報告稱年輕媽媽獲取母嬰知識首選寶寶樹孕育等App 其次是社交軟件

8月18日消息，日前，第三方數(shù)據(jù)研究機構(gòu)比達(BigData-Research)發(fā)布《2020上半年中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場研究報告》(以下簡稱“報告”)，內(nèi)容顯示，2020年上半年中國線上母嬰市場持續(xù)火熱，新生態(tài)正在形成，中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場正進入加速發(fā)展期，以寶寶樹為代表的互聯(lián)網(wǎng)母嬰垂直平臺倍受年輕家庭倚賴。

《報告》指出，目前中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場所呈現(xiàn)的進化形態(tài)主要歸結(jié)于四大要素，即政策要素、社會要素、經(jīng)濟要素以及技術(shù)要素。

政策方面，2020年上半年國家母嬰相關(guān)行業(yè)政府幫扶政策頻出，旨在規(guī)范母嬰市場，并提振消費者信心。社會方面，年輕父母受教育程度的不斷提高，家庭除媽媽外其他成員對孕育關(guān)注度增強，孕育市場用戶群擴大。 90后、95后年輕父母崛起，孕育觀念升級 ，更容易線上關(guān)注母嬰資訊，解答疑惑及互動等。

經(jīng)濟方面，隨著生活水平的不斷提高，居民消費能力得以提升，促使互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)規(guī)模不斷壯大。以互聯(lián)網(wǎng)零售、電商直播等為代表的新經(jīng)濟正在改變傳統(tǒng)母嬰市場的消費場景與業(yè)態(tài)，帶動母嬰領(lǐng)域市場擴展，加速產(chǎn)業(yè)鏈線上線下融合布局。

技術(shù)方面，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入，新一代通信技術(shù)的發(fā)展，以及智能終端設(shè)備的大量普及，為開拓互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場提供有力的技術(shù)基礎(chǔ)。同時，以AI、大數(shù)據(jù)、云計算為代表的新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進一步拓寬了用戶的需求空間，壯大了母嬰市場。基于此，《報告》估計2020年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模將延續(xù)過去幾年的快速增長態(tài)勢，達到近20%。

同時，《報告》顯示，在孕育階段分布方面，新手媽媽群體占比超三成。隨著90后媽媽群體逐漸成為孕育主力，尤其對于新手媽媽群體來說，其信息、消費觸達更依賴線上，在吃穿用等方面更加精細化、專業(yè)化。2020上半年的疫情期間，居家隔離時間較長，年輕媽媽更加依賴于線上獲取母嬰知識?！秷蟾妗凤@示，年輕的母嬰人群在獲取知識方面，首選的渠道為母嬰APP，其次是社交軟件。

《報告》預(yù)計，20 20年移動母嬰用戶達到3.2億人，增長率高達52.4%，顯著高于2019年的36.4%。母嬰垂直電商在2020上半年互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)市場渠道中占據(jù)較大比重，而品牌化商場、海淘以及母嬰社區(qū)等業(yè)態(tài)也在茁壯成長，蘊含著巨大的機遇。

此外，《報告》顯示，2020上半年互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺細分市場用戶分布方面，以寶寶樹為代表的母嬰綜合社區(qū)App月活用戶量占比最高?！秷蟾妗凤@示，移動互聯(lián)網(wǎng)對母嬰市場的影響已經(jīng)單純從提供產(chǎn)品和交易服務(wù)，進化到提供知識、工具以及情感交流、休閑娛樂。在疫情過后的移動母嬰浪潮的下半場，生態(tài)或?qū)⒊蔀闆Q定市場競爭態(tài)勢的關(guān)鍵因素。