聊一聊羅振宇

小灰是得到平臺的重度用戶，也是羅振宇的粉絲。

羅振宇，人稱“羅胖子”，非常有趣的是，人們常常把另一個姓羅的胖子和他混為一談。

今天，我們就來聊一聊他。

羅振宇是個特別復雜的人。

很多人認識羅振宇，是從他的羅輯思維60秒語音開始的。

早期的羅輯思維非常的有見解，語言風趣、幽默，思想淵博而睿智，第一季中的“終身學習”、“不依附于組織”等思想不知啟發(fā)了多少人，讓多少人構(gòu)建出了自己的知識結(jié)構(gòu)體系。

在羅輯思維品牌影響力逐漸變大之后，羅胖開始尋找新的盈利渠道。

他渴望勝利，他擁有過人的口才，對知識有著自己獨特的見解，他目睹了傳統(tǒng)媒體的衰落，互聯(lián)網(wǎng)媒體的興起，他也信奉個人品牌的價值。

但羅振宇對自己的形象有定義，他說自己是個商人，沒有情懷。

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1973年，羅振宇出生于安徽蕪湖的一個普通家庭。

羅振宇的父親雖然是從工人起步，但是卻靠著自己的努力一步步成為了廠長，按理來說，在那時的中國，能夠有這樣一個家庭環(huán)境，已經(jīng)超過了大多數(shù)人。

但羅振宇認為自己的前半段人生一片“黑暗”，以至于羅振宇在回憶自己的年少時，這樣說道“高考之前的人生，就像是在一根漆黑的煙囪里匍匐前進，所有的目標，就是從煙囪里爬出去。唯一的途徑，就是高考，爬出去就當人，爬不出去就做狗”。

但如果說為什么羅振宇有這樣的言語的話，壓力其實出在了自己的父母身上。

羅振宇小時候，每當和父親出門時，看到流浪在外的乞丐，就指著乞丐對羅振宇說：“你看，那個人不讀書，現(xiàn)在在做這個”。

在羅振宇將要離家上大學時，羅母這樣說道：“只要你離開這個地方，過你自己的人生，我們母子從此不再見面都可以”。

其實，大部分父母都說過類似的話，但羅振宇太過于在意別人的眼光了，所以對這些話異常的記憶深刻。

所以羅振宇才卯足了勁學習，拼命地考上了華中理工大學（現(xiàn)為華中科技大學）。

16歲時，羅振宇順利地爬出了“煙囪”和“狗洞”，逃離了自己的“黑暗歲月”。在大一軍訓完結(jié)束那天，這個少年痛斥了軍訓制度，言談間盡是制度對人的壓迫，但也許少年痛斥的并不是軍訓。

從幼時至今，羅振宇都是一位愛讀書的胖子，小時的六一節(jié)，老師都會分配人去不同的地點，有的是電影院，有的是游樂園。

還有一個不受人待見的地方——圖書館。

老師見羅振宇在學校時也異常的愛讀書，便派羅振宇去了圖書館，以至于之后在朋友間有了個“喜歡讀書”的人設(shè)。

其實哪個小朋友不喜歡玩啊，但羅振宇為了保持這個人設(shè)，也養(yǎng)成了愛讀書的習慣，到大學時，羅振宇讀到了一本對自己影響深遠的一本書——威爾杜蘭特的“哲學的故事”。

這本書讓他看到了一個更大的世界，但羅振宇從童年時代帶來的務實和功利思想，讓當時的羅振宇具有強烈的負罪感，想著“你看看別人工作分配的那么好，自己卻還在看閑書”。

羅振宇之后認為“所有理想主義的東西，當時都是孔雀的尾巴，為你的青春期開屏的東西?！?/span>

在大四那年，羅振宇一邊找工作，一邊考研。

但是，一心二用的結(jié)果就是事事崩盤，但好在當時大學的一位老師對羅振宇極力爭取，他以羅振宇的專業(yè)成績突出為由，幫羅振宇爭取到了復試的機會。

最后，羅振宇自然是沒有辜負那位恩師的苦心，順利進入到北京廣播學院（現(xiàn)為中國傳媒大學）。

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1994年，羅振宇來到了北京。

早上五點多，火車便到站了，卻因為太早，出租車都沒有出來。

他干脆背著自己的行囊，直接走到學校去，但當精疲力盡的羅振宇拉著行李箱走過一座天橋時，看著夜色中逐漸亮起的燈光，心中充滿了絕望。

多年以后，羅振宇描述當時的畫面。

你看著下面的車流，看著旁邊大樓隱隱漏出的燈光，一點一點在點亮，特別絕望。你從來沒有見到過這樣的龐然大物。將來哪輛車會是你的？你有沒有可能在這個城市擁有哪怕一盞燈？充滿了絕望。

他當時的夢想是進央視電視臺，這也是他們班上所有人的夢想了，羅振宇聽說發(fā)論文就有機會進央視，于是三年內(nèi)發(fā)表了十八篇論文。

但是，央視的門檻還是極其高的，讓那時的羅振宇削尖了頭，都沒能進去，以至于后來羅振宇這樣評價自己的那十八篇論文：“都是沒有價值的垃圾”。

羅振宇沒有進入央視電視臺，但他卻找到了一份在北京師范大學藝術(shù)當講師的工作。

雖然是體制內(nèi)的工作，但是生活待遇卻很差，給羅振宇留下深刻記憶的應該是北師大的教師公寓了。

破舊的公寓，本就讓羅振宇深感絕望，到了晚上，還有個同事睡覺的時候耳朵里爬進了蟑螂，凄涼的叫聲，讓羅振宇多年之后想到，依然打寒顫。

那時的羅振宇一日三餐也難以解決，即使是吃食堂，羅振宇都難以生存，每年回家的那更是奢望，而且一想到父母培養(yǎng)自己的心力，自己卻到了連自己都養(yǎng)不活的地步，羅振宇感到了強烈的負罪感和羞愧感。

所以那時的羅振宇有了一個座右銘：“在財務自由之前什么都不要想，財務自由是確立你人生價值的基礎(chǔ)”。

不得已，羅振宇在外找兼職做，但好歹也是一位研究生，而且人又機靈，口才也是極好，找兼職對羅振宇還是很容易的。

那時的央視也是剛起步還沒有多久，中央電視臺還在擴張期，對人才極度缺乏。

所以有很多外包工作，羅振宇就經(jīng)常拿到在央視的兼職，工作也是做得非常不錯，羅振宇被這樣被央視中的一個劇組負責人看上了，并邀請羅振宇來負責央視的一個新節(jié)目——“中國房地產(chǎn)報告”。

這是他曾經(jīng)的夢想，羅振宇當然非常的愿意接受這份在央視的工作。

但是羅振宇進入央視的同班同學已經(jīng)在央視待了三年，而自己現(xiàn)在才去，便有了三年的差距，從小便養(yǎng)成的自尊心和不甘落于他人的心態(tài)，讓羅振宇對此事頗有顧慮。

所以，羅振宇提出了一個要求：“我要當主編”。

這個條件很大膽，因為羅振宇只是一個新人，還拿不到正式編制。

在羅振宇之前，從來沒有“臨時工”敢提出這個要求，最讓人吃驚的是，那位領(lǐng)導竟同意了，羅振宇可謂是開了先河，羅振宇也成為了央視歷史上第一位“臨時工主編”。

羅振宇被央視錄取了，這和他從小便熱愛讀書和能言善辯有著莫大的關(guān)系。

羅振宇小時，便很有口才，還曾得過演講比賽的獎項，在大學中，羅振宇的胡侃能力也是遠近聞名，許多同學也愛與羅振宇談天說地。

有了這些經(jīng)歷，羅振宇對學習和閱讀都有了新的定義，因為正是大量的閱讀才給他帶了自己的好口才，有了自己進入央視的機會。

所以，閱讀在他看來本質(zhì)是為了社交而服務的，人們渴望靈魂之間的交流學習，但又不能和所有人面對面交談，所以才開始用書籍來表達自己的觀點。

但羅振宇又發(fā)現(xiàn)讀書有時也存在效率不高的問題。

如何解決？

羅振宇有了一個想法：“這個時代，口述一定是機會。”

這個想法給羅振宇未來開發(fā)“得到APP”埋下了伏筆。

3

2000年，千禧之年，羅振宇進入了自己夢寐以求的央視，也開始了一個新的人生。

剛進入央視那幾年，羅振宇沒有放棄任何一個可以發(fā)光的機會，哪里有光，他就往哪跑，甚至，羅振宇曾連續(xù)擔任了三年央視315晚會的總撰稿人。

等到羅振宇在央視站穩(wěn)了腳跟之后，羅振宇又擔任了《對話》欄目的制作人。

那個節(jié)目每次都需要開大量的策劃會，羅振宇也便有了和各行各業(yè)最頂尖人接觸的機會，所以在做《對話》欄目的對話人的那幾年，羅振宇常常邀請自己喜歡的專家來到央視給自己開課。

多年之后，羅振宇也笑稱：“這其實算是貪污腐敗，我又上了一次大學，而且還是國內(nèi)最頂尖的大學“。

在羅振宇執(zhí)掌對話欄目的時候，羅振宇便發(fā)現(xiàn)了，電視媒體等第三媒體，正被互聯(lián)網(wǎng)這一新生之物沖擊。

崔永元一走，他之前主持的電視收視率就掉了大半。

正如沒有胡歌的仙劍，總讓人覺得少了點什么，以至于有了那句“無胡歌不仙劍”，趙本山不在春晚表演小品了，大家也覺得少了一點味道。

羅振宇悟出了一個道理“時代變了，組織的作用正在變小，未來將是個人品牌的時代”。

雖然在每次的致謝片尾中，自己的名字總會出現(xiàn)在最顯眼的位置，但又有幾個人知道他羅振宇呢。

所以他開始向主持人的方向轉(zhuǎn)型，巧合的是，羅振宇不知怎的竟惹怒了上司，上司把羅振宇調(diào)到了一個小節(jié)目中去做副制片人。

羅振宇一直在沿著臺階一步步地往上爬，現(xiàn)在羅振宇從大節(jié)目的制片人走到小節(jié)目的副制片人，這意味著自己的人生在倒退，羅振宇怎能忍受這樣的情況，一怒之下，干脆辭職。

羅振宇辭職了，其他平臺紛紛向他拋來了橄欖枝，那時，羅振宇手握八份offer，可謂羨煞旁人。

之后，羅振宇來到了第一財經(jīng)，當起了《中國經(jīng)營者》欄目主持人。

而且，羅振宇還提出了一個要求“每次訪談完以后，我要做一個3分鐘的總結(jié)和評論”。

雖然最后這個要求沒有得到通過，但在爭取之下，還是得到了一分鐘的時間。

后來，隨著羅振宇的名氣越來越大，臺里的領(lǐng)導竟然發(fā)現(xiàn)，羅振宇的總結(jié)反而讓人更喜歡聽，最后也就隨羅振宇自己折騰了。

4

2012年，中國兩大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷和土豆合并，形成了國內(nèi)最大的免費開放平臺，微信公眾號等平臺也推出沒有多久，許多平臺都開始鼓勵專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。

羅振宇敏銳地認識到，這是自己的風口，于是，羅振宇也開始做一款自己的視頻節(jié)目，他叫做——“羅輯思維”。

羅振宇也曾分享過自己的六十秒創(chuàng)造的艱辛：

做自媒體靠內(nèi)容，我不承認，我跟年輕人較勁的是：我歲數(shù)越大，我睡覺時間越少，我欺負自己，把自己欺負得鮮血淋漓。很多人問60秒是怎么錄出來的？狀態(tài)好，三五遍就可以有成品，狀態(tài)不好就要錄制非常多遍，我說看誰狠。

他的行動感動了大家，很快羅振宇羅輯思維的用戶數(shù)量便超過了百萬。

之后，羅振宇便開始了自己的盈利模式，但是羅振宇許諾不做廣告，左手是自己的人格，右手是自己的許諾。

羅振宇怎么辦？他推出了一款“史上最無理”的付費會員制，200元，1200 元兩檔會員價，之后半小時時間，竟賣出了一百六十萬。

后來，羅振宇又賣了月餅、茶葉等商品，每一次都是很快就售罄。

羅振宇又去做演講，而且一做就是二十年，并且推出了99張20年聯(lián)票和300張三萬六的19年聯(lián)票。

這些票，無一例外，也被迅速地搶光了。

2015年，羅輯思維完成了自身的轉(zhuǎn)型——推出了得到APP。

薛兆豐的經(jīng)濟學課、萬維鋼的精英日語、劉潤的5分鐘商學院等課程都賣出了千萬的銷售額。

2018年，得到APP有推出了“得到大學”，“少年得到”這兩門課程，青年和少年的學習領(lǐng)域，得到APP都涉及到了。

此時的得到APP已經(jīng)完全不同了。

之前羅振宇的羅輯思維，羅振宇是靈魂人物，離開的羅振宇的羅輯思維便如同魚兒失去了水，花兒失去了陽光。

而現(xiàn)在的得到APP已經(jīng)做到了“去羅振宇化”，就算羅振宇離開了，得到APP也可以生龍活虎。

2017年，羅振宇的人設(shè)“出事了”，羅振宇在一場演講中，告訴大家自己已經(jīng)賣掉了房子，并鼓勵大家也把房子賣掉，租房生活。

結(jié)果最后群眾又發(fā)現(xiàn)，羅振宇拿買房子的錢去香港買了騰訊的股票，等賺到足夠多的錢之后，羅振宇又把自己的房子給買了回來。

在另外一場羅振宇叮囑“內(nèi)容不要外傳”的演講中，羅振宇談到了“U盤化生存”、“社群經(jīng)濟”和“內(nèi)容電商”，這三個新詞被他總結(jié)為自己給業(yè)內(nèi)留下的坑。

之后，羅振宇也承認：“情懷？什么情懷？你才有情懷！我沒有。我是只會干這個，我要會造樓，我早就當房地產(chǎn)商去了”。

當然，“商人”并非一個貶義詞，商業(yè)就是最大的慈善。