4G競爭引發(fā)新一輪洗牌 4G芯片高通一家獨大
昨天,中國的手機行業(yè)著實瘋狂了一把。不僅包括一加、小米等4家手機廠商同一天發(fā)布新品,而且魅族亦在當(dāng)天披露了其一個月前的融資信息。“搶頭條”已經(jīng)不再專屬娛樂圈。
面對手機廠商的競爭,產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)正在為這場產(chǎn)業(yè)盛宴鼓掌。但對消費者來說,他們似乎并沒有被打動,因為他們已經(jīng)有太多的選擇。
GfK中國數(shù)據(jù)顯示,在今年上半年,共有245個品牌,發(fā)布971款不同型號的智能手機,而在售的智能手機共計4240余款。
實際上,這個數(shù)字仍在增加。市場上,不斷有一加、IUNI等新興品牌出現(xiàn)的同時,華為、酷派等傳統(tǒng)手機廠商也紛紛將部分產(chǎn)品線獨立發(fā)展。
然而,在這個燥熱的市場,似乎總有一個聲音在悄然提醒:泡沫即將爆發(fā)。
4G牌照的發(fā)放,讓手機廠商可以更加大膽地推進4G終端產(chǎn)品。華為、中興這樣的廠商很早就在海外市場推出了4G產(chǎn)品,而在國內(nèi)曾一度受制于政策因素,只能推出3G產(chǎn)品。隨著三大電信運營商獲得4G牌照,“準(zhǔn)生證”問題的解決,將會打開新的市場空間。激進者如OPPO已在6月宣布全線轉(zhuǎn)型4G產(chǎn)品。
不過,這并不是一個好事情。對廠商而言,目前可以選擇的4G芯片解決方案仍然有限。高通一家獨大,雖然不至于壟斷市場,但對于已經(jīng)被3G時代教育過的用戶來說,芯片仍是他們選擇手機的一個重要因素。因此,是否能夠得到上游的支持,成為終端廠商是否能夠快速推出新品的關(guān)鍵。
以小米為例,米4的發(fā)布,雷軍僅對外聲稱采用了驍龍800系列處理器,但并未告訴消費者其采用的具體型號。這其中的原因就是,小米為了滿足其性價比的定位,未能首先拿到高通這款芯片。小米所能做的就是等芯片廠商實現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn),從而使芯片的價格降低到其可以接受的價格。
分析師稱,如果有4、5家芯片廠商能夠提供滿足手機廠商需求的產(chǎn)品,那么費用將會進一步降低,會有更多的手機廠商進入市場。
按照產(chǎn)品路線圖來看,聯(lián)發(fā)科和英特爾等芯片廠商的產(chǎn)品正在逐步實現(xiàn)量產(chǎn)。
另一方面,運營商渠道優(yōu)勢正在逐漸減弱,手機廠商紛紛轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)渠道。
長久以來的充話費送手機的促銷模式將被改變。這是由于三大電信運營商“營業(yè)稅征收改為增值稅增收”(簡稱“營改增”)開始實施后,原本作為“贈品”的手機將以銷售處理,將按照市場價格繳納增值稅。此外,終端補貼也曾造成代理渠道曾以“拆機”、“養(yǎng)號”等方式騙取補貼。
因此,在這一系列契機下,電信運營商紛紛逐步取消送手機,轉(zhuǎn)為用戶購買手機獲得話費補貼,而銷售模式也將向裸機銷售為主、合約為輔轉(zhuǎn)變。面對三大基礎(chǔ)電信運營商的調(diào)整,今年下半年產(chǎn)業(yè)鏈下游終端將面臨新一輪的洗牌。
華為、酷派等廠商紛紛提出獨立的電商品牌,看上去將緩解其在運營商渠道的壓力,但實際上流量經(jīng)濟為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)渠道對手機廠商而言仍然是一個考驗。要想在互聯(lián)網(wǎng)渠道站住腳,手機廠商必須投入大量的營銷費用去換取廣告點擊和營銷推薦。適應(yīng)新渠道和模式進而形成品牌吸引力,顯然需要時間。
實際上,從整個手機行業(yè)生態(tài)環(huán)境來看,市場也并不樂觀。盡管有那么幾條理由讓市場看起來仍然會增長,但從整體來看,中國市場留給手機廠商的發(fā)展空間正在減少。
在這個原本就已經(jīng)加快了淘汰節(jié)奏的市場,用戶購買新機的頻率明顯在加快。與此同時,用戶對品牌的忠誠度卻并不高。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,除了蘋果遙遙領(lǐng)先高達(dá)75.4%,其他Android陣營的手機沒有高于30%。更何況,已經(jīng)有多個分析機構(gòu)發(fā)出報告稱,手機市場接近飽和。
IDC研究經(jīng)理嚴(yán)蘭欣表示,2014年的智能手機市場,在數(shù)量成長趨緩、硬件規(guī)格拉近的條件下,廠商利用價格的競爭手法,將比過去更加積極與白熱化。