格力電器美的集團(tuán)之爭：一艘航母和一支艦隊的battle

作者：堯木

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去年，格力電器因“弄虛造假”被中國移動取消中標(biāo)資格一事引發(fā)熱議。

據(jù)悉，中國移動的招標(biāo)項目標(biāo)金額為4.1億，重慶美的中標(biāo)份額為70%，格力電器中標(biāo)份額為30%。按此計算，格力電器中標(biāo)1.2億。撇開收入不談，“造假”一詞與格力電器聯(lián)系在一起，對董明珠面向外界“打假斗士”的形象卻是不小的沖擊，格力電器也因此被推到了風(fēng)頭浪尖。

此前，董明珠就曾多次公開斥責(zé)空調(diào)行業(yè)內(nèi)存在產(chǎn)品造假、虛標(biāo)能耗等問題，2019年還公開舉報了奧克斯生產(chǎn)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品，對此，董明珠聲稱：“我舉報別人，實際上更希望別人舉報我”。

7月4日凌晨，格力電器發(fā)布聲明表示，屬于申報過程材料整理失誤，并非為了達(dá)到中標(biāo)目的虛標(biāo)技術(shù)參數(shù)、虛標(biāo)能效參數(shù)的行為。同時表示網(wǎng)上存在惡意誹謗是廣東某某同行企業(yè)所為，將保留追究其法律責(zé)任的權(quán)利。廣東某某企業(yè)指的是誰，格力電器在申明中并沒有點名，但是外界都猜測是美的集團(tuán)，因為格力電器被取消中標(biāo)資格后，美的控股子公司拿到了該項目的所有份額。

7月6日，格力電器又發(fā)布公告，公開質(zhì)疑美的弄虛作假，包括發(fā)票信息不一致、技術(shù)參數(shù)不符合招標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)兩點。并表示格力曾就相關(guān)問題多次向中國移動反饋，為什么在存在這么多問題的情況下重慶美的還能屢次中標(biāo)，甚至屢次唯一中標(biāo)？

圖源：微博@格力電器

格力電器將結(jié)合其他問題再次報送中國移動，以求公平對待和公正處理。對此，美的工作人員回應(yīng)：不清楚，我們經(jīng)營正常，股價很好。

格力電器與美的集團(tuán)（000333.SZ）作為中國最大的兩個白電巨頭，兩個集團(tuán)的明爭暗斗已經(jīng)持續(xù)了有十多年，這次招標(biāo)事件中再次把“爭斗”推到高潮。

十三年恩怨 訴訟不斷

在此次招標(biāo)中，美的與格力是互相舉報，在這之前，雙方之間的訴訟案就沒有停過。

據(jù)不完全統(tǒng)計顯示，自2007年以來，雙方圍繞技術(shù)專利、商標(biāo)等發(fā)起的互訴案超過10余件，聚焦知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，累計索賠金額近億元。

實際上，格力和美的從2005年之后開始恩怨斗爭，此后幾年雙方僵持不下。到了2012年，董明珠接任格力董事長，方洪波接任美的董事長，雙方的競爭進(jìn)入白熱化。

2013年，美的集團(tuán)收入為1213億元，格力電器的營收為1200億元，雙方幾乎回到了同一戰(zhàn)線水平。然而，此后開始，雙發(fā)又拉開了營收距離，且格力一直處于美的之下。

美的集團(tuán)營收情況，圖源：東方財富網(wǎng)截圖

格力電器營收情況，圖源：東方財富網(wǎng)截圖

2019年初，中怡康發(fā)布2019年第一季度家用空調(diào)人氣排行榜。格力零售額占比僅為16.3%，排名第三；奧克斯為22.8%，排第二；美的以35.1%的戰(zhàn)績，排名第一。

這個排名，也是格力手撕奧克斯的重要導(dǎo)火索。而格力和美的，似乎在2019年找到了共同的敵人，戰(zhàn)火暫時停歇，甚至差點聯(lián)手舉報奧克斯。

在中國企業(yè)領(lǐng)袖年會上，董明珠就曾經(jīng)談到2019年9月舉報奧克斯的事情，原本格力電器約好美的、海爾一起去舉報奧克斯，結(jié)果在格力舉報時，美的和海爾卻臨陣退縮。

直到2020年，格美之爭又重新開始。

2020年4月29日，美的和格力幾乎同時發(fā)布了2019年度報告。美的集團(tuán)2019年實現(xiàn)營收2794億元，同比增長6.71%；格力電器2019年實現(xiàn)營收2005億元，同比增長0.24%。

截至目前，兩家公司的市值，美的集團(tuán)4486.44億，格力電器3685.24億。

在雙方的關(guān)系中，格力電器的市值稍弱于美的集團(tuán)。

一艘航母和一支艦隊的battle

“格力是一艘航空母艦，美的是一支艦隊?！睂Ｗ⒂谥腔奂彝ヮI(lǐng)域的大數(shù)據(jù)服務(wù)商奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德曾經(jīng)這樣總結(jié)兩家公司。

將一個單一品類做到極致，并保持高速增長，空調(diào)業(yè)務(wù)就是格力的航空母艦。2019年格力電器年報顯示，格力電器空調(diào)收入占比69.98%，生活電器收入占比2.81%，智能裝備收入占比1.08%，其他業(yè)務(wù)收入占比20.82%。

相比格力空調(diào)的一騎絕塵，美的集團(tuán)在更多的業(yè)務(wù)領(lǐng)域取得了成功，美的歷來以業(yè)務(wù)多元化著稱，空調(diào)之外，冰箱、洗衣機(jī)、各類小家電的營收都在業(yè)內(nèi)位列第一梯隊。2020年美的集團(tuán)年報顯示，美的集團(tuán)暖通空調(diào)占營收比例最高，達(dá)到43%，其次是消費(fèi)電器（冰箱、小家電等）與機(jī)器人及自動化系統(tǒng)，分別為39%與9%。

在這次公共衛(wèi)生事件的背景下，2019年第一季度，國內(nèi)市場家電行業(yè)整體增速繼續(xù)下滑，白電整體一季度零售額降幅在45%左右。其中，空調(diào)行業(yè)規(guī)模為149.2億元，同比下降58.1%。整個空調(diào)市場行業(yè)低迷，銷售嚴(yán)重下滑。

在這種情況下，美的集團(tuán)一季度營業(yè)收入580.13億元，凈利潤48.11億元。而格力營業(yè)收入203.96億元，凈利潤15.58億元。

可以看到，無論營收，還是凈利潤，一季度美的都已是格力的三倍左右。

因此可以看出，在多元化發(fā)展下，格力的競爭力相較于美的來說，的確更弱一點，面對突發(fā)情況的抗壓能力也不如美的。雖然格力在空調(diào)技術(shù)方面，確是超越美的的。

事到如今，這一艘航母和一支艦隊的battle還未結(jié)束。