京東七夕消費(fèi)數(shù)據(jù)：這個(gè)七夕“中國(guó)味”十足

作為中國(guó)特有的“情人節(jié)”，七夕已成為越來(lái)越多年輕人的“重要節(jié)日”。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)，七夕前一周，在平臺(tái)上相關(guān)搜索環(huán)比增長(zhǎng)280%，其中最多搜索的是“禮物”、“巧克力”、“送男/女友”等。

數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)并不平靜的2020上半年，消費(fèi)者在七夕更傾向于給愛(ài)人購(gòu)買禮品以表愛(ài)意，選品上呈現(xiàn)注重精致品質(zhì)、注重實(shí)用等特征，而且傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)禮品和傳統(tǒng)文化的理念正日益受到消費(fèi)者的認(rèn)同與追捧，這個(gè)七夕“中國(guó)味”十足。

比如帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化韻味的翡翠類珠寶最受歡迎，銷售額同比增長(zhǎng)53%，同時(shí)帶動(dòng)的還有水晶瑪瑙、珍珠、和田玉等，均有4-5成的增長(zhǎng)。

而消費(fèi)者花費(fèi)最多的，則是美妝、腕表和時(shí)尚飾品。其中美妝增長(zhǎng)近三成，腕表和時(shí)尚飾品都有不同幅度的增長(zhǎng)。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)，七夕前，家居、戶外、奢侈品等商品品類銷售都有2-3成左右的增長(zhǎng)，而跨境和進(jìn)口商品中，飾品和包包最受歡迎。

據(jù)京東時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群數(shù)據(jù)，購(gòu)買七夕相關(guān)商品的消費(fèi)者中，85-95后用戶比去年有大幅增長(zhǎng)，比全站平均數(shù)據(jù)高20%左右，增長(zhǎng)最快的省區(qū)是遼寧、河南和四川。

既然是情人節(jié)，花兒自然不可少，在鮮花消費(fèi)中有70%被男性購(gòu)買，主力是85-95后人群。而在這個(gè)人群中，購(gòu)買鮮花的女性占比高出全站平均值40%，說(shuō)明現(xiàn)代女性越來(lái)越勇于表達(dá)自我的情感。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)，西北地區(qū)對(duì)鮮花的消費(fèi)量同比增長(zhǎng)在130%以上，此外增長(zhǎng)靠前的省市有海南、遼寧、天津、重慶、河北等。而主力消費(fèi)人群依然集中在廣東、北京、江蘇、上海、四川等地。