英國VR產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：大量應(yīng)用在營銷領(lǐng)域、技術(shù)發(fā)展速度遠(yuǎn)超內(nèi)容

英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直走在全球前沿，隨著VR的火熱，英國政府開始大力發(fā)展這一產(chǎn)業(yè)。

英國是世界上第一個(gè)提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念的國家，也是第一個(gè)利用公共政策推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家。約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書中指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)每天創(chuàng)造220億美元的價(jià)值，并以5%的速度遞增，英國的增長速度為12％。

目前英國政府每年投入7.5億資金，直接投給包括生命科學(xué)、VR產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的中小企業(yè)，做研發(fā)投入，同時(shí)也發(fā)展間接融資，包括支持VR方面的創(chuàng)業(yè)投資，幫助新興企業(yè)降低初期的融資風(fēng)險(xiǎn)。

近日在英中創(chuàng)意創(chuàng)新者論壇上，鈦媒體記者見到了來自英國的VR創(chuàng)新者們：魔力特效公司曾獲得艾美獎，他們正在制作和博物館探索有關(guān)的VR影片，為觀眾提供生命的起源、大堡礁潛水等體驗(yàn)；鑄造工作室為VR體驗(yàn)提供軟件支持，通過技術(shù)減輕觀眾眩暈、不舒服的體驗(yàn)，還推出了簡體中文版本；切爾西足球俱樂部通過開發(fā)AR游戲，來取悅?cè)澜?億球迷粉絲。

國內(nèi)的VR商業(yè)化探索，首先從公共空間入手，今年以來，在商場、購物中心、咖啡館、影院前廳，出現(xiàn)了越來越多VR/AR的實(shí)體體驗(yàn)設(shè)施，用戶每次付費(fèi)30元，可以體驗(yàn)VR技術(shù)。這樣的場所，最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)字是3000，這在別的國家很少見。

鈦媒體記者發(fā)現(xiàn)，英國的創(chuàng)新者們，更多通過VR激起人們的同理心，使用在市場活動、營銷活動中，讓其成為產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的一個(gè)重要媒介。

“VR可以把人置于有意思的場景中，在慈善產(chǎn)業(yè)上，讓目標(biāo)客戶對病人進(jìn)行情感上的體驗(yàn)，在市場營銷方面，在英國，一些博物館引入了VR體驗(yàn)，把觀眾帶到已經(jīng)不存在或很難去到的景點(diǎn)，起到講解和教育的目的。”來自魔力特效公司的Emily Smith說。

從體育的角度來看，切爾西足球俱樂部數(shù)字策略師David Rose介紹，通過VR和AR讓球迷沉浸在和球星互動的氛圍中，也是一種新的社交方式，此外，通過球迷的體驗(yàn)，俱樂部會進(jìn)行學(xué)習(xí)，研究用戶的反應(yīng)，把這些信息反饋到其它更復(fù)雜的體驗(yàn)開發(fā)中。

此外，在推廣電影或產(chǎn)品方面，英國的工作人員在公共場合使用VR設(shè)備吸引流量，通過VR把人們吸引過來，短暫體驗(yàn)后，再決定是否觀看電影，或者購買某種產(chǎn)品。在英國，VR更多被使用在免費(fèi)的體驗(yàn)上，用戶不用為VR廣告付費(fèi)。

技術(shù)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過內(nèi)容的開發(fā)速度，這是全球VR產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。

鑄造工作室CEO Alex Mahone告訴鈦媒體：很多時(shí)候，資本市場投資的錢都進(jìn)入到硬件開發(fā)領(lǐng)域，作為制片人會看到，現(xiàn)在沒有很多資本給軟件和內(nèi)容制作，這導(dǎo)致現(xiàn)在大多數(shù)人在制作內(nèi)容的時(shí)候，都是從技術(shù)角度來思考的。

雖然現(xiàn)在有豐富的技術(shù)支持，但內(nèi)容的創(chuàng)造力不夠，所以很多英國的導(dǎo)演和制片者正面對挑戰(zhàn)，希望創(chuàng)造沉浸式的戲劇，讓演員們有一個(gè)跨平臺的表演模式，更好地進(jìn)行非傳統(tǒng)的表演。

這一狀況不可避免，因?yàn)樵缙赩R發(fā)展的資金是來自于廣告的，廣告商注資意味著創(chuàng)作者很難從制片的角度去創(chuàng)造，很難有空間發(fā)揮創(chuàng)意，更像是外部人員在進(jìn)行廣告運(yùn)作工作。

英國作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大國，也試圖在VR內(nèi)容制作上有所突破。英國國際貿(mào)易部的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專員Tony Hughes說：

中國的伙伴看重當(dāng)下能直接投資或收購VR公司的機(jī)會，希望在VR這個(gè)行業(yè)直接使用已經(jīng)成熟、被驗(yàn)證的技術(shù)，但VR領(lǐng)域比較新，沒有成熟的技術(shù)，其它國家的企業(yè)更希望利用英國的創(chuàng)意人才進(jìn)行VR開發(fā)。

Alex Mahone預(yù)計(jì)，內(nèi)容創(chuàng)意和技術(shù)之間的鴻溝，需要花1到2年的時(shí)間去填補(bǔ)。首先，VR內(nèi)容創(chuàng)作者們需要學(xué)習(xí)敘述的語言，去更好地表達(dá)內(nèi)容。最快的途徑是以游戲的敘事角度來開展VR故事。

故事是一種單向的表達(dá)方式，VR可以通過非線性的敘述方式，讓觀眾和VR內(nèi)容進(jìn)行交互，從而發(fā)展為一個(gè)沉浸性的戲劇形式，觀眾可以去挖掘甚至改變故事的發(fā)展方向，沉浸是VR內(nèi)容的最大價(jià)值。

沉浸是什么？這不是傳統(tǒng)影視拍攝手法進(jìn)行360度改造，而是讓觀眾有沉浸感以后，提供與內(nèi)容交互的可能。比如在一些作品里，觀眾的視角隨著頭部轉(zhuǎn)動而改變，看到不同的景象，但是觀眾還會有另外的需求，包括把這個(gè)門打開，和畫面中的人進(jìn)行溝通和互動。

這已經(jīng)不是傳統(tǒng)行業(yè)對于故事線性的展開邏輯，更多的是非線性的，觀眾的這一系列要求，使得VR內(nèi)容的生產(chǎn)復(fù)雜程度超出了傳統(tǒng)線性敘事的影片，更像游戲或者交互的體驗(yàn)。

來自Creat AdverTIsing的Tom Lewis說：VR內(nèi)容制作者們希望設(shè)計(jì)更多合適的環(huán)境和氛圍，讓用戶加入電影和游戲中，甚至和朋友分享想法，現(xiàn)在VR展示的都是非常簡短的電影內(nèi)容，只有幾分鐘，未來我們希望制作出90分鐘的視頻，讓用戶舒服地戴VR頭盔觀看，頭盔可以變得更輕、更好。