TikTok啟動2億美元基金 向視頻創(chuàng)作者支付報酬

北京時間7月27日早間消息，據(jù)外媒報道，隨著TikTok受歡迎程度不斷提高，很多人憑借自身實力已成為主流名人，該公司正試圖通過2億美元的創(chuàng)作者基金來留住人才。

一名TikTok發(fā)言人告訴美國科技新聞及媒體網(wǎng)絡(luò)The Verge，該基金旨在支持那些擁有抱負的創(chuàng)作者，他們在應用程序上“正在尋找機會謀生”。 這標志著TikTok直接向創(chuàng)作者支付內(nèi)容費用的首次重大努力。在此之前，創(chuàng)作者可以通過直播獲利，但是新程序?qū)⒅苯酉蛑谱饕曨l的人付費。創(chuàng)作者將在未來一年中獲得定期報酬，并且該基金規(guī)模將隨著時間的推移而增長。該公司并未確認接受這筆經(jīng)費的創(chuàng)作者數(shù)量是否有限制。TikTok也沒有透露付款頻率或創(chuàng)作者可以賺多少錢。

申請經(jīng)費的創(chuàng)作者需要年滿18歲及以上，需持續(xù)上傳原創(chuàng)視頻，并且創(chuàng)造的內(nèi)容符合TikTok社區(qū)指導原則。美國的創(chuàng)作者可以于8月份開始申請經(jīng)費。底線粉絲數(shù)量也有規(guī)定，但TikTok沒有說明到底需要多少粉絲。該公司正試圖將這筆資金擴大到全球范圍，但是并未透露其時間安排。

“通過TikTok創(chuàng)作者基金，我們的創(chuàng)作者將獲得額外收入，這些收入反映了他們在創(chuàng)造性地與受到他們想法啟發(fā)的觀眾建立聯(lián)系方面所投入的時間、關(guān)懷和奉獻，” TikTok總經(jīng)理瓦妮莎·帕帕斯(Vanessa Pappas)在一篇博文中說。

這并不是TikTok第一次為創(chuàng)作者設(shè)立基金。5月底該公司推出了面向平臺上教師的5000萬美元的創(chuàng)意學習基金。然而，創(chuàng)意者基金的推出是TikTok的一個重要時刻。YouTube允許擁有1000多名訂戶、在過去12個月里積累了超過4000小時觀看時間的創(chuàng)作者在自己的頻道上投放廣告，以此將每段視頻貨幣化。與YouTube不同的是，TikTok的運營方式更像是Instagram，其創(chuàng)作者可以在自己的頻道上播放贊助視頻，但對于創(chuàng)作者TikTok沒有直接的、持續(xù)的貨幣化計劃。

現(xiàn)在，TikTok希望定期向創(chuàng)作者支付報酬。這是TikTok保持競爭力的一種方式，因為它的人才會變得更受歡迎。當Vine（Twitter旗下的一款免費移動應用，允許用戶創(chuàng)建最長6秒的短片并分享到到社交網(wǎng)絡(luò)，譯者注）受歡迎的時候，該平臺的許多頂級創(chuàng)作者逐漸在YouTube上花費更多的時間，因為在YouTube上他們可以用Vine不允許的方式將他們的內(nèi)容貨幣化。

TikTok不想重蹈覆轍。帕帕斯承認，其創(chuàng)作者無論在應用程序內(nèi)外都獲得了成功，并指出頂尖人物已經(jīng)“與好萊塢一些最大的人才代理機構(gòu)建立了品牌合作伙伴關(guān)系、贊助商和代表權(quán)交易”。 一些創(chuàng)作者，例如查理（Charli)和迪克西·達梅里奧(Dixie D‘Amelio)，也已在TikTok之外簽署了協(xié)議。該公司知道其創(chuàng)造者將在本平臺外獲得成功，但TikTok還是希望盡可能長時間的將他們保留在平臺上。

通過選擇接受資助的人，TikTok可以避免陷入YouTube曾經(jīng)面臨的有爭議的、有問題的和徹頭徹尾的有冒犯性的創(chuàng)作者賺錢的境地。該基金還可以幫助該公司與美國政府進行持續(xù)的斗爭。 2億美元的創(chuàng)作者基金是TikTok展現(xiàn)其對美國承諾的另一種方式。

不管TikTok為何現(xiàn)在推出該基金，關(guān)鍵是TikTok希望直接向創(chuàng)建者支付其對該應用程序的貢獻，過去18個月中該應用程序增長數(shù)量驚人。 下個月創(chuàng)作者可以了解更多相關(guān)信息。（貝格）