摸爬打滾多年，智能手表終于找到所處位置

智能手表已不再是一個(gè)有門檻的生意。摸爬打滾多年，智能手表終于找到了自己所處的位置。今年 2 月，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 發(fā)表報(bào)告稱，2019 年蘋果 Apple Watch 的出貨量達(dá)到了 3070 萬(wàn)臺(tái)，并保持著 36% 的年增長(zhǎng)率;而整個(gè)瑞士腕表行業(yè)總計(jì)出貨量為 2110 萬(wàn)臺(tái)，同比下跌 13%。

這也是 Apple Watch 在出貨量上，第一次超過(guò)了整個(gè)瑞士手表業(yè)。

9 月底，繼華為、小米、OPPO 之后，vivo 也發(fā)布了它的第一款智能手表。

這也標(biāo)志著，目前全球前 6 大手機(jī)廠商，都已經(jīng)完成了對(duì)智能手表產(chǎn)品線的布局。

若是倒退回四五年前，大部分人還會(huì)把智能手表當(dāng)作是消費(fèi)電子產(chǎn)品中的‘過(guò)客’。

多年以前，在蘋果推出第一款 Apple Watch 時(shí)，瑞士手表業(yè)的相關(guān)人士還對(duì)蘋果進(jìn)軍穿戴領(lǐng)域抱以悲觀態(tài)度，而首批入手的用戶，也對(duì)它的功能和使用場(chǎng)景有著諸多不滿。

當(dāng)時(shí)，路易威登(LVMH)手表業(yè)務(wù)的主管 Jean-Claude Biver 就曾表示：

‘最好的瑞士手表是具有獨(dú)特性的，它可以一代一代地傳承下去，不會(huì)在五年后就變得毫無(wú)價(jià)值;但 Apple Watch 不一樣，它注定會(huì)有過(guò)時(shí)的那一天?！?

這句話算是說(shuō)對(duì)的一半：初代的那批 18K 黃金版 Apple Watch Edition，確實(shí)都變成時(shí)代的眼淚了;可 Apple Watch 所代表的智能手表品類，并沒(méi)有消亡。

反倒是最近兩年，繼蘋果、三星和華為之后，小米、OPPO 和 vivo 都紛紛入局開始做表，人們對(duì)于智能手表的吐槽與質(zhì)疑，也不再像最開始那般強(qiáng)烈。

SA 的分析師表示，以 Apple Watch 為代表的智能手表，已經(jīng)吸引了越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者們，傳統(tǒng)的瑞士手表制造商正在輸?shù)暨@場(chǎng)爭(zhēng)奪腕部的戰(zhàn)爭(zhēng)。

但一些老牌瑞士表廠并不擔(dān)心這個(gè)問(wèn)題。在他們看來(lái)，那些定價(jià)不菲，工藝精良的超高端腕表，仍然具備著智能手表所不擁有的‘奢侈品屬性’。

這種身份認(rèn)同感，確實(shí)可以讓高端腕表繼續(xù)從市場(chǎng)中分得一杯羹;真正敗下陣來(lái)的，反而是那些難以獲得品牌加成，定價(jià)相近的大眾腕表們。

以前，它們還能靠顏值，彌補(bǔ)和智能手表在技術(shù)上的差距，可當(dāng)智能手表逐漸變得精致，普通腕表便不再擁有這方面的優(yōu)勢(shì)。

消費(fèi)者看待手表的角度，以及對(duì)腕上設(shè)備的認(rèn)知，也在不斷更新。

400 年前，手表作為計(jì)時(shí)工具被發(fā)明出來(lái)，目的是讓人們獲得了一個(gè)能隨時(shí)掌控時(shí)間的工具。

如今，‘看時(shí)間，換表盤’不過(guò)是智能手表的眾多賣點(diǎn)之一，你還可以用它來(lái)接受通知信息，聽音樂(lè)，甚至是安裝 APP，就像是我們之前智能手機(jī)上所做的一樣。

再加上內(nèi)置的各類傳感器，智能手表已經(jīng)可以帶來(lái)一些手機(jī)所沒(méi)有的獨(dú)特功能。

運(yùn)動(dòng)、健康監(jiān)測(cè)就是很好的例子。

這也是大公司們會(huì)積極進(jìn)入手表領(lǐng)域的核心原因。

當(dāng)你打開 Apple Watch Series 6 的官方頁(yè)面就會(huì)看到，‘健康的未來(lái)，現(xiàn)在就戴上’宣傳語(yǔ)，已經(jīng)被放在了首屏最顯眼的位置上，接下來(lái)大部分功能點(diǎn)，也都少不了健康這兩個(gè)關(guān)鍵字。

像是心率、心電圖和血氧檢測(cè)功能，也已經(jīng)成了 Apple Watch 高中低產(chǎn)品線的主要區(qū)分點(diǎn)。比如現(xiàn)在最低端的 Series 3，就只有基礎(chǔ)的心率檢測(cè);而如果你想獲得全部健康功能，就只能去購(gòu)買最新的 Series 6 產(chǎn)品。

Android 廠商推出的智能手表們，也都在賣點(diǎn)上往這方面靠攏。像是近兩年開始布局的小米、OPPO 和 vivo，都會(huì)把運(yùn)動(dòng)健康特性作為重點(diǎn)宣傳。

可以預(yù)見的是，未來(lái)如果還有其它廠商進(jìn)軍智能手表市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)、健康同樣會(huì)成為不可缺失的一部分。

很多人可能會(huì)好奇了，為什么會(huì)是‘健康’?

這與手表自身的形態(tài)有關(guān)。自誕生以來(lái)，它就被設(shè)計(jì)在我們的腕部上，也是目前唯一一個(gè)，能長(zhǎng)時(shí)間依附于人體之上的智能設(shè)備。

靠著手腕上所覆蓋的血管，以及神經(jīng)元信號(hào)，手表上的各類傳感器可以很輕松地，就獲得精準(zhǔn)、豐富的數(shù)據(jù)，這也是手機(jī)等其它設(shè)備所不具備的條件。

但更為重要的一點(diǎn)，則要?dú)w結(jié)為‘健康’本身所帶來(lái)的吸引力了。

這就和現(xiàn)代人熱衷于各類低脂低糖低熱量的食品一樣，智能手表所強(qiáng)調(diào)的健康，也是瞄準(zhǔn)了我們的痛點(diǎn)需求。只要你仍然擁有‘健康焦慮’，那么和健康有關(guān)的賣點(diǎn)，就可以成為人人都愿意買單的好理由。

只不過(guò)，智能手表的描繪的健康愿景并不玄學(xué)，而是為用戶提供了一個(gè)‘量化自身’的機(jī)會(huì)。

拿今年 Apple Watch Series 6 主推的‘血氧檢測(cè)’來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)功能本身并不新鮮，市面上各種指夾式血氧儀早已存在，但它主要的意義，還是讓用戶能夠多獲得一個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)，完善 Apple Watch 作為健康工具的定位。

哪怕單個(gè)數(shù)據(jù)的價(jià)值不大，但當(dāng)心率、心電圖等數(shù)據(jù)維度增多后，系統(tǒng)就能獲得更多的比對(duì)條件，最終可以為用戶提供有價(jià)值的信息。

何況，買一個(gè)指夾式血氧儀你不一定會(huì)經(jīng)常用，但戴在手上的手表，你就能獲得實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)的機(jī)會(huì)，這種由‘主動(dòng)使用’到‘被動(dòng)接收’的轉(zhuǎn)變，也是很多人看中智能手表上健康功能的原因。

對(duì)廠商而言，健康也是一個(gè)比手表行業(yè)更具潛力的市場(chǎng)。

去年，摩根士丹利在一份報(bào)告中就指出，在醫(yī)療保健市場(chǎng)，蘋果希望引領(lǐng)新一輪的數(shù)字化革命，打造一個(gè)圍繞健康服務(wù)的‘生態(tài)圈’，就像是當(dāng)年 iTunes 改變了音樂(lè)行業(yè)，App Store 重塑了移動(dòng)應(yīng)用商店一樣。

‘醫(yī)療保健市場(chǎng)的體量，比全球智能手機(jī)市場(chǎng)大 3 倍?！?

分析師們還補(bǔ)充稱，到 2027 年，這個(gè)行業(yè)有望為蘋果帶來(lái) 150 億至 3130 億美元不等的年收入，之所以會(huì)有這么大的差額預(yù)估，是因?yàn)閷儆卺t(yī)療健康行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型才剛剛開始。

放在幾年前，和健康相關(guān)的概念還沒(méi)什么人關(guān)心，但今年不一樣了，一波疫情影響下，重新喚醒了很多人的健康意識(shí)，以及對(duì)公共健康的重視度。

商機(jī)也在慢慢浮現(xiàn)，某種程度上說(shuō)，現(xiàn)在健康公司，或者說(shuō)把智能手表當(dāng)成健康工具在做的廠商，也是在享受著這股健康焦慮所帶來(lái)的紅利。