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[導(dǎo)讀]   醫(yī)療健康領(lǐng)域正在發(fā)生一場跨界革命,而移動醫(yī)療是這場革命的核心推動力。   艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2012年,中國可穿戴便攜移動醫(yī)療設(shè)備的市場規(guī)模為4.2億元,預(yù)計到2017年,這一

  醫(yī)療健康領(lǐng)域正在發(fā)生一場跨界革命,而移動醫(yī)療是這場革命的核心推動力。

  艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2012年,中國可穿戴便攜移動醫(yī)療設(shè)備的市場規(guī)模為4.2億元,預(yù)計到2017年,這一數(shù)字將逼近50億元,增長近10倍。

  移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)要求參與者具備醫(yī)療資源、IT技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維等三輪驅(qū)動,既會玩轉(zhuǎn)移動互聯(lián)網(wǎng),又得對醫(yī)療行業(yè)本身有足夠的經(jīng)驗。雖然“門檻”較高,但仍吸引了不少公司前來“搶灘”。這其中的原因,自然是移動醫(yī)療帶來的無限商機。

  不過,由于并沒有成熟的經(jīng)驗和成功的商業(yè)模式可供參考,且醫(yī)療領(lǐng)域存在產(chǎn)品認證、技術(shù)積累等固有門檻,加之監(jiān)管政策尚存變數(shù),移動醫(yī)療的發(fā)展之路必定不平坦。在總結(jié)移動醫(yī)療行業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,找到了阻滯行業(yè)發(fā)展的障礙;通過深入采訪行業(yè)先行者九安醫(yī)療董事長劉毅,從他的角度對移動醫(yī)療的前景和發(fā)展路徑進行了梳理。同時,本組稿件還對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在移動醫(yī)療方面的最新進展、目前移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈的格局進行了詳細介紹。

  “移動醫(yī)療這個詞是中國人的一個曲解翻譯。”春雨醫(yī)生CEO張銳告訴記者,mHealth(MobileHealth,即移動健康)的概念源自國外,這種模式以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),面向的群體并非嚴格意義上的病人或患者,而是用戶。除了醫(yī)療維度的指標檢測與分析,還包括對營養(yǎng)、減肥和睡眠等健康維度的管理。因此,有別于傳統(tǒng)醫(yī)療治病救人的根本,mHealth的主要作用是服務(wù)用戶、幫助用戶防病。

  業(yè)內(nèi)人士對記者表示,目前國內(nèi)的移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)尚未成型,產(chǎn)品和服務(wù)存在較嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象,相關(guān)廠商仍在探索差異化競爭,未來將出現(xiàn)制定產(chǎn)業(yè)“游戲規(guī)則”的領(lǐng)導(dǎo)者。

  盡管業(yè)內(nèi)普遍認為移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的市場前景廣闊,但也存在政策層面不確定、盈利方式不明朗、醫(yī)療資源不充足、數(shù)據(jù)采集不豐富等困境。尤其是政策層面,有可能成為制約移動醫(yī)療行業(yè)的較大障礙。

  跨領(lǐng)域競爭激烈

  記者了解到,目前國外已有一些移動醫(yī)療廠商探索出了相對成熟的商業(yè)模式,按收費對象劃分,主要有面向用戶(消費者)、醫(yī)生、醫(yī)院、藥企以及保險公司等收費。

  例如,全球范圍內(nèi)的第一家移動醫(yī)療上市公司Epocrates,主要為醫(yī)生提供臨床信息參考,并通過提供精準的廣告和問卷調(diào)查服務(wù)向藥企收費。據(jù)悉,2013年1月,Epocrates已被美國健康護理技術(shù)提供商AthenahealthInc,以約2.92億美元的價格收購。

  清科研究中心認為,以美國移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程而言,患者(用戶)的需求指向?qū)︶t(yī)療和健康兩個維度的管理,其中,醫(yī)療維度多針對慢性病管理;醫(yī)生的需求則強調(diào)提高醫(yī)院內(nèi)外部的溝通效率。眼下,基于雙方需求,該產(chǎn)業(yè)機遇與挑戰(zhàn)共存。實體醫(yī)療資源長期匱乏,醫(yī)療支付面臨壓力和醫(yī)改,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)生的滲透力量以及電子、醫(yī)療技術(shù)的發(fā)展都可視作有利因素。即便如此,醫(yī)療行業(yè)本身較為復(fù)雜,用戶對傳統(tǒng)的線下就診模式的依賴等,也給推進移動醫(yī)療帶來一些阻礙。

  艾媒咨詢預(yù)計,到2017年底,中國移動醫(yī)療市場規(guī)模將突破百億,達到125.3億元。

  “做早了成為先烈;做晚了,起個大早趕個晚集。”九安醫(yī)療董事長、iHealth創(chuàng)始人劉毅在接受記者采訪時表示,移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的各路廠商正從多個方向進行摸索,其中,既有醫(yī)療器械領(lǐng)域的上市公司做出試探,也有科技公司巨頭和育有移動互聯(lián)網(wǎng)基因的創(chuàng)業(yè)型公司爭相搶占先機。

  易觀智庫分析師郭陽表示,目前中國移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模正逐年增長,從宏觀環(huán)境來看,國內(nèi)人口老齡化的問題日漸凸顯,醫(yī)療資源的供需缺口明顯擴大,各大廠商目前都在拼資源和技術(shù)。他指出,國內(nèi)移動醫(yī)療廠商的經(jīng)營時間都不長,行業(yè)尚處于探索階段,目前移動醫(yī)療相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,這也使得各廠商都在探索差異化發(fā)展。因此,在產(chǎn)品不斷研發(fā)、優(yōu)化的過程中,業(yè)內(nèi)的跨領(lǐng)域競爭已較激烈。

  郭陽評價稱,市場格局過于平均并不利于整合相關(guān)標準,但是這樣的競爭在某種程度上有利于推動產(chǎn)品創(chuàng)新。根據(jù)市場成長周期的規(guī)律,后期移動醫(yī)療行業(yè)會出現(xiàn)若干領(lǐng)先者,而這些領(lǐng)先者將成為未來智能健康市場規(guī)則的制定者。

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