

互聯(lián)網(wǎng)第一波顏值經(jīng)濟紅利與中國女性崛起

從2008年推出美圖秀秀PC端,到2011年上線“美圖秀秀”移動端產(chǎn)品,再到如今……美圖公司的11年,也是美圖公司在“變美”的道路上探索和深耕的11年?!懊缊D”二字也成為修圖這一行為的代名詞。

可以說美圖公司的成功,是因為順應(yīng)了用戶和時代的需求。以美圖秀秀為代表的一系列軟硬件產(chǎn)品,在當時成功抓住了第一代互聯(lián)網(wǎng)原住民90后。

這個群體觸網(wǎng)之后,迅速誕生了一個新的需求:在虛擬世界中管理自己的形象,讓自己在網(wǎng)絡(luò)上更好看。這大概是互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一波“顏值經(jīng)濟”的紅利。

通過他們的口碑傳播,美圖秀秀很快走紅。2008年,美圖秀秀PC版上線2個月后,用戶數(shù)就破百萬;2011年2月,美圖秀秀推出手機版,到了年底,用戶數(shù)就破億。

2013年,美圖公司順勢而為,在圖片美化的賽道上陸續(xù)推出了美顏相機,上線3天安裝量就破百萬,而破千萬僅用39天。

圖片美化的下一步,自然就是視頻美化。2014年美拍上線,進一步豐富美圖的產(chǎn)品矩陣。到2019年,美圖秀秀也全面開啟了視頻化的進程。

不管有意或無意,美圖公司還順應(yīng)了中國女性社會地位的崛起,成為日后商業(yè)變現(xiàn)的基礎(chǔ)。

過去的十年,中國女性更多地從傳統(tǒng)的刻板印象中解脫出來,在職場上取得成就,隨之而來的就是經(jīng)濟地位的提升,在消費決策上獲得了前所未有的影響力。與此同時,她們天生愛分享、愛社交的特質(zhì),在遇上互聯(lián)網(wǎng)之后得到極大的釋放,使得女性在話語權(quán)上得到巨大的提升。

女性社會地位的整體改變,更加深刻地改變和塑造了她們的價值觀,令她們更加渴望獨立、自信,也更敢于去追求自我價值的實現(xiàn)。美圖公司的產(chǎn)品恰好切中她們的痛點:一張美美的照片,能夠立刻給予女性信心,以及面對現(xiàn)實的力量。

不僅美圖公司深受用戶歡迎,自拍和美化圖片也因為美圖對市場的教育而成為一個廣闊的行業(yè)賽道。企鵝智庫此前發(fā)布的一項調(diào)查報告顯示,針對分享到社交網(wǎng)絡(luò)的圖片,近七成女性用戶都會先美化圖片再分享,同時,“美顏”成為女性使用頻率最高的功能,占比達到超61%。

新十年的全方位變美:

線上變美需求的溢出效應(yīng)與產(chǎn)業(yè)鏈賦能

如今十年的時間過去,美圖公司逐漸成為中國“顏值經(jīng)濟”不可或缺的標桿,而當初的90、00后也成長為人口結(jié)構(gòu)中舉足輕重的消費力量。這群女性用戶的變美需求,已經(jīng)不再滿足于圖片和視頻的美化,變美的需求已經(jīng)從虛擬世界溢出到現(xiàn)實世界。

根據(jù)美圖發(fā)布的《2020女性plog行為研究報告》,美妝、生活記錄、美發(fā)美甲、拍照修圖、穿搭等是美圖女性用戶最多瀏覽和發(fā)布的內(nèi)容;而美妝種草與拍照修圖類的話題也最容易被用戶關(guān)注。

同時,女性對攝影教程、圖片顏值測試、圖片肌膚測試的興趣更高,且舍得為“變美”花錢。根據(jù)數(shù)據(jù),美圖四大用戶畫像(生活派、潮流族、作品黨、精英范)為提升美麗,每個月平均去健身房、購置護膚品、上美容院等的變美消費均大于1400元;其中精英范女性最舍得為變美花錢,月均消費達到2400元。

新的階段,美圖計劃用十年的時間去實現(xiàn)“幫助用戶全方位變美”,也就是虛擬變美和現(xiàn)實變美。結(jié)合自身的技術(shù)演進和資源積累,美圖進一步將其拆解為三大方面,即影像美化、美妝平臺和皮膚管理,未來還可能包含醫(yī)美。

在美圖的規(guī)劃中,影像美化屬于“虛擬變美”的范疇,而美妝平臺與皮膚管理則納入“現(xiàn)實變美,兩者之間通過美圖秀秀的社區(qū)來連接打通,用內(nèi)容構(gòu)建橋梁。

其中,美妝平臺包含了虛擬試妝,化妝品評測服務(wù),以及美妝行業(yè)的營銷、數(shù)據(jù)與技術(shù)服務(wù)等。皮膚管理則囊括了專業(yè)測膚工具、皮膚醫(yī)生服務(wù),以及行業(yè)測膚技術(shù)服務(wù)等。

不難看出,向“全方位變美”的轉(zhuǎn)型重構(gòu)了美圖的業(yè)務(wù)模式,突出了對美妝、皮膚管理等美業(yè)的賦能。

實際上,這一轉(zhuǎn)變也暗合了互聯(lián)網(wǎng)自身的發(fā)展規(guī)律:從消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)融合,從流量為王到數(shù)據(jù)為尊、從線上經(jīng)濟到虛實結(jié)合,攜手行業(yè)伙伴一起“美人之美,美美與共”。

這其中的關(guān)鍵一環(huán),正是美圖正在著力打造的美圖秀秀內(nèi)容社區(qū)。在社區(qū)內(nèi)容上,美圖將重點放在與“變美”, 契合公司在美妝消費、皮膚管理領(lǐng)域的優(yōu)勢。如今,美圖秀秀已經(jīng)成為一個集美妝、護膚、美發(fā)、美體、穿搭、美食分享、生活分享等垂直方向于一體的內(nèi)容平臺。

以美妝消費為例,美圖以內(nèi)容生態(tài)為抓手,鏈接了從種草到長草、拔草的營銷環(huán)節(jié),為消費者如何變美提供了完善的解決方案。與此同時,運用自身在影像技術(shù)、皮膚醫(yī)學(xué)方面的優(yōu)勢,美圖也可以實現(xiàn)整個產(chǎn)品鏈的上下賦能,通過人臉分析、皮膚分析、美妝技術(shù)、美顏技術(shù)、美型技術(shù)等一系列AI技術(shù),滲透到皮膚管理、甚至是醫(yī)美行業(yè)。

本站聲明: 本文章由作者或相關(guān)機構(gòu)授權(quán)發(fā)布,目的在于傳遞更多信息,并不代表本站贊同其觀點,本站亦不保證或承諾內(nèi)容真實性等。需要轉(zhuǎn)載請聯(lián)系該專欄作者,如若文章內(nèi)容侵犯您的權(quán)益,請及時聯(lián)系本站刪除。
換一批
延伸閱讀

9月2日消息,不造車的華為或?qū)⒋呱龈蟮莫毥谦F公司,隨著阿維塔和賽力斯的入局,華為引望愈發(fā)顯得引人矚目。

關(guān)鍵字: 阿維塔 塞力斯 華為

加利福尼亞州圣克拉拉縣2024年8月30日 /美通社/ -- 數(shù)字化轉(zhuǎn)型技術(shù)解決方案公司Trianz今天宣布,該公司與Amazon Web Services (AWS)簽訂了...

關(guān)鍵字: AWS AN BSP 數(shù)字化

倫敦2024年8月29日 /美通社/ -- 英國汽車技術(shù)公司SODA.Auto推出其旗艦產(chǎn)品SODA V,這是全球首款涵蓋汽車工程師從創(chuàng)意到認證的所有需求的工具,可用于創(chuàng)建軟件定義汽車。 SODA V工具的開發(fā)耗時1.5...

關(guān)鍵字: 汽車 人工智能 智能驅(qū)動 BSP

北京2024年8月28日 /美通社/ -- 越來越多用戶希望企業(yè)業(yè)務(wù)能7×24不間斷運行,同時企業(yè)卻面臨越來越多業(yè)務(wù)中斷的風(fēng)險,如企業(yè)系統(tǒng)復(fù)雜性的增加,頻繁的功能更新和發(fā)布等。如何確保業(yè)務(wù)連續(xù)性,提升韌性,成...

關(guān)鍵字: 亞馬遜 解密 控制平面 BSP

8月30日消息,據(jù)媒體報道,騰訊和網(wǎng)易近期正在縮減他們對日本游戲市場的投資。

關(guān)鍵字: 騰訊 編碼器 CPU

8月28日消息,今天上午,2024中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會開幕式在貴陽舉行,華為董事、質(zhì)量流程IT總裁陶景文發(fā)表了演講。

關(guān)鍵字: 華為 12nm EDA 半導(dǎo)體

8月28日消息,在2024中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會上,華為常務(wù)董事、華為云CEO張平安發(fā)表演講稱,數(shù)字世界的話語權(quán)最終是由生態(tài)的繁榮決定的。

關(guān)鍵字: 華為 12nm 手機 衛(wèi)星通信

要點: 有效應(yīng)對環(huán)境變化,經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)中有升 落實提質(zhì)增效舉措,毛利潤率延續(xù)升勢 戰(zhàn)略布局成效顯著,戰(zhàn)新業(yè)務(wù)引領(lǐng)增長 以科技創(chuàng)新為引領(lǐng),提升企業(yè)核心競爭力 堅持高質(zhì)量發(fā)展策略,塑強核心競爭優(yōu)勢...

關(guān)鍵字: 通信 BSP 電信運營商 數(shù)字經(jīng)濟

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 8月21日,由中央廣播電視總臺與中國電影電視技術(shù)學(xué)會聯(lián)合牽頭組建的NVI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟在BIRTV2024超高清全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展研討會上宣布正式成立。 活動現(xiàn)場 NVI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)...

關(guān)鍵字: VI 傳輸協(xié)議 音頻 BSP

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 在8月23日舉辦的2024年長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)聯(lián)合招商會上,軟通動力信息技術(shù)(集團)股份有限公司(以下簡稱"軟通動力")與長三角投資(上海)有限...

關(guān)鍵字: BSP 信息技術(shù)
關(guān)閉
關(guān)閉