MR和AR開(kāi)辟全新機(jī)會(huì),讓品牌以新穎的方式與消費(fèi)者接觸

摘要: AR和MR讓品牌以新穎、令人興奮的方式與消費(fèi)者接觸！

我們已經(jīng)生活在混合現(xiàn)實(shí)中，我們?nèi)祟?lèi)眼睛所看到的一些東西現(xiàn)在被科技放大般的展示給了我們。正如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）開(kāi)辟了一個(gè)全新的機(jī)會(huì)世界，讓品牌以新穎、令人興奮的方式與消費(fèi)者接觸，同樣的，混合現(xiàn)實(shí)(MR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)也同樣如此。到2022年，美國(guó)的MR和AR市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到800億美元。

從允許消費(fèi)者觀看3D產(chǎn)品到預(yù)覽這些產(chǎn)品將如何在他們的家中亮相，MR和AR提供了前所未有的機(jī)會(huì)，以真正創(chuàng)新的方式與觀眾和客戶(hù)互動(dòng)。

雖然MR和AR略有不同，MR與數(shù)字對(duì)象的交互作用與現(xiàn)實(shí)世界的對(duì)象相關(guān)聯(lián)，而AR中的數(shù)字符素卻無(wú)法響應(yīng)或與現(xiàn)實(shí)世界中的對(duì)象交互，兩者都要求品牌對(duì)自己的DNA有一個(gè)堅(jiān)定的理解。
 

由于這些身臨其境的現(xiàn)實(shí)有能力增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)周?chē)镔|(zhì)世界的看法和體驗(yàn)，品牌必須首先敏銳地認(rèn)識(shí)到他們是如何看待和體驗(yàn)這個(gè)世界的。有了這種意識(shí)，品牌就能以一種真正意義上的身份和聲音來(lái)駕馭這種新技術(shù)，并最終創(chuàng)造出能夠激發(fā)、傳達(dá)和構(gòu)建品牌之愛(ài)的內(nèi)容。

為了最終在混合和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)中取得成功，我們需要考慮的品牌事項(xiàng)列為一下四點(diǎn)：

首先理解構(gòu)成你品牌獨(dú)特身份的核心價(jià)值觀。了解品牌的獨(dú)特身份將引導(dǎo)您決定如何影響消費(fèi)者看待混合和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)世界的方式。在Oath 最近的一項(xiàng)研究中，他們繪制了推動(dòng)品牌愛(ài)情的因素，有14％的消費(fèi)者希望通過(guò)使用具有相同價(jià)值觀的品牌來(lái)看待消費(fèi)者。

無(wú)論你的品牌的核心價(jià)值觀是圍繞著世界各地的社區(qū)，還是讓人們自我感覺(jué)良好，你都要努力去發(fā)掘那些讓你與眾不同的東西，并從那里建立你的經(jīng)驗(yàn)。

再來(lái)要知道，簡(jiǎn)單是你的朋友，特別是當(dāng)從MR開(kāi)始時(shí)。你想與消費(fèi)者分享的最重要的觀點(diǎn)是什么？縮小范圍，專(zhuān)注于你的品牌所看到的與眾不同的一件大事，并向世界展示。不要試著一次做太多，花時(shí)間把最重要的優(yōu)勢(shì)放在最重要的位置上。
 

而后要從本質(zhì)上知道你可以幫助消費(fèi)者解決什么問(wèn)題。一旦你知道了你想要解決的問(wèn)題，就想辦法創(chuàng)建一個(gè)容易被消費(fèi)者消化的解決方案。宜家便是這樣一個(gè)完美的例子，這家公司發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，顧客希望在購(gòu)買(mǎi)家具之前看到自己的家具會(huì)是什么樣子，為此它出了一個(gè)解決方案，宜家創(chuàng)建一個(gè)AR應(yīng)用程序，讓你在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中隨意擺放自己的家具。

最后便是，提供一種混合的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，既能代表品牌的獨(dú)特產(chǎn)品，又能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)世界的看法。
 

讓消費(fèi)者在旅途中戴上耳機(jī)或下載應(yīng)用程序，仍然被認(rèn)為是存在很多問(wèn)題的，重要的是要確保你給他們的體驗(yàn)是有意義的、有用的，或者是用簡(jiǎn)單的方法解決問(wèn)題。以歐萊雅(L 'Oreal)為例，他推出了一款名為“Style My Hair”的AR應(yīng)用程序，用戶(hù)可以在去沙龍前嘗試各種發(fā)型和顏色。這個(gè)應(yīng)用程序幫助解決了一個(gè)真正的問(wèn)題。

隨著MR和AR持續(xù)變得更加普遍，品牌將有能力為消費(fèi)者提供驚心動(dòng)魄，意想不到的新方式，以便觀看周?chē)h(huán)境。遵循這些技巧將有助于確保您在MR和AR方面取得成功，而越早在技術(shù)上越做越好，你的品牌就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。